1月20日消息，谷歌在近日推出了一个新的自然搜索功能“热门产品”，为跨境电商卖家引流提供了新渠道。

目前，该功能只在美国和印度的移动设备上发布，并且仅用于服装和配饰产品搜索。热门产品通常出现在广告和一两个自然结果下方，搜索者还可以通过过滤器在不需要申请新的搜索结果页面的同时，缩小产品选择范围。对于某个商品，搜索者也可点击查看更多的细节、评论、价格以及可购买的商店列表。

热门产品中所有商店都具有相同的评论图像和评论，因而在某种程度上，其为卖家提供了公平的竞争环境。同时，热门产品与谷歌购物广告出现在相同的搜索结果中，但相比后者，前者更关注产品，而非销售产品的卖家。同时，在热门产品中，似乎并未看到有亚马逊店铺的出现，这或许与亚马逊不愿使用结构化数据和购物广告有关。