近期，美国专利商标局（USPTO）新规让众多跨境卖家及知识产权代理商陷入一阵恐慌，不少跨境卖家直言或将加重未来商标注册成本，同时现有商标服务机构也将遭受一定打击，不合规服务商或被淘汰出局。
在“美国商标法新规”背后，如何正确认识跨境电商商标注册？中国市场与美国市场商标注册有何差异成了诸多卖家正在思考的问题。
中美商标注册各异：中国遵循在先注册原则，美国需遵循先使用原则。
在知识产权商标注册条例中，区别有“在先注册”和“在先使用”两种规则。
以中国商标注册条例为例，是按照在先注册原则。
简言之，无论企业使用某名称从事多久时间的商业经营，先在中国商标局递交该名称，即可成为商标所有者，因此才会出现中国一些百年企业亦或是老字号。
企业一旦因疏忽对自己品牌名称的注册保护，遭受品牌被别人抢注现象，那么将会造成不可预估的损失。
比如，此前江苏卫视热播的《非诚勿扰》栏目，因知识产权侵权在2016年1月被迫更名为《缘来非诚勿扰》继续播出。
深究其因，其实早在2009年2月温州籍金某就已在国家商标局递交了非诚勿扰的商标申请，2013年2月，金某以商标侵权为由将其告上法院，最终该栏目被暂停使用“非诚勿扰”名称。诸如此类类似案例在中国并不鲜见。
在美国市场，其商标注册则是遵循在先使用原则。
与中国不同的是，只要一个品牌被企业在美国当地出示有效的商业经营证明，即被认定为该品牌的拥有者
当然，企业也可向律师诉讼提供有效的商业经营证明，通过联邦法院无效被抢注的商标，再重新注册即可获得商标保护权。
尽管过程曲折，但大多数情况下企业都可拿回商标所有权，因此在美国当地较少出现商标被抢注现象。
新规出台后，注册美国商标需要注意什么
注册申请美国商标，需注意“在先使用注册”和“意向使用注册”
美国新规未出台前，美国商标注册递交对代理资质要求较低，而在新规出台后，只有持有美国商标局许可资质的律师，才可以从事商标递交申请。
专家指出，在美国商标注册申请规则中，区分有“在先使用注册”和“有意向使用注册”两种。
在先使用注册，指的是注册递交的商标名称，在递交注册之前已经出现在市场销售的商品上，商品先在市场销售然后才注册商标；
意向使用注册，指的是商标名称先在商标局申请保护，然后带有商标名称的商品才会在市场上销售。
当然，两种不同的递交方式，商标局所产生的官费和下证时间有所不同。在先使用注册递交方式，商标局官费相对更便宜，但企业在递交注册时需要向商标局提供已经在市场销售带有商标名称的在售产品图，而大多数跨境电商卖家其实更倾向使用意向使用注册，无需提供带有商标名称的在售产品图片。
在2015年前，美国专利商标局对商标注册尚且未有严加限制，无论是真实的带有LOGO产品图亦或是PS处理过带有LOGO的产品图，均可通过。
自2016年开始，凡是注册美国商标提交的产品图不真实的情况，商标局即会在审核期间驳回商标使用证明，而如果递交新的使用证明，则需要做商标答辩。
而到了2017年初美国商标局发现，境外的商标注册人在递交在先使用商标注册时，提供的使用证明图片存在严重造假，便开始严查在先使用注册商标提供的带有LOGO的使用证明图片，导致部分提供真实使用证明图片的商标注册者也因此而无辜中枪，甚至给众多商标注册代理商徒增费用及困扰。
注册美国商标，协助跨境电商发展
商标注册是跨境电商中非常重要的一个环节，比如，在亚马逊平台通过品牌备案可以防止跟卖这一恶性行为，达到保护产品的目的。
品牌备案需要先进行品牌注册，也就是我们所说的商标注册，可以选择注册美国、欧盟及其他国际商标，一般来说国外注册商标的含金量会比较高。
以美国为例，美国的商标保护制度非常完善，它不仅可以阻止侵权商品进入美国市场，还能阻挠他人在您所专用的商品或者服务类别上再注册一个相同或者可能令人误认与混淆的商标。因此，注册美国商标能很好地制止竞争对手的恶意竞争，维护自己的利益。
随着电商发展，美国商标注册门槛日益提高，注册程序逐渐繁杂，卓盈可灵活应对形势变化，为您提供实惠的价格，高效专业的美国商标代理注册服务。 查看全部

