进口电商婚庆市场:命运多舛前景堪忧

雨果网作者:雨果网
2015-06-01 09:07:17

5月29日,李晨在微博上晒与范冰冰的甜蜜合影,并配文:“我们”,随后范冰冰转发李晨合影,同样附文:“我们”,承认了两人正在热恋中。“我们体”瞬间在网上爆红,引起了网友们的一片热议,瞬间被各种祝福声淹没。结婚是人生中最重要的时刻之一,对于海淘婚礼,市场有多

进口电商婚庆市场:命运多舛前景堪忧

5月29日,李晨在微博上晒与范冰冰的甜蜜合影,并配文:“我们”,随后范冰冰转发李晨合影,同样附文:“我们”,承认了两人正在热恋中。“我们体”瞬间在网上爆红,引起了网友们的一片热议,瞬间被各种祝福声淹没。

结婚是人生中最重要的时刻之一,对于海淘婚礼,市场有多大?各大进口电商又有哪些镇网名器?雨果网带你一起去看看。

京东天猫界限清楚,易趣产品丰富

雨果网从各个进口电商网站上了解到,仅有为数不多的几家进口电商有出售婚庆用品,包括京东、天猫、唯品会、易趣等,其中京东在婚庆用品上似乎与天猫商定好了划江而治。

天猫专注于婚戒与婚纱塑身内衣的市场,其中一枚genevieve珠宝热恋玫瑰红钻石戒指以人民币230273元的高价,当之无愧地成为了天猫婚庆用品中的镇店之宝。

作为进口电商的另一大佬,京东全球购则以婚纱和婚庆床品套件作为主打,以一套价值人民币5600元的婚纱作为主打产品,相对于婚戒的高价,京东的婚庆用品显得相对低调。

最让人意外的还属易趣网,其婚庆用品主要为婚戒和婚纱,且产品数量相较于已经算是比较丰富的天猫、京东两家更是有过之而无不及,其中一套阿尔弗雷德•安吉洛设计的婚纱折合人民币售价高达365359元,堪称奢华至极,另有一款婚戒售价人民币110110(不懂为啥,觉得这数字有点不吉利),亦可称高价了。

相较于前三者的专一,唯品会婚庆产品品类相对较多,涉及到婚戒、婚庆床品、婚鞋、小饰品等多款产品,其中以一枚售价人民币7099元为所有产品之最。另外,主打爱情的蜜淘网,在所有婚庆产品中只有一套售价399元的婚纱礼服内搭和一双110元(这数字又出现了一次)的婚鞋。万国万够则是三款喜糖,最高售价149元人民币。

可以说,在婚庆用品上,各进口电商的热情度似乎并不高。

便利性限制,多数消费者不考虑海淘婚庆产品

针对婚庆用品是否海淘,雨果网随机采访了多位消费者。在厦门工作的小雷表示,如果是便宜的东西,他会选择海淘。婚纱、喜糖之类的就算了,婚纱基本用租的,喜糖国内的也挺便宜的,没必要。出来实习的小李也同意小雷的观点,并且表示,婚礼的事项实在太多了,太过细节的东西一般都是从简外包,不会考虑海淘。已婚的江女士则表示,婚纱曾海淘过,但因为不合适,所以最后到实体店买,“婚庆用品没有亲眼看过,怎么能放心?”这是江女士最后的定论。吴先生则表示,海淘是新兴的事物,目前只在一小部分人中流行,跟结不结婚没关系,一般结婚的时候,也不会特意去海淘。肖女士则认为,婚戒可以考虑,其他的方面就算了。蔡女士告诉雨果网,摄影、喜糖、婚戒、请帖都有考虑过海淘,婚纱则不在考虑范围内。Sherry说,中国婚庆用品比国外要便宜,她一位法国客户结婚时专门在中国淘宝上买婚庆用品。小酒窝则说,婚戒太过贵重,海外维权不方便,所以一般不会考虑海淘婚戒。

值得关注的是,在采访对象中,有近半数人表示,相比于婚庆用品,婚宴红酒会考虑海淘。

专业人士指出:多重原因不看好进口电商婚庆用品市场

雨果网就进口电商的婚庆用品市场前景问题,请教了进口电商方面的专业人士洪先生,洪先生告诉小编,婚庆是一个强场景化的领域,各国风俗习惯不同,外国产品在国内未必受到追捧,所以,婚庆用品是个产品差异化巨大的市场。而且,海外婚庆用品大部分是中国生产的(再反过去海购,就舍近求远了)。“在传统一般贸易领域,婚庆产品早已被玩坏了。”洪先生说,“不仅有上述原因,婚庆用品复购率是极其低的,客源的积累方面十分困难。”因此,洪先生不看好目前进口电商的婚庆用品市场。

针对未来,该市场是否会起色,洪先生表示,这必须看婚庆公司的情况,目前婚庆公司是婚庆消费的主导者和潮流引领者,如果他们不考虑海购,进口电商婚庆市场起色不会大。基于此,雨果网也提醒各位有意向进入此行的创业者们,谨慎出手。小编个人认为,海淘点请柬、伴手礼之类的小件物品还是可以的,现在年轻人更注重特色婚礼,传统的配件饰品已无法满足他们的需求,因此具有海外风情的婚礼饰品或许能够突出重围,再不行,海淘个老公养媳妇也不错。(文/雨果网 陈键彬 何志勇)

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