澳大利亚人厌倦快时尚品牌了？Zara销售额持续跳水

在两三年前，Zara、优衣库、H&M 、Topshop等快时尚品牌雄心勃勃进军澳大利亚市场，在当地市场引起了一阵轰动，甚至开业数周内，顾客在店里排成长队买衣服。不过，这一盛况似乎一去不返了。如今，澳大利亚顾客似乎厌倦了快速更新的服装款式，Zara的销售额出现了较大幅度的跳水。

雨果网从澳大利亚《悉尼晨锋报》6月5日的报道了解到：西班牙快时尚品牌Zara最近的财务报告显示，在运营成本上升之际，其销售额反而出现了下滑。

Zara于三年前进入澳大利市场。当它在墨尔本和悉尼开张其第一批店时，一度在本地消费者中引发了一场的轰动。

然而，Zara去年两位数的增长速度在2014年出现了下滑。在营收额出现下滑之际，运营成本也在增长，可谓双重夹击。在截至1月份的过去一年里，Zara的销售成本上升了37.5%，同时行政管理成本增加了146.7%。

在过去数年中，大量的外国品牌涌入澳大利亚，而Zara就是其中的引领者之一。随后，优衣库、H&M 、Topshop等品牌也纷纷涌入澳大利亚。这些品牌都看中了澳大利亚这块尚未被本地品牌完全开发的市场处女地，当瑞典服装巨头H&M在墨尔本开张第一家店的数周之内，店里都排着长长的购物队伍。而如今，这些队伍无法在店里看到了。

Zara如今发现，澳大利亚的消费者对其快速更新的服装款式感到越发冷淡，而这些服装风格往往直接源自时装T形台。

一直以来，Zara对自己的服装设计模式非常自信。它根据顾客的反馈以及全球1900多家门店的日常销售分析数据，在48小时之内设计出新的服装，然后将设计方案发送给1500个合作工厂。当工厂生产完毕之后，再由其庞大的网络在少于3周的时间内将服装发送到全球各个门店中。（编译：吴以辉)

欢迎关注外贸行业第一微信号【cifnews】