亚马逊广告新功能Headline Search Ads   开放啦，亚马逊又一巨变！！自从品牌备案 2.0 上路后，亚马逊陆陆续续开了品牌卖家专属的功能，像是 Enhanced Brand Content （EBC）和 Storefront （品牌店铺首页） ，现在又在新增 Headline Search Ads （标题搜索广告）！

EBC 设置可参考以下文章

最近有些人可能会在亚马逊后台看到这个讯息

没错，你没有看错！最上方的 Headline Search Ads 原本只开放给 Vendor Central 的卖家，现在正式开放给 Seller Central 的 品牌卖家啦！ 

马逊广告新功能Headline Search Ads 什麽是 Headline Search Ads ？

Headline Search Ads 一樣是 Pay Per Click（PPC）广告，比一般的站内广告更有弹性的客制化自己的广告，以关键词驱动广告来推广品牌。

Headline Search Ads 就是在搜索关键词后，出现在最上方的横向点击付费广告，这里绝对可以称为黄金广告位，买家搜索后第一个看到的商品和区块就是这了，可以有效地推广你的品牌！包含了以下：

A custom message（客制化信息）

A link to your product listings or Amazon Store pages（一个可以导向到你的商品页面或是亚马逊店铺页面的链结）

Your logo（品牌商标图）

Your brand name（品牌名称）

Three featured products from your catalog（三个商品）

需要什麽条件才符合？

 Professional seller with a registered brand（有品牌备案的专业卖家）

The ability to ship to all U.S. addresses（可以运送到美国任何地方）

A valid credit card on file（账号必须有绑定有效的信用卡）

New products（商品状态必须为新品）（不接受成人用品，二手商品以及翻新品）

Product listings in one open category（商品必须是以下的商品分类）

Headline Search Ads 设置流程

登陆 Seller Central ＞［Advertising］＞［Campaign Manager］＞［Headline Search Ads NEW］ ＞［Create Campaign］

在第一步 LIST PAGE ，可以选择你的品牌＞在挑选三个要放上广告的商品点击 Add

第二步 CREATIVE，在 Headline 可以输入你的广告文字信息，也可以更换你的主图或是三个商品。下方会呈现电脑和手机上的广告预览画面。

第三步 KEYWORDS ，此步可以设置 关键词（Keywords）和关键词出价。有亚马逊推推荐的关键词，也可以设置自己的关键词。

最后一步设置广告组名称，每天的预算（每天最低 10美金）。

总结

Seller Central 的 Headline Search Ads 除了设置比 Vendor Central 简单很多，在管理广告绩效方面也是做的比较好的。

如果你有使用 Vendor Central 就会知道管理广告组的界面是没有筛选器的。必须下载所有广告报告，在汇入 Excel 分析筛选资料，相当麻烦。如下图。

Seller Central 的界面改进了很多，可以依照自己的需求来调整筛选器，不需要下载后再汇入 Excel 做处理，直接可以在亚马逊后台分析广告绩效，藉此调整广告出价和评估关键词效果。

目前还不是所有的品牌卖家都可以使用，已经有使用的卖家表示 Headline Search Ads 让销售有显著的提升，跟旧有的 Sponsored Products Ads 是有明显差别的。如果你的账户可以使用这个功能，非常推荐尝试看看  Headline Search Ads！