最近做了个调查，调查包括目前在Facebook广告投放中，大家经常投放的Facebook广告类型有哪些。最后发现，在市场上，86%的喜欢投放这三种Facebook广告类型：视频，轮播，帖子。

其中游戏广告主以及电商广告主使用轮播广告居多。不过这个正常，因为轮播广告的引流效果是普通帖子的10倍。据了解，德国LOVOO在投放他们的社交APP时发现，在移动端投放轮播广告的话，点击率会比帖子高72%。

当然也不是吹嘘轮播广告有多好，至于屌不屌也要看你投放技巧。所以，我们今天讨论的重点就是：怎么有效地投放轮播广告?它的投放技巧是什么?

先给大家普遍下轮播广告(Carousel ads)。

什么是轮播广告?它有什么展现形式?

轮播广告是指我们可以在同个广告位放2-5张图片来展示商品或者APP。它主要分两种形式：轮播图卡以及一整个长条图片。




其中轮播图卡是指目标用户滑动广告时看到的图卡，每个图卡都包括图片/影片，广告标题、链接或者是行动号召(CTA)。注意，图卡不等于图片。(后面介绍如何创建一整个长条图片)

一整个长条图片是指以接龙形态的方式将轮播图卡来组合一整个长条图片，其中需注意轮播图卡数量以及尺寸间距。也就是说，一整个长条图片是图卡的升华。

使用轮播广告的时候，它会出现在什么位置?

轮播广告会出现在移动端或者桌面版的动态消息中。

桌面版展示：




移动端展示：




只要目标用户滑动手机或者平板的广告，或者在电脑上点击，就可以浏览轮播图卡。

什么情况下你可以使用轮播广告?

1.强打卖点

Tieks，美国贝弗利一家专业的芭蕾舞鞋制造商，就是一个很好的典范。在投放广告的时候，首先思考:舞蹈家需要什么?应该如何展示产品优势?对于舞蹈家来说，莫过于拥有一双质量好而且舒服的鞋。他们根据这个点来突出自己的产品：




2.说明如何使用产品

Tyme Hair，专注于美发沙龙，目标用户就是爱美的广大女性群众。他们通过轮播广告来向女性展示产品。比如说如何使用他们的卷发棒。其中每个图卡都代表一个步骤，可以给用户一种新颖直观的感觉：




3.传达动人品牌故事

讲品牌故事是一种有效的方式，它容易拉动用户的共鸣。当然要看你讲得好还是讲得不好。这里有个例子，Project Repat，美国一家专业用旧T恤来做棉被的公司，就用轮播广告来传播自己公司的理念。(虽然个人觉得有点神奇，不过他们的广告也算很成功。)




4.说明游戏APP

Jurassic World，就通过轮播广告来展示自己的游戏，将所有零碎的图片转化成大片图，给用户带来身临其境的广告体验。其中他们以侏罗纪主题展示恐龙形式来吸引用户点击。




怎么创建优秀的轮播广告?

创建优秀的轮播广告，主要有两个小技巧：

Tip 1:用第一张图卡吸引注意力

Facebook的用户平时要消化的动态消息太多了，要创建成功的广告的话，就要打入用户的心，前提是，我们要吸引他们的注意力。所以第一张图卡是很重要的。

举一个成功的例子，Virgin Holidays，在投放轮播广告的时候，就用第一张抓住人心。




Tip 2:注意图卡各种元素

推荐图片尺寸：600*600

图片比例：1：1

内容：90字

标题：90字

链接说明：30字

图片文字比例不超过20%




注意：Facebook有个选项，可以自动展示效果最好的图卡。




怎么创建整一个长条图片?

1.首先确定轮播图卡的数量

2.高度为600像素，宽度则是600像素诚意使用的轮播图卡的数量(比如说四个图卡组成的图片像素尺寸应该2400*600，所以整个图片要以2400*600来布局。)

3.每张图卡都要上传同个图片，要注意间距(图卡的左侧，中间以及右侧需要进行裁切，来瓜分图卡的内容。)




怎么测试轮播广告的效果?

如果要了解轮播格式是不是真的有效，我们可以进行测试：

1. 在一个营销活动中建立两个广告组合。其中一个组合中有三至五则广告，采用不同图像及/或影片、但图像或影片格式相同;另一个组合中则使用轮播格式广告，内含与前述广告组合相同的三至五张图像及/或影片。

2. 确保这两个广告组合的内容尽可能相似;两者的预算、投标价、目标对象和连结页面都应一致。

3. 投放广告。

4. 看洞察报告，对比成效。

下面是几个比较好的例子，给大家参考下：

1. Straight Outta Compton




2. Deezer




3. Tesco




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