LVMH 的 CFO在投资者会议上说：目前来看我们没有可能和亚马逊合作。这话太狠，让一直高高在上的亚马逊情何以堪，而LVMH的此番表态，也暴露了亚马逊残缺的事实。

亚马逊努力过，不惜重金重塑金身，然并卵......

主角LVMH成绩斐然，16年三季度业绩显示，集团销售收入91.38亿欧元，较上年同期增长了6.5%。占比最大的时装与皮具部门较去年同期增长5.7%至29.4亿欧元，有机增长为5%，超出市场预期的2%。

（我的迪奥是他家的，我的路易威登是他家的，我的钱也是他家的ㄒoㄒ）

阿里和路易斯威登打得火热。10月15日，阿里首度公布了双11全球潮流盛典品牌阵容，共80个品牌将参与该盛典，其其中50个是国际一线品牌，包括隶属于LVMH旗下的的法国娇兰、德国Rimowa。
甚至在“娇兰进驻天猫”的发布会上LVMH集团大中华区总裁吴越毫不掩饰对天猫平台的推崇：天猫代表着中国，所以奢侈品牌进入天猫理所当然。娇兰驻天猫对整个集团来也是一种鞭策。
以上两个例子体现阿里与路易威登黏糊的关系，亚马逊不哭，哪怕那俩打的再火热，你还是有机会逆袭的！

这就奇怪了
同都是电子商务平台的大哥大，为何LVMH把弃亚马逊当草把天猫当宝？

LVMH财神爷羞辱亚马逊时说的是：目前来看for the time being不会与亚马逊合作。看多么稳重的答案，所以亚马逊不要放弃治疗，重塑金身，LVMH也会登门的。
而我们观察中的亚马逊也的确努力， 2012 年赞助 Met Gala 以及纽约男装周企图“改变形象”，服饰类市场所占份额上升，奢侈品销售上并没有什么变化。为了吸引Michael Kors，Calvin Klein、 Kate Spade等品牌入驻，现在亚马逊上做出全价销售的承诺。
然而对手是天猫，一切并没有什么卵用......

天猫是成了精的超级猫

地位稳固，交易总额3万亿元人民币(约合4758.9亿美元)妥妥的全球第一的零售体。

有远见的潮流猫

麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，2025年这一比例将升至18%，这将使电商将成为继中美国之后的全球第三大奢侈品市场。随着奢侈品牌纷纷触电，新的时代已毫不留情地展开。

而具备卓越远见的天猫已经通过投资“魅力惠”等方式，提前铺路，在网站业务渠道上各方面做足了准备。

有干货的回春猫

阿里巴巴平台约4.34亿用户，且大部分是年轻人，以娇兰为例，彩妆平均消费年龄是30岁，护肤品消费者平均年龄是33岁。奢侈品目标顾客和阿里现有资源极大的重合，所有奢侈品需要的阿里巴巴全都有！

故事还没结束，阿里有现在的优势全依赖于马云和他的阿里的认知和行动。
打假：
2013年参与IACC推出的MarketSafe® Program（简称“安全市场项目”），为此关闭了旗下网站的5000间售假卖家网店，下架16万件商品。阿里积极与联盟中品牌联系，提高自己知名度。
2015年4月，阿里接待了英中贸易协会。
2015年12月底新增员工专门负责打假。
2016年4月已有比较完善的大数据治假机制，并绘制出线下3518个涉嫌售假团伙的分布图。
2016年7月公布“权利人共建平台”并扩展 “诚信机制项目 (Good-faith takedown)“。
2015年4月，阿里打假团队接待了英中贸易协会(CBBC)，后者提供了阿里平台存在假冒壳牌润滑油销售的线索。该组织由英国政府及工商界共同支持，协助英国公司在中国开展业务。
2015年12月底，阿里巴巴集团任命曾就职于美国辉瑞制药和苹果的Matthew Bassiur为首席防伪官兼集团副总裁。在阿里巴巴2015财年整体不再新增员工的背景之下，阿里巴巴将额外新增200名员工专职配合政府有关部门打假。
2016年4月发布的《2015年阿里巴巴知识产权保护年报》披露，阿里已形成一套比较完善的大数据治假机制，并绘制出线下3518个涉嫌售假团伙的分布图。

