韩国：运动品牌举办体育比赛，借机宣传产品

为了促进销量并在消费者中提高品牌意识，运动服装品牌纷纷举办各种各样的体育比赛，借此吸引消费者的注意。耐克、阿迪达斯、Puma、New Balance等运动品牌每年都举办运动会。

此外，日本运动服企业、运动器材公司、化妆品公司也办起了运动培训学校，借此打造品牌形象和宣传产品。

雨果网从《韩国时报》6月22日的报道中了解到：自2002年以来，德国体育品牌阿迪达斯每年都会举办一场名为“Hangang马拉松”的运动会，今年阿迪达斯又新增了一项马拉松赛事。该赛事名为“miRun”，在釜山举行。

耐克则在2008年举办了名为“我们跑起来吧”的马拉松比赛，最近又在韩国江南新增了另一项比赛项目。

德国另一个运动品牌Puma不甘其后，也在去年开始举办“Puma夜跑”的跑步比赛，而New Balance的赛事比较有新意，当比赛者赛跑时会被五颜六色的彩色粉末“击中”，因此该比赛项目被称为“The Color Run”。

锐步公司某市场管理人员称：“举办体育赛事为消费品公司提供了一个增加市场影响度的良好机会。与此同时，通过吸引消费者参加体育比赛，使他们对主办品牌有一个更深的认识，进而激发消费者的品牌忠实度。”

锐步在2012年就开始主持一项体能训练活动，同时在当年11月份举办了一场障碍赛跑。今年，锐步计划在赛事内容上增加瑜伽和其他项目。

去年，阿迪达斯还搞了一场攀岩赛，而耐克专门为女性消费者举办了一场“她在首尔赛跑”的比赛，同时为参赛者提供培训，教导她们进行科学的跑步。

锐步公司的该管理人员称：“越来越多的人参与到这些体育活动中，有些人一连数年都来参加比赛。不过，很多参赛者希望主办方举办更多种类的体育项目，以此作为他们业余休闲活动的一项内容。如今年轻人锻炼身体的意识越来越高，将来有更多的公司将推出各类与众不同的体育赛事。”

无独有偶，日本企业为了宣传其品牌，也举办了跑步学校。去年，日本运动服制造商Asics Corp“不务正业”，联合运动仪器制造商和化妆品制造商办起跑步训练学校。

可谓醉翁之意不在酒，这三家公司搞运动培训学校的最终目的在于产品宣传。或许，这一别出心裁的宣传方式能收到意想不到的效果。

在跑步的过程中，资生堂的化妆品专家为跑步者提供建议，告诉他们可以通过防晒霜和香皂来预防强烈阳光。一个专业人士表示：“在跑步前使用一些防晒用品，可以提神醒脑，使人更加享受跑步的过程。”

生产运动服的Asics Corp公司为跑步者提供运动服， 仪器生产商Tanita Corp提供卡路里燃烧计，而化妆品公司资生堂则提供防晒霜。从这些被组织起来的跑步者身上，这三家公司不可能获得太多利益，但是组织跑步运动所产生的宣传效果是很大的，它使消费者更加了解这个运动服装品牌，知悉了运动仪器和有关化妆品的作用，这对于产品形象的树立大有裨益。

相对于在媒体上进行狂轰滥炸式的广告宣传，这或许不失为一种更加良好的产品宣传方式。（编译：吴以辉)

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