自中国制造出口欧美国家以来，受到国外消费者的评价褒贬不一，一方面觉得中国商品物美价廉，一方面觉得产品质量差、没有品牌，安全性差。随着跨境电商的发展，各国更是变本加厉，将知识产权作为利剑，筑起对中国品牌的“反倾销”壁垒。面对中国制造再度遭遇“围堵”，中国跨境电商要如何打破僵局?




“以其人之道还治其人之身”，专利权亦要为己所用

欧美向来就有重视知识产权保护的传统，近年来，随着跨境电商的发展，Wish、亚马逊等第三方跨境电商平台也在不断的出台规则、政策去打击各类侵权行为。Wish以诚信店铺表现、方频率表现等数据，来监控商户的侵权行为。

亚马逊也明确表示：“专利所有者有权禁止他人非法侵犯(例如制造、使用、引进、供售或销售)专利中声明的发明，因为政府已授予所有者禁止他人制造、使用、引进、供售或销售专利发明的权利。”




其实，没有知识产权意识的中国跨境电商企业、卖家，不仅会在侵权的时候被他人控诉，往往也会被他人钻空子侵犯权益而蒙受损失。

1、产品被模仿

以卖服饰为例，某公司研发部花很大精力设计出来的产品，虽然一投入市场就受到了消费者的欢迎，但好景不长。他发现，平台上有其他卖家也卖同样的产品，价格比自己更有优势，还换了商标。对自己产品的销售造成了很大的影响。这就是典型的案例，市场上并不缺好产品，缺少的是一双发现的眼睛。

2、被同行抢先注册

亚马逊卖家也遇到了同样的问题，畅销的产品一开始还卖的很火，但由于对知识产权认识的局限性，并没有去申请专利保护，结果反被同行抢先申请了外观专利，并被其投诉，导致最后产品被下架，店铺也被封了。

类似这样的案例比比皆是，但俗话说吃一堑长一智，不少卖家再屡次“吃过亏”后，也开始拿起法律的武器，来保护自己的权益。运用欧美的法律和跨境电商平台的规则，为自己的产品申请专利保护。

相关专家说道：“中国跨境电商企业、卖家为自己的产品申请专利保护，在被侵权时，专利就是其申诉维权最强有力的证据。另一方面，在与欧美本土电商企业、卖家的竞争中，专利也是中国跨境电商企业、卖家的核心竞争点之一。”

“欧美国家历来重视对知识产权的保护，而这方面恰恰又是很多国内卖家所忽视的，加之中国跨境电商进军欧美市场后，势必对其本土的电商企业和卖家造成一定的冲击，所以欧美电商企业用知识产权这张牌筑起贸易壁垒来对抗中国跨境电商也成为其惯用的手段。”

下面就来为大家普及下美国和欧盟的外观专利申请流程(日本外观专利申请流程参照美国)。

美国外观专利申请流程

1、提交回执：3个工作日;

2、受理通知书：1个月~3个月左右;

3、从申请至授权需要15-20个月左右。

美国外观保护14年,重点是14年不需要交年费(这个确实不错)

欧盟外观专利申请流程

1、受理通知书:7-15个工作日

2、从申请至授权需要1-3个月左右(欧盟效率高)

保护期限： 欧盟外观设计保护期为自申请日起 5年，期满后可续展四次，每次5年，最长保护期为25年。
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做外贸B2B出口，多年下来，很多企业因为利润趋于平缓，成本不断增高，考虑寻找新的利润增长点，而转到跨境电商，就是一个很常见的套路。那么，说起来简单，这从B转到C，还是需要付出很多精力和资源的。