这一切并不是徒劳。国际反假货联盟主席罗伯特·巴奇斯发表演讲时也建议，阿里巴巴已经是全世界最大的电子商务平台，国际反假货联盟联合在全球展开知识产权保护和打假行动已有两年经验，阿里巴巴做出了巨大努力。国外媒体也分析表示，奢侈时尚品牌并不能通过拒绝与阿里巴巴对话解决他们在中国网购上的假冒伪劣问题，如果他们想解决问题，除了直接与中国电商巨头合作，似乎没有更好的办法。

阿里这一系列组合拳，快准狠，不但成功洗白了阿里还镀了一层金，也让西方媒体看见阿里的决心，扩大了影响力。

我想说——这很马云！真的！

合作

2014年6月，阿里巴巴集团向意大利企业提供天猫平台支持、快捷开店、在线促销和推广等一系列支持措施等搞定了意大利，与意大利经济发展部签署为期三年的协议。

2015年6月，启动与20国国家大使馆合作进程。

2015年7月获得阿里巴巴集团的战略投资魅力惠，致力于成为奢品电商平台的领导者。

2015年8月宣布，该公司已经与包括Zara和Timberland等20多家服装品牌签订了独家合作协议，迈出了与京东商城等竞争对手争夺国际大牌的最新一步。

2016年3月30日，天猫宣布正式上线魅力惠奢品闪购频道，阿玛尼、迪奥、纪梵希等3000多国际知名奢侈品牌都可在天猫一站式购买。同时，天猫首次在奢侈品界将线下时装秀场同步到线上，实现即秀即买的消费创新模式。

2016年4月，马云再次会见意大利总理伦齐，开启第一个9月9日“天猫全球酒水节”。

2016年10月，阿里影业与好莱坞娱乐集团Amblin Partners，宣布达成基于未来战略合作的协同发展计划。

创新

2015 年12月7日，再度升级组织结构，构建符合DT时代的“大中台，小前台”组织机制和业务机制，以保持组织的灵活创新。

2016年3月，阿里宣布成立VR实验室（GM Lab）。在内容方面，阿里已经全面启动Buy＋计划引领未来购物体验，并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等，推动优质VR内容产出。在硬件方面，阿里将依托全球最大电商平台，搭建VR商业生态，加速VR设备普及，助力硬件厂商发展。

2016年5月20日，阿里VR实验室邀请人气偶像杨洋和迪丽热巴为宝洁旗下飘柔品牌进行虚拟现实技术带来的创新营销尝试。

2016年7月22日，阿里巴巴在上海世博展览馆举办”淘宝造物节”,首次展示了其虚拟现实（VR）计划“Buy+”，并开放购物体验。

第八个双11来了
2016年10月20日，2016天猫双11全球狂欢节在香港启德码头正式启航，进入第8年的双11，已远不止于一次购物狂欢，而是开启一个新零售时代。

基于大数据的深度挖掘和运用，每个消费者都将体验到专属自己的双11，享受独特的主会场、独特的资讯、独特的内容推荐和场景识别。从产品推荐、搜索、新闻源、社区中的用户生成的内容、愿望清单等，都将通过数据向个人用户推荐。

在全渠道融合上——线上线上打通的店铺将超过100万家，近10万家门店实现全面数字化，无论消费者在在哪里，都能够感受到一个立体的双11。
只选对的平台
数字化是奢侈品牌实现增长的关键，奢侈品牌纷纷进军电子商务，而选择适合的数字销售平台很重要。1987年组团成立的LVMH集团旗下品牌超过50个， 子嗣众多，门徒千万，他这种一边say no， 一边拥护的选择，也许这是唯一的选择，也是最好的选择。