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搬来冯小刚,阿里巴巴启动2015“双11·全球狂欢节”

在资本市场寒意逼人的当下,阿里股票也跌破发行价,此时,“双11”将成为阿里提振资本市场信心的“核武器”。昨日,阿里巴巴宣布启动2015“双11·全球狂欢节”,除了继续瞄准全球化,阿里还将请来冯小刚导演首届“双11晚会”,进行全球同步直播,力图通过文化营销借“双1

搬来冯小刚,阿里巴巴启动2015“双11·全球狂欢节”

在资本市场寒意逼人的当下,阿里股票也跌破发行价,此时,“双11”将成为阿里提振资本市场信心的“核武器”。昨日,阿里巴巴宣布启动2015“双11·全球狂欢节”,除了继续瞄准全球化,阿里还将请来冯小刚导演首届“双11晚会”,进行全球同步直播,力图通过文化营销借“双11”突围。

阿里今年“双11”的造势活动从一场晚会开始。根据阿里巴巴CEO张勇介绍,11月10日晚,阿里巴巴将与合作伙伴举办长达4小时的晚会,由知名导演冯小刚执导,目前已邀请多位重量级嘉宾。对于为何举办首次“双11晚会”,张勇表示,阿里希望让全民见证并分享科技发展和生活品质提高带来的喜悦。据了解,阿里在今年“双11”中将加大与消费者的互动程度。

今年作为阿里全球化的重要一年,阿里将把今年“双11”打造成一场彻底的“全球狂欢节”。全球化、全渠道、全民文化盛典将成为今年“双11”的三大关键看点。张勇表示,已经和多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作。值得一提的是,就在昨日宣布“双11”玩法之前,阿里宣布与世界著名零售贸易集团麦德龙达成战略合作,麦德龙官方旗舰店将入驻天猫国际。根据合作协议,麦德龙将和阿里巴巴联手,在商品供应链、跨境电商和大数据方面紧密合作。

据悉,今年“双11”招商活动已经启动,预计将会持续至本月下旬,从目前来看,报名商家从国际巨头品牌企业到已经崛起为行业中坚的“淘品牌”,涵盖广泛,报名数量、质量也是超出以往。

先后与银泰、苏宁达成投资合作后,“全渠道”也成为今年“双11”的重头戏。张勇表示,阿里将与银泰、苏宁等近10万家线下实体店深入合作,活动前即展开“万店同庆”,从营销、用户管理、售后、物流等方面与实体商业共庆“双11”。

阿里大张旗鼓的造势背后显示出阿里欲借“双11”提振资本市场信心,而举办“双11晚会”也与其近来在文化、影视、音乐领域动作频频有关。不过,张勇表示,这次“双11”活动他并不看重具体销量数字,而是更加期待来自全球各地、不同领域的企业能为中国消费者带来新的产品、新的体验。

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