google adwords和Facebook广告有什么区别？哪个更好做？

Google AdWords和Facebook都是目前最具应用性和受欢迎的广告平台之一，许多广告主都想做出一个好决定，选择一个更适合他们需求的平台，把有限的预算发挥到最大。

虽然这两个平台经常被定位为竞争对手，但在实际意义上，使用这两种平台并不存在着冲突、危害。

相对地，Google和Facebook各有其广告优势，对广告主来说，也能实现更大的网络曝光度、增加接触潜在客户的机会。不同平台、不同特点之下，也需要采用不同的相应对策，进而获得更卓越的广告回报率。

Google AdWords和Facebook广告，到底谁是更好的广告平台?

为了回答这个问题，以下我将分别大概介绍AdWords和Facebook这两个广告平台的差异，以及为什么应该选择它作为重要数位营销工具的一部分。

Google AdWords和Facebook广告之间有什么区别?

AdWords：搜寻广告龙头

Google AdWords是全球最大和最受欢迎的搜寻广告平台，AdWords俨然已成为了搜寻广告、关键字广告的主要代表。

AdWords是针对特定关键字进行出价、投放，当用户在Google输入字词进行查询时，广告将会显示于搜寻结果页的上、下方。



当用户点击广告时，广告主才会被收取费用，因此被称为PPC(Pay Per Click)。而因为这是根据用户的主动搜寻行为而触发的广告，因此它拥有精准导流与开发客户的强大潜能。

Facebook：社群广告龙头

虽然Facebook广告被认为与AdWords极为类似，但其本质与搜寻广告还是截然不同的，搜寻广告是透过关键字与潜在客户连结，而Facebook广告则是根据用户的条件值进行投放。

AdWords和Facebook广告之间的主要区别，我喜欢这样比喻：AdWords可以帮助客户主动找上你，而Facebook则是帮助你寻找到客户。

现在，你已经大概了解Google AdWords和Facebook广告之间的基本区别了，以下我再针对这两个平台的优势进行介绍。

AdWords的优点和优势

Google每天有超过十亿次的搜寻量，因此也拥有无与伦比的潜在受众群体，作为世界上最受欢迎和广泛使用的搜寻引擎，多年来，Google也一直是数位广告的领导者。

Adwords广告服务分为两个主体：搜寻广告和展示广告。

搜寻广告包含了Google搜寻引擎和相关合作媒体，广告客户可以针对关键字、词组投放相对应内容，透过日益精确的搜寻功能赢得精准流量、触及潜在客户。

展示广告因为涵盖更多内外部媒体，所以可以为广告主提供更广泛的曝光量，例如：Youtube影片、各种横幅广告，其涵盖范围多达90%的网络使用者，也更能够提高品牌知名度。

很多人对PPC广告最大的误解之一就是，拥有最多广告预算的人就会赢得头筹，幸运的是，这并不是真相，因为Google更关注广告的质量和相关性，而不是广告主的口袋有多深。

因为，广告与用户越相关，用户可能具有更好的使用体验，他们就越有可能持续使用Google作为主要搜寻引擎。因此，价格高低只是所有评断广告好坏的其一因素，而非全部。

Facebook的优点和优势

与Google相比，Facebook虽是后起之秀，但它具有的潜力和未来性是不容小觑的。Facebook近几年来一直在改进自身广告功能，并且也已成为了许多企业数位营销的核心工具。

Facebook广告和AdWords类似的一点是，它也拥有庞大的受众群体，每月活跃用户约莫17亿，大概是全球人口的五分之一，而且这尚未计算非活跃或不常用的账户。

然而，Facebook广告的真正优势在于广告主可以锁定特定用户(兴趣、行为、职业、年龄、访客、粉丝…)进行投放，而不是任由广告传递给任何的使用者。

许多新手常常会问我相同的问题：Facebook广告有成效吗?

其实，这个答案是非常明确的，是的，它是能够带来成效的。不过，广告主不应该将Facebook广告视为成功保证，而应当把Facebook视为接近潜在客户的方式。

相对于搜寻广告来说，Facebook广告有更强大的视觉效果，并且能和内容无缝融合，这使得广告容易引人注目和获得更多点击、观看的机会。

虽然Facebook广告成本不断上升，但它与Adwords一样都能自行控制要投入的预算，这对于资源有限的广告主来说是一个非常棒的部分，而不仅仅是拥有庞大营销预算的企业才能投入。



Google AdWords和Facebook广告，应该选择哪一个才好、才对?

Google AdWords和Facebook广告都是非常强大的网络广告平台，显而易见的是，这两个平台具有一些相似之处，同时这两个平台是互补的，而不是互为对抗、削弱关系。

尽管要传递的品牌、商品讯息在双平台可以保持一致性，但如何最好地利用平台特点，以利实现最大投资回报率是非常重要的关键。

所以，要选择其一还是同时并用，最终的答案取决于你的商品性质和你的客户特点是什么。并且别忘了要明智地投放广告，也就是持续追踪成效、分析数据、调整测试。