在转型的过程中，企业也遇到了很多新问题，如涉外知识产权和国专利申请，商标注册的问题。比如做亚马逊平台的，需要企业提供注册成功的商标进行平台品牌备案，热门产品跟卖容易被投诉，仿造热销产品经常被告外观专利侵权，有些账户被冻结甚至会把账户余额直接转给了权利人。

知识产权相关的问题，是以前做传统代工出口从来没有碰到过的问题，似乎成了外贸企业转型最头疼又最不可忽视的问题。那么，我们为什么要十分重视知识产权的问题，并且要怎么做才能做好保护自己的权益，也不去侵犯别人的权益呢?

先说说为什么?

首先，你要知道专利都是政府给予企业在市场中的一种权利保障，具有独占性质，别人用必须经过你的授权、交授权费，否则就是侵权。这是基本的常识，有知识产权保护的国家都有。国内跨境电商做商标是由于平台需要，没有做专利是因为无知，而且一部分人的心态是没出事先卖着，出事了再说，等出事了、又会劝自己，几百个爆款，这一块大不了不卖了，一种是意识差、一种是心态“好”造成的。

其次，跨境电商的模式一般是卖爆款，而且大家都这样做，那么爆款竞争就会非常激烈，聪明的公司就会及时申请专利来保护自己的产品，并且通过各种规则、法规来打击竞争对手。所以能看到发生专利纠纷的都是爆款。

再次，知识产权规则对国内公司很陌生，但国外公司在知识产权意识方面就比较强，当国内公司的基本情况就是有几个商标、专利为0，而国外公司一旦觉得影响了他们的市场时，纠纷、警告函、诉讼就会接踵而来。人家有专利，噼里啪啦，说的都是理，你没有专利，对不起，你是个哑巴。在美国，你想让他闭嘴，无效他的专利，律师会跟你说，好的，费用是100万。这就拥有专利的好处。

最后，谈下杀伤力，近4000家网站涉嫌侵犯美国一家婚纱公司的著作权被围剿，国内平衡车因专利侵权被亚马逊大规模下架……，目的并不是索取赔偿、赢得官司，而是为了让你买不成，控制市场。所以平衡车事件，有国内公司找美国公司谈授权，对方开出了无法承受的价格(say no)。

再说怎么办?

外贸企业要逐渐提升知识产权意识、了解知识产权规则，并懂得运用这些规则，以中国人的聪明，不远的将来就会以其人之道还自其人之身了。以下是给老板的建议。

1、有知识产权的专职人员，来负责这块，知识产权毕竟还是很专业的领域;

2、在自己的爆款在上线前，舍得申请专利，国外专利的授权周期比较长，要提前准备;

3、爆款有自己的产品周期，消费时间一般是两到三年，当自己卖的时候，知识产权是盾，增加话语权(你告我，我也告你)，保护市场不受侵扰;当自己不卖的时候，知识产权是矛，主动出击，收取授权费或者是直接卖掉。何乐而不为呢?
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近来不少朋友咨询什么样的产品可以申请欧美专利，怎么样属于侵权或不侵权，有没有一个标准?以下就和大家聊下这方面内容。

一、申请欧美专利的意义

我们为什么要申请欧美专利?首先，申请专利将可以有效的防止他人利用或使用该专利设计，并有利于占领市场。如您外销的产品有涉及专利的部分，建议您应申请专利，以保护您辛苦的设计成果。某些美国企业常常会利用产品的相似性作为申请法庭禁令的依据，如果您的产品在美国已经拥有自己的外观专利证书，那么参展和销售都会享有特别的便利。有一句话挺适合目前卖家：不求打击别人，但求保护自己!

