冬季商机看过来，全球滑雪爱好者1.1亿，滑雪头盔使用率飚升
酷寒天气，人类苦中作乐，凭聪明才智，开发出滑雪运动。这项运动是有魔力的，一旦学会，就会年年心痒。本文采编自Technavio新鲜出炉的滑雪市场分析报告，并为动心于这个市场的买家提出挑战点和调研方向。
滑雪爱好者1.1亿，分布在哪里？
全球有超过1.1亿的滑雪爱好者。欧洲是全球最大的滑雪市场，滑雪人口基数全球最大，并且是每年滑雪游客最多，滑雪场数量最多，滑雪度假村集中度最高的地区。
其中，奥地利、法国、意大利和瑞士等几个高海拔国家的滑雪游客数量约占全欧洲的75%。
也不要小看亚洲市场。国际科研及咨询公司Technavio的分析师认为，亚洲滑雪装备市场尚待开发，而这个市场对促进全球滑雪装备产业的发展具有重要意义。
韩国因准备2018年冬季奥运会，正在紧张建设一项重要滑雪基础设施。韩国政府在这个项目上投资了100亿美元，包括滑雪索道和滑雪道。
甚至在中国，滑雪度假区的发展也取得了长足的进步，而且中国还将举办2022年冬季奥运会。2016年，中国滑雪爱好者约1000万，中国政府也已设定了目标，在2022年冬奥会来临前把这个数字增加到3000万。
滑雪装备的供需如何？
根据Technavio最新报告预测，到2020年，全球滑雪装备市场规模将达57亿美元。该报告将全球个人消费者、俱乐部、体育组织间产生的不同类型滑雪装备零售收入也考虑在内。
因为优越的地理环境和冬季运动传统，欧洲将在预测时间内继续主导滑雪市场，零售收入很可能占据市场总收入的59%。
到2020年，滑雪头盔的需求量会不断提升。滑雪基础设施的建设及全世界积极提倡滑雪运动等因素，将共同推动该市场不断增长。
虽然大部分滑雪场所并没有强制要求滑雪者使用头盔，但是头盔的使用率还是不断上升。在加拿大，滑雪头盔的使用率从2003年的30%增长到2015年的85%；而在美国，滑雪者头部受伤的报道每年超过16000起，而这些意外主要因为冬季运动，包括滑雪、滑雪橇、单板滑雪和雪地摩托车等。
Technavio专注户外用品研究的资深分析师MantriCharan Kumar表示：“人们逐渐意识到参与滑雪等运动时有头部受伤的危害，这促使全球滑雪头盔使用率的提高，同时阿尔卑斯、法国、意大利和奥地利等地头盔销量也显著提高了。”
多国积极倡导滑雪运动 需求会持续扩大
全球都在积极建设滑雪基础设施，因为它们能推动旅游业的发展，并有助于一个地区或国家的经济发展。
另外，滑雪运动发达的地区也在不断扩建滑雪度假区，包括在欧洲和北美。全球大规模滑雪基础设施的建设，正让更多人加入到滑雪运动当中来，这反过来将有助于滑雪器材和设备市场的增长。
很多滑雪运动发达的国家正努力提高人们对滑雪运动的积极性，并试图从中获得经济收益。2015年，滑雪产业给美国科罗拉多州的经济贡献约50亿美元。滑雪爱好者的花费不仅只在装备上，而且还在住宿、交通、餐饮等项目。
2016年，澳大利亚滑雪和单板滑雪(SSA)管理机构启动了一个名为“Little Shredders”的项目，旨在教孩子一些基本的滑雪运动知识，而不必到滑雪道上练习。这个项目的目的是想让全澳大利亚5700所学校，超过85万名孩子参与到这项运动中来，这也让它成为了澳大利亚有史以来最大的校园项目。同时，SSA也获得了澳大利亚政府的特殊资助，用于提高澳大利亚学生滑雪运动积极性。2015年，纽约州州长办公室积极推动 “纽约滑雪春假活动”，吸引游客到阿迪朗达克山脉滑雪。
国际滑雪联合会（FIS）在2012年推出了世界滑雪日。当天，有来自39个国家，超过200000名参与者共同组织、参与了这项活动，活动项目包括了滑雪竞赛、休闲滑雪、滑雪课程等等。
组织者预测2016年将会有58万人参与到世界滑雪日活动中来，覆盖全世界42个国家、625项相关滑雪活动。
