新西兰：农村的线上消费比城市更有潜力

尽管农村地区的线上消费仍在发展，但根据BNZ最新发布的一份报告显示，新西兰的线上整体零售增长速度正在放缓。相比城市地区，农村电商市场似乎显得更加的活跃，同时国内电商市场正受到海外市场的蚕食。

雨果网从《新西兰先驱报》7月3日的报道中获悉，BNZ报告显示，相比去年同期，今年5月线上零售的增幅仅为7%，虽然这个增幅在报道中被称为“值得尊敬”，但与去年保持两位数的增幅相比，今年确实是下降不少。Martketview公司声称，从今年2月观察以来得知，这一趋势的形成与国内经济增长放缓有关。BNZ 机构研究主任Gary Baker说：“我注意到，澳大利亚也有非常相似的趋势，他们的NAB测量数据显示，相比去年同期，今年5月的线上消费增幅为5%，所以是非常相似的。”值得注意的是，农村地区线上消费增幅也高于城市地区，同时农村地区的海外消费也在增长。

Baker解释道，线上零售让消费者更容易购物，国际零售商们也在提供免运费以及便捷的退货服务。互联网的普及改变了许多东西，我认为，如果农村地区的互联网基础设施能够得到更好的改善，你将会看到该地区的线上消费更加的活跃。

报告表明，尽管在城市和农村，线上消费存在着差异，但这一比例是相对的。目前，新西兰农村人口占到总人口的13.6%，占线上总消费的13.3%。不可否认的是，海外消费的增幅远高于国内消费，农村和城市海外消费的增幅分别为27%和20%，国内消费的增幅分别为17%和11%。2014年尼尔森线上零售报告也证明了这一点，数据显示从2010年至今，海外消费金额已经翻倍，预计今年有13亿美元将会流向海外。尼尔森研究主任Tony Boyte说，他预计这一趋势将会持续下去，同时线上消费指出将在今年年底达到41.5亿美元。尽管相当比例的金额将会流向海外，但随着新西兰线上零售空间的进一步发展，国内的零售商仍然有机会。（编译：何志勇）

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