中国海淘热带火亚马逊生意

新华网作者:马丹
2015-07-20 10:00:21

随着购买海外商品的中国消费者增加,美国互联网零售业巨头亚马逊通过采用智能机器人等先进技术提升效率,并凭借其品牌知名度、全球化网络、物流配送能力和供应商资源等优势,正在踌躇满志地实施其中国跨境电子商务布局。有机构预测,到2018年,中国“海淘”人数将增至约3

中国海淘热带火亚马逊生意

随着购买海外商品的中国消费者增加,美国互联网零售业巨头亚马逊通过采用智能机器人等先进技术提升效率,并凭借其品牌知名度、全球化网络、物流配送能力和供应商资源等优势,正在踌躇满志地实施其中国跨境电子商务布局。

有机构预测,到2018年,中国“海淘”人数将增至约3560万人,年消费额达到上万亿元人民币。多名亚马逊高管最近在位于美国西雅图的公司总部向新华社记者介绍,中国消费者购买力增强、对高品质海外商品需求旺盛、商品跨国运输和进口成本降低以及中国政府采取措施鼓励自贸区发展等多重因素,促使亚马逊把在中国的网络购物平台更多聚焦于国际品牌。

亚马逊中国总裁葛道远撰文称,跨境电商的竞争将回归商业本质。丰富的商品、可信赖的品质、透明的价格以及稳定和便捷的跨境配送体验才是跨境电商最终角逐的战场。

据介绍,亚马逊中国的购物网站去年11月上线“海外购”商店服务,现已汇集亚马逊美国网站全部25个品类的约300万件不同商品。中国消费者可以在中文商品页面上浏览和选购货品,品质和价格与亚马逊美国网站实时同步。亚马逊表示,依托亚马逊跨境物流配送网络,跨境购买货品平均2周左右可送达。中国客户用本地化支付手段完成支付,还可获得中国本地售后服务。

另外,亚马逊将把“海外购”商店中的畅销单品引入自贸区,从而为消费者提供与本地购物无差别的快递速度。

目前,“海外购”商店的约300万件商品已覆盖3万余个国际品牌。亚马逊负责国际在线零售业务的全球高级副总裁迭戈·皮亚琴蒂尼说,亚马逊有一个全球供应商管理团队在美欧挑选当地知名品牌,扩充亚马逊的供应商资源。

为支持亚马逊在中国的跨境电商业务,该团队把中国纳入工作重点,过去两年里挑选了中国消费者喜爱的近300个品牌的3万多件商品,通过直采方式引进中国市场。亚马逊负责全球供应商管理的全球副总裁苏珊·赛德曼说,她上任不到两年,已到中国出差7次。

在跨境物流配送能力方面,皮亚琴蒂尼介绍,目前亚马逊在全球拥有109个运营中心,可将货品配送至185个国家和地区。其中中国的运营网络是美国本土以外最大的。

据亚马逊中国公布的最新数据,自去年11月以来,中国消费者购买亚马逊海外站点商品和亚马逊中国“进口直采”商品的订单总量已近500万单,显示出中国消费者对海外进口商品的强劲需求。亚马逊全球商店总监斯泰茜·科拉苏尔多说,“海外购”商店的热销商品包括时尚单品、可穿戴设备、美妆产品、母婴用品等。比如,一款婴儿奶瓶不到8个月就售出了14万个。

中国是亚马逊推出本地化“海外购”商店的第一个国家。亚马逊表示,中国在亚马逊全球跨境业务版图中的地位日趋显著,在中国创新尝试的经验为亚马逊在其他国家和地区拓展跨境业务提供了示范。

与此同时,亚马逊在中国的跨境电子商务是双向的,中国卖家也可以通过亚马逊“全球开店”项目,把“中国制造”产品销往世界各地。亚马逊向中国卖家开放了美、英、法、德等10大站点,覆盖世界主要热门电商市场,为中国卖家融入亚马逊平台进行跨境销售提供支持服务。

亚马逊商业服务部门高级副总裁塞巴斯蒂安·甘宁汉说,每天都有数以百计的中国卖家上线亚马逊网站。中国商品性价比高,受到全球买家的青睐,销售业绩增长迅速。2014年,中国卖家在亚马逊全球平台上卖出的商品数量同比增长125%;在日本市场的销售额增长超过500%;在北美市场销售额则翻了一番。

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