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不吃草的黑马
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皂白青红
一叶知秋
雨夜落花
孤舟一叶
种田人
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不吃草的黑马
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标题是产品最直接的介绍,一个好的产品标题是可以极大的吸引线上购物者点击的欲望。所以产品标题要尽可能详细,强烈建议各位卖家,请务必将品牌,简练描述,材质,颜色,尺寸,产品关键数据等核心关键词放入标题, 在很多情况下,标题组成单词的所有首字母大写也是可以给客人一目了然的感觉。
例1:钱包销售
不推荐标题:“[品牌] leather purse” (一个普通到毫无辨识度的产品标题)
推荐标题:“[品牌] Black Purse For Women in Synthetic Leather with Cardholder”(增加了产品颜色以及其相关用途后,标题辨识度大幅提高)
例2:U盘销售
不推荐标题:“[品牌] USB KEY 64GB” (一个普通且看不出任何特色的64GU盘)
推荐标题:“[品牌] 64 GB USB Flash Drive USB 3.0 up to 100 MB/s - Black” (再添加了产品的核心属性及功能后,瞬间感觉高大上)
皂白青红
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因此在Bulleted List中,建议商家应该要尽可能多的把产品的信息,属性,优势表现出来。Bulleted List也可以视为产品标题的一个补充说明,可以将产品标题中意外的关键内容呈现给消费者,从而更好的信息消费者的眼球。
例:相机销售
您可以在Bulleted List里添加关于您所售卖相机的重要信息(屏幕尺寸,感应器类型,像素,记忆棒类型,记忆棒容量等)。
一叶知秋
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友情提示:产品描述不可以超过2000字符。
雨夜落花
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产品的图像采用白色背景,同时图片尺寸为1000×1000 pixel 像素。此举可以方便客户高清度放大产品图像,方便用户更好的了解产品。
亚马逊平台也支持视频上传,一个优秀的视频可以将产品介绍,产品制作工艺,品牌文化等重要信息给为形象生动的呈现给消费者,从而提高整体购物体验。
例如:您所销售的产品是需要安装的,您可以提供一个简易的安装教学视频以帮助消费者更好的理解产品。
孤舟一叶
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当一个线上消费者在浏览亚马逊的时候,价格的重要西不言而喻。如果您的产品价格越具有吸引力,同时您的产品价格也能够符合市场潮流(例如欧美打折季,黑色星期五,圣诞节等重要节日),您的产品被推送至亚马逊搜索排名的几率也越大,从而提高产品曝光率以及销量。
客户评价(Customer Opinion)
在亚马逊Marketplaces,用户满意度是至关重要的,如果一个商户的负面评价过多,平台有权利直接将其店铺下架。所以各位商家必须严格把控销售链所有环节,从而得到更多的好评,获得更好的线上口碑。
客户评价对同类型产品搜索排名有着重要影响,同时良好的客户好评可以帮助商家更好的挖掘。
产品分类(Categorisation)
当您将您的产品上传至亚马逊时,请确保你上次产品的分类与亚马逊各站点的大分类(Category)及子分类(Sub-Category)匹配。这算是亚马逊比较严格的规定之一,词句是为了让客户更好的寻找与发现自己心仪的产品。
点击率与销量(Click Rate vs Sales)
很多商家都有这么个疑惑,如果我一个产品在亚马逊的点击量特别高,那么亚马逊会提高该商品的搜索排名吗?答案是否定的。点击率高只能说明该产品被浏览的次数多,但是并不能说明该产品是否受消费者喜欢。如果点击率高且销量也不错,那确实可以说该产品总体表现不错,但如果点击量高,可是销量非常低,那就说明该产品一定存在一些问题,需要商家去寻找并修正。
因此对于亚马逊而言,仅仅参考点击率这一数据是不够的,平台真正重视的是可以产生交易的有效点击,换而言之就是产品销量。销量越高,产品自然会往前排序。
种田人
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标题的优化上,商家应注意到两个重点。一是关键词,它决定着买家能否搜索到你;二是介绍清楚你的产品。像品牌、材质、产品关键词、核心搜索词都是标题必备的元素, 要让买家看到标题,就清楚知道你卖的东西是什么,大概特点是怎样。
2.Bulleted List优化
别小看Bulleted List的作用,它是除了产品标题之外,第二能让买家进一步了解你产品的东西。商家们可以通过它,对产品进行更加详细的介绍,把产品的优势、属性都表现出来,产品标题里放不下的内容,卖家可以补充在Bulleted List里面,以此来给消费者更深刻的印象。
3.产品描述的优化
当卖家一步步被吸引,准备开始进一步了解产品的时候,说明买家对商家的产品已经产生了兴趣,所以产品描述部分,千万不能掉以轻心。尽可能的详细,把产品的有种优势,或是区别与市面上同类产品的特点,买家使用该产品的时候,通常有什么顾虑,而你的产品能从哪些方面为买家解决顾虑。产品的材质优势、大小优势、设计优势,卖家都可以从中发掘。最好是区别与同类产品的产品描述,并且让它看起来优于别人的产品,哪怕你们的产品其实是一样的,这个主要就考察卖家挖掘自己产品卖点的能力了。值得注意的一点是,产品的描述最好不要太多的字数,而且要与其它产品要避免雷同,以免被亚马逊系统判定为重复铺货。
4.产品图片优化
产品的图片是最直观的,一个好的产品图可以瞬间吸引买家的注意力,但同时注意遵守平台的要求规则,不要触雷,目前亚马逊方面建议的产品主图是白底背景,1000*1000像素,如果想更好的展现产品的特点,卖家平时可以多研究产品编辑页的一些功能,譬如现在亚马逊平台也可以上传视频,一些功能型产品或者穿戴类的产品,如果通过视频的详细讲解或者是模特的动态展示,就会更有说服力。
5.注重客户评价
如果一个产品的负面评价过多,亚马逊有权利直接将其店铺下架。所以在产品质量、售前售后服务、物流速度方面,卖家都要格外注意,一个好的评价,能为你带来更多的销量,一个不好的评价,也可以毁了你的店铺。