案例：跨境电商细分品类平台流量分析（五）play.com

一．play.com网站概况

Play.com成立于1998年，是英国最大的在线娱乐零售商之一。聚集超过3000卖家和1500万客户群。最初卖游戏和媒体产品，但是现在发展到多品类。它是唯一允许零售商定制自己的店面电商平台，使其迅速成为仅次于亚马逊和eBay的英国第三大在线市场。

目前该网站的平均日访问流量为21万，下面我们来看一下该网站流量分布和具体情况。

二．play.com流量数据

1.总流量

2014年5月份的总体流量：平均21W/day的访问量，平均停留时间为5-6分钟，平均浏览页面数为7-8，网站跳出率为32%。

下图为2013.6-2014.5Play.com总体流量变化图：

在2013.6-2014.5期间play.com的流量渠道占比：直接访问流量占比48%，搜索流量占比35%，引荐流量占比13%，其他流量占比4%；主要流量来源为英国。

下图为2013.6-2014.5各渠道流量占比趋势图：

2.国家流量比例

play.com的国家流量目前覆盖199个国家，主要流量来源为英国。

3.域名搜索

目前play.com的域名搜索占搜索流量比重的38%，为网站贡献了平均2.8W/day的流量。

4各渠道对比

2014年5月份各渠道占比如下图：

其中直接访问流量占比48%，搜索流量占比35%，引荐流量占比16%，其他流量占比1%。

5.搜索渠道

2014年5月play.com的搜索渠道流量占比35%，搜索渠道平均每天为网站贡献了7.4万的流量：

图为2014.5搜索渠道流量分布情况，其中自然搜索流量占比80%，付费搜索流量占比20%；常规搜索占比97%，图片搜索占比<3%。

6.社交渠道

目前社交渠道流量占总流量比重的1.3%，社交渠道平均每天为网站贡献了2.7K的流量。

下图↓为2013.6-2014.5间社交渠道流量构成，涉及1974个社交页面，其中Facebook占比58%，Reddit占比25%，Youtube占比8%，其他社交渠道占比9%。

下图↓为5月份社交渠道的流量构成，涉及44个社交页面，其中Facebook占比76%，Reddit占比14%，Youtube占比8%，其他社交渠道占比2%。

7.引荐流量

5月份的引荐流量占比16%，平均为网站贡献了3.4W/day的流量。

下图↓为2013.6-2014.5间引荐流量的流量变化图：

由上图，我们可以知道play.com的最近引荐流量主要来自：

Hotukdeals.com（英国促销信息网站）

Playtrade.com（即play.com）

Amazon.co.uk（亚马逊英国站）

Topcashback.co.uk（返利网）

Quidco.com（返利网）

Nectar.com（积分联盟网站）

Idealo.co.uk（比价网站）

如果你对乐天play有什么自己的见解，欢迎分享你的观点和看法。“细分品类平台网站”连载到今天就告一段落了，如果你还想了解更多同类网站，欢迎继续关注比邻互动官方微信。

【小贴士】以上数据及观点由“比邻互动”提供，不代表雨果网的立场。请关注比邻互动官方QQ（1664978948)或者微信号(laofu201221)。

欢迎关注外贸行业第一微信号【cifnews】