耐克在中国市场“节节败退”?

雨果网作者:雨果网
2013-07-02 01:07:16

受中国经济下滑所产生的影响,以及未能及时、迅捷地捕捉到中国消费者口味的变化,耐克在中国的销售量出现下滑。与此同时,耐克的主要竞争对手阿迪达斯在中国市场的份额却呈现增长态势。有分析人士甚至预言,阿迪达斯将超越耐克而成为中国市场的行业引领者。雨果网从美国《

耐克在中国市场“节节败退”?

受中国经济下滑所产生的影响,以及未能及时、迅捷地捕捉到中国消费者口味的变化,耐克在中国的销售量出现下滑。与此同时,耐克的主要竞争对手阿迪达斯在中国市场的份额却呈现增长态势。有分析人士甚至预言,阿迪达斯将超越耐克而成为中国市场的行业引领者。

雨果网从美国《市场观察》6月28日的报道中获悉,受益于“Jordan”蓝球鞋和“FlyKnit”无缝跑鞋的强劲销售态势,耐克在北美市场的表现依然非常出色,但是耐克在中国市场的表现却不尽如意,其销售量在第一季度出现下滑。在过去的一个财年中,耐克在包括西欧在内的每个区域销售额都呈现上涨,唯独在中国出现下滑。

耐克公司负责人Mark Parker表示:“在中国市场的竞争不是百米冲刺的短跑,而是一场马拉松竞赛。”

分析家表示,耐克的销售业绩下滑基于一系列综合性原因:中国宏观经济出现下滑、库存积压过剩、竞争对手进行大幅度削价等。

与此同时,在迎合中国消费者的口味方面,耐克的表现也不尽人意。然而,它的主要竞争对手阿迪达斯在这方面却遥遥领先。面对越发挑剔的中国客户,阿迪达斯彻头彻尾地与中国顾客的消费口味保持一致。

当耐克在中国的销售量呈现下滑之际,阿迪达斯的销售量却一路上扬,这意味着阿迪达斯正在夺取耐克的市场份额。分析家甚至预言,德国的阿迪达斯可能将超越耐克成为中国市场的行业引领者。

Susquehanna Financial集团的分析家Christopher Svezia说:“耐克该醒醒了,这对耐克来说应该是一个警钟。中国消费者的消费品味现在变得越来越精细,以前那种‘give me everything’的消费时代一去不复返了。中国市场对耐克来说是至关重要的,也是极其有利可图的。”

为了促使耐克产品在中国的销量上升,耐克的代言人如篮球明星勒布朗•詹姆斯和凯文•杜兰特等将在今年夏天飞往中国进行产品宣传。

雨果网了解到,阿迪达斯开发的新系列产品充满时尚动感,获得了许多消费者喜好,而耐克仍走“理想主义”路线,坚持运动价值,多少不占优势。

中国经济放缓,导致消费者的需求下降,引发了中国市场的危机感。业内人士称,整个服装和鞋类市场普遍存在销售难,大量积压的现象,以及过度的打折促销等问题。耐克公司对其在中国近期的业务开始持谨慎的态度,虽然耐克在中国处于领先的地位,但是受到了各种宏观方面的压力和竞争促销环境的严重影响,其销量开始下滑。(编译:吴以辉)

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