速卖通标题描述有什么需要注意? 什么时候需要修改

18143376905 · 2019-10-17 20:48 评论  0 收藏  3
标题要获取尽可能的流量,标题和属性既要是对商品准确的描述,又要是可能带来的流量词;同时还要符合速卖通的规则,不能出现堆砌词、侵权词,品牌词不能冲突、产品词不能冲突等。
有很多卖家朋友的商品是直接通过搬家工具从淘宝上传到速卖通的,这样中文标题通过默认翻译可能不是很好,首先是不符合外国买家的搜索习惯,这样你写到标题里面的词就很难被用户搜索到;还有可能您是通过翻译软件得到,如果翻译不符合产品对应买家的搜索习惯这样的标题词很多时候搜索量也少。
1: 最简单却容易被卖家朋友忽略的问题,就是没有完全利用标题的128个字符。标题过短不利于搜索覆盖,例如,如果你的商品是"running bags",标题只有“running bags”一个词,用户只有搜索“sport bags” 就找不到你的商品,标题完全可以把 “sports bags” 也放进来。
2:部分用户总喜欢写“summer and autumn”,在标题字符只有128个字符的情况下,and是没有必要写的。您可以直接删除,变成:“summer autumn”。这样您就节省了4个字符。如果您觉得这样不好看,您也可以设置为“summerg&Autumn”,当然如果标题长度本身就不足128个字符,保留 and也没问题。我这儿主要说明的是其实 and 是个对搜索引流没有什么影响的词。
3: 标题中写new arrival,或者new arrive 其搜索指数为1056和43,值非常低。如果有更好的词,建议删除这两个词。如果确实应该保留,一定要加上日期:2017 new arrival 。因为:“2017 new arrival”的搜索指数是 63581,是前面词的60倍。
4:标题中尽量包含商品的产品词、属性词。单词一定要拼写正确,否则用户无法搜索到您的标题。
5: 标题可视化效果要好。标题单词不要全小写,核心产品词、属性词等首字母尽量用大小,重要词甚至全部大写。由于空格和+、-,#、&等字符都只算一个字符。用这些字符能够突出标题里面的的一些关键词帮助用户快速定位。甚至可以用【】来突出某个核心词。
6: 其实最大的问题是,很多卖家想不到足够多合适的高流量的标题词,而这是我们的软件的优势所在。有的人使用海量词库,可以通过标题选择词、长尾词、设置核心词的基础上找到相关性高的搜索词。
什么时候你需要修改标题?(1)当季节变换的时候,用户搜索的习惯,搜索的频率可能变化。这时候您可以关注季节性的热词,选择流量更多的词,不断优化标题,获取更多的流量。 
(2)当热门事件发生、新产品发布之后,相应的搜索词也希望卖家朋友能够第一时间去修改标题。 
(3)当您的商品销量上升,您可能需要增加一些宣传次要;要做某种活动的时候,您可能需要增加活动标题,修改标题也是需要的。
标题评分,我们根据以下原则对标题做评分:
一:识别标题词中的年份词、属性词、品牌词、促销词、热词、重叠词、废词等标签。
二:识别标题的长度,是否满足128个字符的要求。
三:分析标题词中词对应的词组合为搜索词对应的搜索指数,分析出基础词、热词、无流量词。同时标题词组合的搜索流量指数也是打分的一个因素。
四:是否有违反速卖通的标题规范。
例如:标题中不能出现非法的品牌词;词和属性出现非法的配对等等。 结合多维度特征对标题做综合打分,并把分数分为四个等级:极差、差、尚可、优。除了优之外,其他几种情况都有优化的空间。
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