越是竞争跨境电商发展越是分明，今年双十一跨境电商出现两个极端：疯狂抢资源做宣传、默默转战黑五。
夹击：跨境电商不再是优先渠道
在“双11”购物潮来临前夕，亚马逊突然宣布其Prime会员服务正式登陆中国。在这个时间点上把会员体系引入中国，可谓对“双11”充满野心，此番举动也进一步挤压跨境电商的生存空间。
事实上，如今不少综合电商平台的海外业务愈发丰富。日本乐天市场、澳洲知名连锁药房、德国麦德龙超市、美国梅西百货……不再局限于部分热销商品，消费者喜欢的日常用品也开始进入国内市场。
靠“爆款”、“低价”起家的跨境电商则不再是消费者眼中的“香饽饽”。
冷清：个别平台退出“双11”大战
在阿里、京东大打“猫狗大战”，各平台花式营销的热闹衬托下，跨境电商平台大多仍在简单蹭热度，“小红书”、“洋码头”中，并没有针对“双11”的促销活动，相反，网易考拉海购、蜜芽等平台未放弃这个促销热点，不约而同地在消费体验上做文章。不过，仍有商家“双11”备货表现保守，担心销量，促销力度也比较小。
自从跨境电商税收新政出台后，大多数跨境电商平台的日子过得并不容易。《垂直海淘App研究报告》指出，2016年跨境电商App用户规模及渗透率在过去6个月持续下降。截至今年8月，跨境电商App的用户规模下降到1108万人，用户规模缩减。同时，资本市场也在撤离，与去年相比，今年跨境电商融资案例大幅减少。
围绕爆款产品打价格战，在消费升级的趋势下，如此简单粗暴的模式不再受消费者热捧，也拖垮了蜜淘等跨境电商。税收“红利”期结束后，如何更好地抵御成本上升，培育新市场成为跨境电商平台面临的考题。
蓄力：欲借“黑五”打响翻身仗
对于“小红书”、“洋码头”等跨境电商平台而言，放弃“双11”当然不意味着沉默，而是要铆足精力转战“黑五”。
电商兴起后，“黑五”便成为规模更大的消费狂欢节，活动时间也被拉长。以亚马逊中国为例，去年其“黑色星期五”的时间跨度从11月18日延续到12月5日。
随着跨境电商平台的发展，这里的消费者更看重货品种类、品质而不仅仅看重价格。数据显示，去年“黑五”在国内的消费趋势就显露出“反爆款”的特点，和以往母婴、保健品销售占比达50%以上相比，轻奢品、服饰类占据了“黑五”国内销售的主流地位。今年这一品质化、小众化趋势预计将更加明显。
网购消费者对线上购物的品质诉求越发凸显，讲求品质高、体验优的购物体验。消费升级带来的新需求为跨境电商的发展壮大提供机会。在阵痛过后，跨境电商的阳光化有助于保障正品销售、降低物流成本，对于消费者而言，能够买到的商品种类将更加丰富，时效更快。——北京日报（有删减）