题外话：“雨果日报”，一天一报，跨境电商新规则、巧实操、硬干货一一呈上，各位果粉请笑纳

全球开店与自注册优劣势分析

亚马逊全球开店

优势：

1. 账号安全性高，封店率<9%（官方统计数据）

2. 有对应的招商经理扶持：指导监管卖家账户运营，帮助卖家解决操作问题，账户有问题提前预警，可申请秒杀活动。

3.有官方的培训支持：后台操作培训如何提升销量，FBA详解，最新政策，活动解读。

劣势：

1.难申请：全球开店计划意在筛选优质卖家入驻亚马逊平台，所以对卖家的资质审核比较严格，不是想入驻就可以入驻的。

2. 周期非常长：全球开店账号的注册周期一般是在两个多月左右。

3. 监管非常严：经营全球开店账号，必须严格遵守亚马逊的平台规则，产品图片、标题格式等等都必须严格按照要求执行，否则会被警告。

亚马逊自注册

优势：

不需通过招商经理就可以注册，注册周期比较快。

劣势：

1. 账号安全性低，封店率>56% （官方统计数据），被review不会有任何的预警和帮助。

2. 没有招商经理：很难申报秒杀活动，除非这个自注册卖家店铺绩效非常的高，是个大卖家才会收到亚马逊的申请邀请。

3. 无官方培训支持普通卖家账户。

如何将单独亚马逊Listing合并为父子变体

1.通过Inventory > Add Products via Upload > Download Template，下载对应的产品模板。以下Flip case 为例：

2. 父商品填写所有必填项，比如SKU、brand name、Product Name 、Manufacturer 等信息。

3.通过Inventory > Add Products via Upload > Download Template，下拉至最后下图所示，下载表格选取适合自己产品的item type.

4. Variation 填写

Parent_child：父体写Parent，子体写child；

Parent Sku：父不填，子填父的SKU；

Relationship Type: 父不填，子填variation；

Variation Theme: color/size 根据自己产品需求填写；

Update Delete:若父商品首次上传，填写Update，子商品填写 PartialUpdate.

5.其他信息填写，以下父商品信息是上传父子变体成功的必填项。

商品描述 (Product Description)

搜索关键词 (Search Terms)

商品图片 (Main image and Other Image URL)

商品特性 (Key Product Features)等

注意：亚马逊上的变体不是所有产品类别都有的，如果卖家在上传产品时有“Variation”表明这个类目支持变体。

没有variation的可以选择一个相近的有Variation的类别上传，上传成功之后，在Amazon后台更改为自己所需的类别。

6.表格填写完成如何操作

填写完毕后，进入Inventory> Add products Via Upload > Upload inventory files > Inventory files for Non-Media Category > click Browse > Upload now ，上传成功后，Manage Inventory页面即可显示变体信息。

根据上传文件的status判断所填信息是否正确，如果不正确可以根据Actions下载分析并改正错误，重新上传即可。

亚马逊CPC批量上传操作方法

1.进入亚马逊后台——广告

2.点击“批量操作”

3.点击下载批量文件模板 ，注意：下载的时候最好将语言调整成英文，中文版本也可，但是上传成功率会低一些。

4.模板下载后，可以找到里面有一张Sheet的标题是：Example Bulk Sheet

5.复制Example Bulk Sheet，删除Example Scenario列

6.此Sheet的底层逻辑是每一行对应前台的一个页面，所以，按照表格中的填写即可，表中有enable的地方就enable,不需要去全部填充。关键词前面不需要每一个都标SKU，照表填写即可。

7.Campaign 和Ad Group状态可以是enabled, paused, or archived三种；可设置Manual或者 Auto两种方式。关键词的状态有Broad, Exact, Phrase, Negative Exact, Negative Phrase五种，按需填写即可。关于这一块的详细描述，可以参考下载表格中Attribute_Definitions这个Sheet.

8.成功上传模板状态如下：

9.保存模板的时候一定要注意Excel的格式，仅接受xlsx和csv格式

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