亚马逊基础篇:亚马逊站内广告(一)

干匠 · 2020-05-26 18:38 评论  0 收藏  9

干匠有话说:关于亚马逊前后台页面介绍 先给大家整理到这,还望能给大家带来帮助。同时,希望有经验的你把技巧、经验、案例解读补充到此帖,分享越多,收获越多~另外,大家还想看些什么,也欢迎发帖告诉干匠,干匠立马安排下~下面入正题——


一、亚马逊广告简介

亚马逊广告,是亚马逊平台推出用于卖家推广产品的及其重要一款付费引流工具。在亚马逊搜索框输入关键词并显示结果后,排在前列搜索结果有一部分是赞助商链接——这些链接就属于广告范畴,一般此类内容上会有“Sponsored”或“ad”字样。

卖家若想要让产品在亚马逊上获得更多曝光,可进行关键词竞标,使得产品在亚马逊的搜索结果页被更多人看到。每当有消费者点击广告查看时,卖家就会被收取一定费用。

二、为何要做亚马逊广告

随着大量涌入的亚马逊卖家,同类产品也逐渐增多,仅靠自然流量已经无法产生足够的曝光量。付费的站内广告,可以提供多种方式将产品展示到客户面前,从而获取更多的流量,最终达到产生订单和转化的目的。

三、站内广告的两种投放方式

亚马逊在站内广告的投放上有两种投放方式:自动广告和手动广告。

1、自动广告

概念:是由系统推荐的,默认的匹配类型是广泛匹配

位置:亚马逊主搜索页面以及listing详情页、Today’s Deals页面、Browse浏览界面。

2、手动广告

概念:亚马逊手动广告俗称cpc,是用户通过搜索关键词,在亚马逊上精准定向展示商品的广告形式,按实际点击次数收取费用。

位置:在亚马逊搜索框之内搜索相关关键词之后,亚马逊展示的结果中带sponsored标志的广告位。

3、亚马逊自动广告和手动广告的区别

(1) 自动广告是优先于展示在别的详情页内的广告推荐的;手动设置关键词的广告是优先通过顾客搜索关键词展示出来的

(2)自动广告设置简单,曝光量大,广告成本也偏高;手动广告,设置中需要添加广告关键词,且并一定带来预期流量和销量

(3) 自动广告的广告位优先展示在相关Listing的详情页面中间位置,其流量的来源往往经由其他相关Listing页面导入;手动广告因为在投放中设置了关键词,曝光和流量的来源优先会由这些关键词直接导入。

四、常见的广告位有哪些?

1. 品牌广告位

2. 4星以上产品广告位

3. 关联广告位

4. 关键词搜索广告位

五、广告活动类型

1. 商品推广

根据投放关键词展示的亚马逊站内广告,买家可以使用关键词来搜索或查看类似商品的卖家产品广告推广。

2. 品牌推广

就是以前的头条搜寻广告,也是根据投放的关键词展示的亚马逊站内广告,让卖家可以在广告中推广自己品牌的头条、LOGO或至多三项产品,可以使买家被导引至品牌商店首页或是特定着陆页

3. 展示型推广

将买家导引至特定商品页面,此亚马逊站内广告类型是依照投放的「买家属性」展示,譬如依照买家兴趣、买家常看的商品或买过的商品

六、关键词匹配方式

1. Broad match(广泛匹配)

这种匹配方式可以给产品带来最大限度的曝光。如果客户搜索词包含所有的广告关键词或其同义词,就会被匹配从而激活广告。可以匹配拼写错误,单复数,相似关键字、不讲究顺序等。缺点是虽然投放到的用户比较多,但这部分用户不一定是精准客户。

2. Phrase match(短语匹配)

在设置的关键词前后可添加一些单词,其中包括识别单复数,ing,介词等等。但搜索词条的关键字必须与输入广告组的关键字保持顺序一致,相比广泛来说更精准一些。

3. Exact Match(精准匹配)

客户搜索词必须与广告关键词完全匹配,或与广告关键词十分接近的词匹配,才能显示广告。这种类型只能识别单复数,ing等简单的形式,会针对特定关键字查找的买家都会有很高的几率带来转化。

举个栗子区分下

以 Grill gloves(烧烤手套) 为例:

广泛匹配是指:Grill gloves for men / Grill gloves high heat / XL  Grill gloves high heat men

只要句子中出现了 Grill gloves这个词,即使单个的单词grill 或Gloves你的产品都会出现;

词组匹配则是指:Grill gloves high heat / high heat Grill gloves

只要你的词组匹配了消费者的搜索词,句中不论该词在前或者后你的产品都会出现;

精准匹配则是仅有当消费者输入 Grill gloves 时,你的产品才会被触发展现到消费者面前


注:本文整理自网络,如有侵权,请联系删除,谢谢~

分享到:
 
推荐热词
©2013 雨果网 闽ICP备11004599号-1
意见反馈
联系信息:
反馈问题:
问题详情:
我要爆料
联系信息:
爆料详情:
微信公众号
扫描下方二维码或者搜索微信公众号名称,获取最新最全内容
雨果网
雨果网
跨境进口
跨境进口
雨课
雨课
CCEE优品全球
CCEE优品全球
微信小程序
扫描下方二维码或者搜索微信小程序名称,获取最新最全内容
雨果网小程序
雨果网小程序
雨课小程序
雨课小程序
CCEE小程序
CCEE小程序