题外话：“雨果早报”，一天一报，跨境电商新规则、巧实操、硬干货一一呈上，各位果粉请笑纳！

亚马逊旺季来临，FBA的这些注意事项

亚马逊会在8月中旬收取长期库存放置费

长期滞销的产品，卖家需要在8月初处理完。为了避免长期库存费造成的额外成本，卖家一定要利用这几天关注一下自己的库存状况，对于长期滞销的产品，要果断的做出应对策略，或降价清货，或撤仓处理，或直接销毁。对于大件的产品，要尤其重视，大件的产品因为材积大，会被亚马逊征收相对高额的费用。

下半年FBA排仓入仓时间拉长，卖家备货要趁早

旺季来临，大部分卖家都会加大FBA的发货数量，参照往年的经验，FBA仓库基本上是会处于长期爆仓的状态，产品到了FBA仓本地，甚至货件被签收了，也还是会因为FBA处理中心(FC)没有地方放置或者处理中心人员工作量超负荷无法及时处理等原因而造成很长时间入不了仓，不能入仓就无法销售，轻则导致销量下降，重则会引起断货后遗症，Listing排名下降各项权重受损，需要花费很大的精力都未必能恢复过来。

下半年FBA费用将上调

由于FBA费用是根据不同的时间段会有所不同的，旺季期间FBA的仓储费率上调，所以，卖家可以根据实际销量预期，在预估销量的基础上稍微增加发到FBA仓的货量，当然，为了避免后期补货来不及，卖家也可以把本地仓结合起来使用，一部分货发往FBA仓，一部分货储备在当地的本地仓中，以备急用。

下半年物流费用会上涨

下半年带给卖家的苦恼还有物流费用的上涨，按照惯例，下半年的发货折扣会小很多，时效也会差一些，很多时候需要排期发货，针对这种情况，卖家对于自己所需的货物，可以提前准备，尽早发货，只有早一点发货，才能避免后期物流上所造成的局促。如果资金没有问题的话，卖家也可以通过提前发海运的方式，既确保了备货量足够，又可以降低运费成本。

使用亚马逊商品推广(Sponsored Products)的五大优化技巧

1.对您销售的所有商品进行“商品推广”

提升曝光，扩大流量，吸引更多目标客户群体及受众

对所有商品进行“商品推广”，才能确定哪些商品的哪些关键词效果最好。从而针对效果好的关键词增加投入，有针对性地提升某些商品的曝光，提升销量。

2.同时使用自动投放和手动投放

同时启动自动和手动投放能够最大程度提升曝光度。

自动投放

持续为您的商品做自动投放，可以帮您更好地了解顾客在亚马逊上的搜索行为。

选择自动投放，亚马逊会为您的商品广告匹配所有符合要求的顾客搜索词。

自动投放不需要按相似商品进行分组，因为我们会为每件商品进行单独定位。从而发现与此商品匹配最好的关键词。

提醒您使用自动投放广告活动时进行谨慎竞价。

手动投放

让您能够自主选择商品的特定关键词。

能够让您提高对效果好的关键词的竞价。

降低对花费较大的关键词的竞价，也可以关闭表现不好的关键词。

3.为商品广告添加否定关键词(Negative Keywords)

简而言之，添加“否定关键词”能够帮您设计更具有战略性、针对性的广告活动，屏蔽掉这些关键词带来的无用流量及点击，降低这些关键词的花费，节省成本。(手动投放和自动投放，都可以使用“添加否定关键词”。)

4.使用批量操作简化广告创建活动

通过批量操作简化广告活动、广告组、广告(商品)及关键词, 您可以:

下载在售商品报告，查看您推广的广告，然后将 SKU 复制粘贴到批量操作中以进行批量添加。

将关键词从其他点击付费广告平台复制到您的商品推广活动和广告组中。

创建包含您的所有商品的 Catch-All 自动定位活动，快捷、轻松地提升曝光量和销量。

5.使用高级匹配类型

您可以在手动投放中灵活地使用不同的关键词匹配类型，从而提升流量。

广泛匹配(Broad)– 最大程度提升您的商品的曝光率，从广泛匹配开始，了解买家在亚马逊上的搜索方式。

词组匹配(Phrase)–比广泛匹配限定性更高，通常用于品牌名称或关键词顺序比较重要的其他情况。

精确匹配(Exact)– 限定性最高的匹配类型，考虑在广泛关键词之外添加，使您能够为精确词组进行竞价时更有竞争力。

手动投放中，使用“高级匹配类型”的最佳方法：

所有关键词以广泛匹配开头，以了解顾客的搜索方式，以及不同搜索词针对不同商品的效果。

查看搜索词报告，比较出不同关键词相关的搜索词效果。

提高词组及精确匹配关键词的竞价，因为这些词组和词语指向更精细、通常也更有价值的受众。

亚马逊站内广告设置流程

1. 到卖家中心，Advertising> Campaign Manager，点击 Create a campaign。

2. 进入创建广告的页面后，按照指示填入您活动的名称、您每天的预算限制，以及起始日期。

3. 选择关键字获取方式，亚马逊提供您两种选择，Automatic targeting 自动生成与 Manual targeting手动键入。

4. 一个Campaign下可以建立多个Ad group，用不同的点击预算，同个Ad group里的商品是共用关键字的，所以您可以根据分类，来建立Ad group。按照下图，填写您的群组名称、每个点击的预算，以及选择您要做广告的产品。

选好产品之后，Automatic targeting 会帮您自动找关键字，直接储存即可。 选择 Manual targeting 的话，会出现建议关键字(如下图)，可以自行添加。

Campaign设置好之后，一小时后即可开始供买家点击。

注意您的listing必须要有Buy Box才会显示您的广告，出现以下警示表示广告无法显示。

AM会优先把价格比较高的keyword推送到前面。例如一个词，一般人出0.08，你出0.18、0.28，当客户去搜索的话，比如是相关词，或者是你这个词去搜索，你这个产品展示会优先展示在前面。

针对不同的关键词，可以设置不同的点击价格。这里需要注意的是，实际每次点击产生的费用并不一定是你自己设置的价格，按照亚马逊的点击价格生成规则，你的广告的每次点击最终扣费是比你低一名的出价再加上$0.01。 并不是所有的产品都适合做广告的。价格高的可以做，价格低的不太适合，(需要结算PPC投入产出比，可以结合一段时间的投入产出来做分析)当然也不是全部，还要看你的竞品的市场竞争情况。

本文部分来自网络~想了解更多资讯快戳下面的二维码吧~