动心的卖家看过来，调研方向↓↓
1、滑雪设备价格普遍较高，而且不同质量的价差可达数十倍
滑雪，从来都不是一项省事的运动，装备为先。为了安全和防护，带护具的雪友多了起来。
一位滑雪发烧友表示，如果选择入门级的装备，可以去迪卡侬买，比较实惠。但是服装再加上头盔、帽子、手套、眼镜，算下来也接近千元。
如果在雪服上选择中级品牌，例如芬兰品牌“Halti”哈迪、法国品牌“Lafuma”等，一套雪服的价格要在3000元到5000元。
而类似加拿大品牌“Arcteryx（始祖鸟），挪威品牌“Kjus”等贵族品牌，价格是一般滑雪品牌产品价格的1.5倍到2倍。德国奢侈品牌Bogner（博格纳）被誉为滑雪服装中的“Dior”，一般一套雪服的价格是几万元。
2、国内滑雪设备、器材是洋品牌的天下
东方证券研究报告分析指出，虽然中国滑雪产业发展迅速，规模不断扩大，但在滑雪产业链中，作为滑雪运动核心的滑雪设备与器材却没有取得相应的发展，国内雪场设备与滑雪器材仍然主要依靠国外品牌，特别是高档次滑雪板等。
滑雪设备与滑雪用品国产化水平较低，达不到竞技比赛要求，滑雪产业链没有真正形成。与中国相邻的日本是亚洲地区为数不多可以设计滑雪板的国家，相对日本本土滑雪装备品牌占本国市场50%以上份额的市场格局，中国本土品牌仍有很大的市场潜力等待挖掘。
据一份针对国内8家雪场的调查显示，这些雪场的滑雪装备大部分都是外国品牌，国内品牌的市场占有率很低。其中滑雪板、滑雪服、滑雪鞋、滑雪手套、滑雪帽、固定器和滑雪护具等设备，而这些设备中，只有滑雪服和滑雪手套有部分为国产，且品牌知名度不高。
3、滑雪装备国外品牌大盘点（滑雪头盔、滑雪板、滑雪眼镜、滑雪鞋）
滑雪头盔：
1.GIRO
2.LEEDOM
3.Uvex
4.BRIKO,
5.BOERI
6.PRO-TEC
7.Bern
8.Smith
9.Demon
10.Dainese
滑雪爱好者1.1亿，分布在哪里？
全球有超过1.1亿的滑雪爱好者。欧洲是全球最大的滑雪市场，滑雪人口基数全球最大，并且是每年滑雪游客最多，滑雪场数量最多，滑雪度假村集中度最高的地区。
其中，奥地利、法国、意大利和瑞士等几个高海拔国家的滑雪游客数量约占全欧洲的75%。
也不要小看亚洲市场。国际科研及咨询公司Technavio的分析师认为，亚洲滑雪装备市场尚待开发，而这个市场对促进全球滑雪装备产业的发展具有重要意义。
韩国因准备2018年冬季奥运会，正在紧张建设一项重要滑雪基础设施。韩国政府在这个项目上投资了100亿美元，包括滑雪索道和滑雪道。
甚至在中国，滑雪度假区的发展也取得了长足的进步，而且中国还将举办2022年冬季奥运会。2016年，中国滑雪爱好者约1000万，中国政府也已设定了目标，在2022年冬奥会来临前把这个数字增加到3000万。
滑雪装备的供需如何？
根据Technavio最新报告预测，到2020年，全球滑雪装备市场规模将达57亿美元。该报告将全球个人消费者、俱乐部、体育组织间产生的不同类型滑雪装备零售收入也考虑在内。
因为优越的地理环境和冬季运动传统，欧洲将在预测时间内继续主导滑雪市场，零售收入很可能占据市场总收入的59%。
到2020年，滑雪头盔的需求量会不断提升。滑雪基础设施的建设及全世界积极提倡滑雪运动等因素，将共同推动该市场不断增长。
虽然大部分滑雪场所并没有强制要求滑雪者使用头盔，但是头盔的使用率还是不断上升。在加拿大，滑雪头盔的使用率从2003年的30%增长到2015年的85%；而在美国，滑雪者头部受伤的报道每年超过16000起，而这些意外主要因为冬季运动，包括滑雪、滑雪橇、单板滑雪和雪地摩托车等。
