11月1日零点，天猫双11最劲爆的VR购物体验——Buy+频道正式上线。上线首个小时，就有约3万消费者戴上VR眼镜涌入尝鲜，数据显示：六成为30岁以下年轻人，其中杭州、北京、上海的用户对这种新型购物体验最为热情，这三大城市也不难猜出就是。

“整个购物过程操作简单，特别流畅。”来自内陆城市内蒙古乌兰察布的孟雨夕花99元买了一罐来自美国百货巨头Target（塔吉特）的坚果，由此成为全球VR购物第一人。Word天，VR版淘宝真的来了，剁手也没用了，以后只能戳眼斩首了。

淘宝官方第一时间把这消息公布于世，可谓是很“新鲜”的事件呐~据说，VR购物能够通过眼球跟踪技术判断消费喜好，完成从选购到支付的全流程，真的是很神奇！

咱们快抓紧时间一起来做个功课，补习下什么是Buy+，Buy+频道到底有多受到欢迎！

Buy+频道的正式上线，标志着2016 不仅是 VR 技术元年，更是VR商业化元年，依托虚拟现实技术提升消费体验的新零售业态由此初显。

坐穿梭机买遍全球
（图说：部分首批打通VR购物的品牌）

带上VR眼镜，如同坐上穿梭机，立即穿越到了纽约曼哈顿，置身于美国百货巨头——梅西百货，琳琅满目的商品瞬间涌入眼前。同时，一颗蓝色圆点随着视线而移动。当你的双眼盯住某款商品，系统会自动判断这是你心怡的商品。随即这款商品就会从货架上“飞”到眼前，弹出商品详情，询问你是否购买。视线控制圆点确认购买后，弹出支付密码输入框，随着视线移动就能完成密码输入和购买。

这是阿里再一次探索新的消费购买方式，天猫国际平台为Buy＋会场精选了八个国际知名品牌，包括美国梅西百货、零售大佬Target、Costco、宝洁集团、日本的松本清、秋叶原动漫店Tokyo Otaku Mode和澳洲最大连锁药房Chemist Warehouse、健康食品Freedom Foods。

这些拥有线下门店且中国消费者难以触达的品牌成为Buy+优先选择的品牌商。女包、手表、玩偶、美妆、食品等百种精选产品成为Buy＋会场首批尖货，眨眼间体验全球生活。

据悉，除了购物，Buy+也给消费者带来了特别的VR体验，“乘”地铁浏览东京台场彩虹桥、摩天轮，偶遇二次元美少女；或者跟随超帅飞行员“驾驶”直升飞机鸟瞰悉尼，在澳洲牧场享受丰盛早餐，品味新鲜品质牛奶享用香甜燕麦片；热情的司机驾1965年古董车，带你游览纽约时代广场。

Buy+会场高度还原了真实购物场景和各国特色地标，融汇酷炫的特效，让虚拟和现实完美结合。

梅西百货两小时决定参加Buy+计划
（图说：VR虚拟购物中的梅西百货门店）

谈到为什么要打通VR购物，梅西（中国）百货副总裁李于辉回忆到，一天，他忽然接到来自天猫国际的电话：“今年双11有一个购物会场是通过虚拟现实技术呈现的，请梅西百货在24小时之内告知是否参与。”

从李于辉向美国总部高层汇报完，到决定参与这项未曾有人尝试的Buy+计划，仅用了2个小时。“尽管和美国时差12小时，但是我们快速做了决定。”李于辉说，更令他惊讶的是，“在我们决定参与的两天后，Buy+拍摄团队就出现在了梅西百货位于曼哈顿海诺德广场的旗舰店。”

为了不影响梅西百货正常营业，全景拍摄是在营业结束后进行，商场场景拍摄只用了5到10分钟便结束。阿里虚拟和互动实验室的负责人袁岳峰（花名湘菜）说，“主要的时间还是花费在商店商品的重新布置，设备架设上。基本上每个实体商店要花费4个小时”。通过这种方式，阿里Buy＋项目成员带领着拍摄团队奔赴3个国家收集素材。

澳洲最大连锁药房Chemist Warehouse透露，在得知有VR虚拟购物这种新型工具之后，品牌也第一时间毫不犹豫的决定加入。其大中华区CEO Nancy表示“越来越多的品牌愿意采用VR进行品牌推广，肯定是看中了它具有的宣传效应。而阿里VR购物是第一次把这种技术落地，未来的商业价值不可估量”。

（图说：手机淘宝App VR购物入口）