二、欧美专利查询方法与申请条件

要想看是否侵权，那么就要先学下如何查询专利，现在特别分享美国外观查询及申请程序：

1.美国专利查询网站http://www.uspto.gov/






搜索专利











点击Quick Search或者Advanced Search，在左侧红色圈输入关键词，右侧选择关键词领域，例如三星公司有一款类似产品销售，在上面搜索三星公司和产品关键词，这样三星公司申请的已经公开的专利妥妥地就会显示出来，如果没显示出来那可能会卖得更安心一点。

2.申请美国外观专利的资料

如果没有查到相关专利，那么下一步就是进行申请，申请美国外观流程如下：






准备好以上资料就可以联系亚易知识产权公司。

专利期限：自发证日起 14年。

三、如何认定产品是否存在专利侵权?

以上是查询和申请的流程步骤，那以下再说一下认定侵权的条件：

经常有朋友问：产品是不是有6个地方不一致，就不算侵权?

首先从来没有几点相同或不同的这个法条，因为是否侵权就是两个产品是否类似?而是否类似的这个又需要审查员去人为判断，就好像相同一个案子，你在两个不同的法院就会有不同的判决，不过最基本的一个因素就是：

从一个普通消费者的角度来看两个产品A和B，如果感觉AB像是相同的，那就80%可能就是类似，要不然就不是类似，不侵权。

而在平台上则不会去花精力判断究竟是否相似，都是采取不投诉不处理，投诉则处理的方式去解决侵权这个问题，而要去投诉的首要条件就是你手中有一个专利证书，如果你自己设计的产品火起来了，然后别人拿着一个专利证书说你侵权，而你却什么都提供不出来......脑补一下仓库中的库存该怎么处理，不说了，我也想不下去了。在此地步，只希望你可以提供出‘在先使用权’证据，并且平台接受你的证据，担着和你一起被对方起诉的牵连风险恢复你的产品销售。

亚马逊在关于商标与专利侵权的处理上是非常严苛的，只要你的产品可能涉及侵权，马上就会被关闭账号，所以避免出现侵权行为便是店铺运营下去的“保命符”。 查看全部

  近日，阿里巴巴正式上线了企业诚信查询平台cheng.xin，用户登陆后，只需在网站输入企业名称或法定代表人信息，就能查询其信用等级以及企业相关情况。

目前cheng.xin平台提供中国8600万企业和美国2400万企业免费查询服务，未来这一数字还会逐步增加，并开放到其他国家。

Chang.xin平台信用评级分五等

Cheng.xin平台目前能查询的企业多数是与电商交易有关的服饰或贸易公司等。不仅能查信用等级，还能查询企业的基本信息、工商变更记录、主要管理人员、企业股东信息、被执行人、失信被执行人、对外投资信息。

据悉，cheng.xin信用评级分为AAA、AA、A、BBB、BB五个等级。主要依托于阿里巴巴企业诚信体系，该体系由诚信评级，诚信档案、企业身份认证、风险扫描准入、动态风险监控、电子通行码等部分组成






上线Chang.xin平台，阿里目的何在?

阿里巴巴上线Chang.xin平台目的有二：帮中小企业有效规避交易风险，并提升企业间的协同效率，降低订单与融资获取的成本;同时，失信企业也将在未来的商业环境中无所遁形，实现优胜劣汰。

根据阿里B2B事业群增值业务事业部负责人李多全的说法，参与跨境交易的企业和个人卖家，可能对海外企业没有足够的了解，不敢去相信对方，而有了阿里的这个诚信查询平台，可以分分钟轻松查询到对方的诚信等级和企业相关情况。真是个不错!不过这个诚信等级划分的依据是否可靠呢?这个还需交给时间检验。

一步步行动，阿里的态度值得肯定

从阿里起诉刷单组织傻推网，到成立大数据打假联盟，再到封杀知识产权流氓。阿里一步步的行动，似乎都向外界透露了这样的信号，阿里巴巴杜绝恶意竞争和不正当竞争行为，更要与售假斗争到底。无论结果怎样，这种敢于行动的态度还是值得肯定的，连美国政府都为其点赞。

这次上线的诚信查询平台也是旨在让跨境交易更透明化，为跨境贸易发展提供更多的机会。如果有用，固然是好事一桩。值得注意的是，目前阿里提供的是免费服务，一些企业查询机构又该头疼了。 查看全部