2016年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元。其中跨境电商仍延续强劲增长态势，上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元人民币。 2016年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元人民币，2016全年将达11000亿元人民币。而2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿人民币。 上半年中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占53.2%份额；京东名列第二，占据24.8%份额；唯品会位于第三，占3.8%份额；中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，网络零售市场份额的起伏不明显，竞争格局基本稳定，虚实融合，已进入平稳期