案例：跨境电商细分品类平台流量分析①——新蛋网

Part 1【新蛋网（Newegg）近况】

新蛋网成立于2001年，总部位于美国南加州，网站主要从事电脑、消费电子、通讯等3C产品的网上销售。

2014年6月11日，Newegg推出旗下B2B平台Newegg Business Marketplace。新蛋网声称这是一个专门为B2B买家和卖家提供的第三方平台，致力于提供更多商品选择和更有竞争力的价格。

目前Newegg Business Marketplace已经有15万注册的企业用户，能够给入驻的卖家提供用户保障。

Part 2【新蛋流量数据】

1.总流量

2013.6-2014.5期间总体流量：平均125W/day的访问量，平均停留时间为5分钟，平均浏览页面数为5-6，网站跳出率为49%。

下图↓为2013.6-2014.5新蛋网总体流量变化图：

其中，直接访问流量占比42%，搜索流量占比26%，引荐流量占比25%，其他流量占比7%；主要流量来源为美国。

2.国家流量比例

新蛋网的国家流量目前覆盖220个国家，主要流量来源为北美地区。

3.域名搜索

Newegg的域名搜索占搜索流量比重的2.33%，为Newegg贡献了平均7500/day的流量。

4.各渠道对比

2014年5月份各渠道占比如下图：

其中直接访问流量占比39%，搜索流量占比31%，引荐流量占比26%，其他流量占比4%。

下图↓为2013.6-2014.5各渠道流量占比趋势图：

5.搜索渠道

2014年5月newegg.com的搜索渠道流量占比31%，搜索渠道平均每天为网站贡献了38-39万的流量。

下图↓为2013.6-2014.5搜索渠道流量变化趋势图：

下图↓为2014.5搜索渠道流量分布情况，其中自然搜索流量占比82%，付费搜索流量占比18%；常规搜索占比97%，图片搜索占比<2.5%。

6.社交渠道

目前社交渠道流量占总流量比重的3%，社交渠道平均每天为网站贡献了3-4万的流量。

下图↓为2013.6-2014.5社交渠道流量变化趋势图：

下图↓为2013.6-2014.5社交渠道流量构成，涉及8,378个社交页面，其中Reddit占比69%，Facebook占比17%，Youtube占比10%，Twitter占比3%，其他社交渠道占比1%。

下图↓为5月份社交渠道的流量构成，涉及849个社交页面，其中Reddit占比58%，Facebook占比29%，Twitter占比6%，Youtube占比3%，其他社交渠道占比4%。

7.引荐流量

5月份的引荐流量占比26%，平均为网站贡献了32.5W/day的流量。

下图↓为2013.6-2014.5引荐流量的流量变化图：

由上图，我们可以知道newegg.com的引荐流量主要来自：

Slickdeals.net（免费交易网站，网站提供各个商家以及众多品牌的优惠券）

Techbargains（“零售商不希望你知道的网站”，科技产品折扣网站）

PCPartPicker（个人电脑DIY论坛，为用户提供最新PC组件折扣信息）

Tom’s hardware（“技术领域的权威”，硬件媒体）

Lifehacker（Tips and downloads for getting things down）

Fatwallets（现金回馈网站，类似“返利网”）

Bensbargains（推荐便宜商品的网站）

通过上述的分析，我们知道Newegg的引荐流量来源，其中不乏专业性强的技术论坛，这些引荐网站是不是也可以成为你引荐流量的帮手呢？

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