西班牙：巴塞成奢侈品购物新据点，中国游客为消费主力军

尽管近段时间频刮“限奢令”，但依旧难改国民出境的脚步，爱“大牌”的热潮依旧不减。仅在去年，前往西班牙旅行的中国游客就增加了33%，人均消费也升值2024欧元。

雨果网从《欧华网》近日的报道中获悉，中国游客的消费实力逐渐超越日本游客和俄罗斯游客，成为巴塞罗那奢侈品消费市场最有购买力的国际游客群体。根据巴塞罗那旅游局的最新统计数据，2013年，来巴塞旅游的中国游客增加了16%，超过7.3万中国游客在巴塞罗那市中心四星级以上酒店入住。2013年来西班牙旅游的中国游客增加了33%，每人的平均消费能力是2024欧元。

巴塞罗那市的商业中心ValueRetail,是ROCACompanyStores旗下的奢侈品消费商场。商场负责人表示，旅游旺季，几乎一半都是中国人，而掏钱消费的也大部分是中国游客。在巴塞罗那市中心的paseodeGràcia，各大奢侈品店也是中国游客最具购买力。

中国游客购买的主要原因之一就是这些商品在中国售价比在西班牙高出许多。诸如香奈儿，爱马仕等品牌，超过一般的销售业绩是销售给亚洲人，中国客人又占大部分。主要原因是：1. 外国旅游者在西购物，离境时以退增值税，这意味商品的价格可以进一步打折；2. 旅游者购物地点一般青睐位于郊区的精品折扣销售区（亦称工厂店），尽管位置较远、货物不都是最新款，但保证了相对低廉的价格；3. 西班牙每年夏冬两季各有一次法定商品普遍降价期，商场为了处理库存以便更新商品，往往给予较高的折扣（严格的执法保证了商家不敢做出如降价前偷改价签等不法行为），也成为吸引旅游者购物的重要手段。从购买的商品来看，中国消费者在西班牙愿意购买高档服装、皮鞋、皮包、腰带等商品，基本上都是国内消费者已认可的产自意大利、法国、英国等国的大品牌。

根据世界旅游组织的统计，2013年出国旅游的中国游客中，只有0.21%来到了西班牙，大约是17.7万人。巴塞罗那和西班牙政府都将在中国加强对西班牙旅游宣传。预计2020年，中国将成为世界最大的游客输出国。

雨果网了解到，巴塞罗那最著名的高级精品店大街为paseo de gracia，每平方公尺月租是220欧元以上，是西班牙最贵的地段，是继伦敦及巴黎之后每平方公尺获利最佳的城市，七成会在此购买奢侈品的高消费者均为外国观光客，尤其是来自俄国及中国大陆，光是国际观光邮轮外国观光客即可为巴塞罗那带来不菲的收入。除了马德里和巴塞罗那，palma de mallorca和puerto bans也是西班牙新成立的购买奢侈品据点。根据西国工商观光部指出2012年观光业表现尚佳，其中几乎一半是拜造访加泰隆尼亚地区的俄国、美国及亚洲观光客所赐。（编辑：何志勇）