Technavio专注户外用品研究的资深分析师MantriCharan Kumar表示：“人们逐渐意识到参与滑雪等运动时有头部受伤的危害，这促使全球滑雪头盔使用率的提高，同时阿尔卑斯、法国、意大利和奥地利等地头盔销量也显著提高了。”
多国积极倡导滑雪运动 需求会持续扩大
全球都在积极建设滑雪基础设施，因为它们能推动旅游业的发展，并有助于一个地区或国家的经济发展。
另外，滑雪运动发达的地区也在不断扩建滑雪度假区，包括在欧洲和北美。全球大规模滑雪基础设施的建设，正让更多人加入到滑雪运动当中来，这反过来将有助于滑雪器材和设备市场的增长。
很多滑雪运动发达的国家正努力提高人们对滑雪运动的积极性，并试图从中获得经济收益。2015年，滑雪产业给美国科罗拉多州的经济贡献约50亿美元。滑雪爱好者的花费不仅只在装备上，而且还在住宿、交通、餐饮等项目。
2016年，澳大利亚滑雪和单板滑雪(SSA)管理机构启动了一个名为“Little Shredders”的项目，旨在教孩子一些基本的滑雪运动知识，而不必到滑雪道上练习。这个项目的目的是想让全澳大利亚5700所学校，超过85万名孩子参与到这项运动中来，这也让它成为了澳大利亚有史以来最大的校园项目。同时，SSA也获得了澳大利亚政府的特殊资助，用于提高澳大利亚学生滑雪运动积极性。2015年，纽约州州长办公室积极推动 “纽约滑雪春假活动”，吸引游客到阿迪朗达克山脉滑雪。
国际滑雪联合会（FIS）在2012年推出了世界滑雪日。当天，有来自39个国家，超过200000名参与者共同组织、参与了这项活动，活动项目包括了滑雪竞赛、休闲滑雪、滑雪课程等等。
组织者预测2016年将会有58万人参与到世界滑雪日活动中来，覆盖全世界42个国家、625项相关滑雪活动。
动心的卖家看过来，调研方向↓↓
1、滑雪设备价格普遍较高，而且不同质量的价差可达数十倍
滑雪，从来都不是一项省事的运动，装备为先。为了安全和防护，带护具的雪友多了起来。
一位滑雪发烧友表示，如果选择入门级的装备，可以去迪卡侬买，比较实惠。但是服装再加上头盔、帽子、手套、眼镜，算下来也接近千元。
如果在雪服上选择中级品牌，例如芬兰品牌“Halti”哈迪、法国品牌“Lafuma”等，一套雪服的价格要在3000元到5000元。
而类似加拿大品牌“Arcteryx（始祖鸟），挪威品牌“Kjus”等贵族品牌，价格是一般滑雪品牌产品价格的1.5倍到2倍。德国奢侈品牌Bogner（博格纳）被誉为滑雪服装中的“Dior”，一般一套雪服的价格是几万元。
2、国内滑雪设备、器材是洋品牌的天下
东方证券研究报告分析指出，虽然中国滑雪产业发展迅速，规模不断扩大，但在滑雪产业链中，作为滑雪运动核心的滑雪设备与器材却没有取得相应的发展，国内雪场设备与滑雪器材仍然主要依靠国外品牌，特别是高档次滑雪板等。
滑雪设备与滑雪用品国产化水平较低，达不到竞技比赛要求，滑雪产业链没有真正形成。与中国相邻的日本是亚洲地区为数不多可以设计滑雪板的国家，相对日本本土滑雪装备品牌占本国市场50%以上份额的市场格局，中国本土品牌仍有很大的市场潜力等待挖掘。
据一份针对国内8家雪场的调查显示，这些雪场的滑雪装备大部分都是外国品牌，国内品牌的市场占有率很低。其中滑雪板、滑雪服、滑雪鞋、滑雪手套、滑雪帽、固定器和滑雪护具等设备，而这些设备中，只有滑雪服和滑雪手套有部分为国产，且品牌知名度不高。
3、滑雪装备国外品牌大盘点（滑雪头盔、滑雪板、滑雪眼镜、滑雪鞋）
滑雪头盔：
1.GIRO
2.LEEDOM
3.Uvex
4.BRIKO,
5.BOERI
6.PRO-TEC
7.Bern
8.Smith
9.Demon
10.Dainese
盘点2015-2016年度亚马逊上最好的十款滑雪头盔
滑雪眼镜：滑雪镜分为高山镜、跳台镜、越野镜、自由镜等。由于雪地上阳光反射很厉害，加上滑行中冷风对眼睛的伤害很大，所以需要滑雪镜来保护滑雪者的眼睛。
