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Instagam 继续发力电商市场,天价广告位需求不减

Instagam在稳扎稳打地进军电子商务,它正在进行让网页浏览者变成网购者的首次营销活动。最终,零售商可以将他们在Instagram上的广告与产品页相链接,而Banana Republic是最先采用这种营销方式的公司之一。雨果网从外媒“adweek”近日的报道中了解到,这些新广告是Instagr

Instagam 继续发力电商市场,天价广告位需求不减

Instagam在稳扎稳打地进军电子商务,它正在进行让网页浏览者变成网购者的首次营销活动。最终,零售商可以将他们在Instagram上的广告与产品页相链接,而Banana Republic是最先采用这种营销方式的公司之一。

雨果网从外媒“adweek”近日的报道中了解到,这些新广告是Instagram首次推出的营销手段的一部分,鉴于很多品牌公司开始已经付出了20万美元,这次广告的都是各品牌公司要求推出的产品。据熟悉Instagram业务的一位数字营销主管表示,20万元只是在这个平台上买广告的报名费,Instagram拒绝就此发表评论。

在这个平台上买了广告的一位好莱坞营销主管说,“Instagram继续蕴酿大举措,他们正在谈论让更多人加入网购的方式。”

另一位营销主管透露,Intagram没有“购买”按钮,而是让购买者更容易地链接到在线结账网页。但因为这个app主要是提供移动体验,实现在线结账这个步骤是比较复杂的任务。

Instagram在今年的3月首次尝试网页广告链接功能,当时它发起了旋转木马广告(carousel ads),让知名品牌用幻灯片播放的形式展示他们的产品图片,展示完图片有个按钮可以链接到更多的内容。Banana Republic利用它的链接带更多的网页浏览者去看他们的产品网页。这还是零售商首次能够让消费者直接跳到产品网页并买到他们在Instagram广告上看到的产品。

Banana Republic的客户体验主管艾米拉•彼克说,“选择在Instagram上做广告我们很高兴,计划使用Instagram推出的更多营销手段。购物的直接联系将是很好的新手段,我们当然喜欢使用,因为它会让客户体验便捷很多。”

有人透露,更多的此类营销手段即将出现。据说,Instagram正考虑采用很多种广告形式,以吸引更多知名品牌做广告,这个举措,跟Twitter打造让顾客直接转到产品网页的可定制广告卡相似。

但因为这些改变将标志着销售者和顾客体验这个平台的方式发生了根本改变,所以Instagram在推进时很谨慎,生怕让它越来越多的用户(现大已经多达3亿)不高兴。

Instagram在2013年下半年开始引进第一个广告,高昂的广告费是这个平台独特的自我设计的一个反映。那位好莱坞营销主管说,“我们花大钱在Instagram上做广告。”视频广告尤其昂贵,每1000次浏览就要30美元。

Instagram甚至尝试通过浏览数据证明图片广告比文字广告更能促进销量,使品牌公司重新思考怎样才算成功。(编译/雨果网 韦盖利)

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