“男人要化妆"早不是什么新鲜事,但别扭的男人可不爱你们这么说，并且，他们不愿意在店内停留太久、喜欢阳刚的产品，哪怕是格子间的IT男或者加班狗，也喜欢哪些看起来“世界靠我拯救”、“抗衡世界”的那种很man的产品。
所以我们看见的男士化妆品通常是这样的：
这类产品用到的词汇常常有：“自行车骑行”、“少女少妇杀手”、“喜欢喝威士忌的男人”、再或者形容词“无法抗拒的”
但也不是所有的男士化妆品都在走这种硬汉路线。2016年，在高端男士化妆品里，极简的包装是很受欢迎。不过，极简风格可能也是另一种男子气十足的表现。
男人更喜欢看起来不花哨、实在有质感并且聪明的产品。
譬如，Anthony Sosnick品牌，剃须膏就是剃须膏，磨砂膏就叫磨砂膏。
男士更偏向护肤
男士因为新陈代谢和习惯，他们的化妆品用的很快，尤其是护肤洁面类的。
电商渠道的发展则是男士化妆品可以发展迅猛的其中一个原因，2015年，仅在Mr Porter上的男士化妆品销量就上升了300%。
设计简单醒目的产品更容易被发现
男士护肤但并不想让别人看见自己流连在化妆品店里，所以他们更倾向于能够一眼分辨出的单品，方便自己拿了付款、走人。
纽约的化妆品零售商Ricky’s最近准备增加男士化妆品产品类别，而且还把它们摆在了商店进门很显眼的位置。
针对女性的设计
妻子和女朋友也影响甚至决定着男性消费，Anthony品牌的数据指出30%—40% 的产品都由女性购买，所以产品包装需要“长得男性化，又讨女人喜欢”。
另外，男士化妆品的销售也要区分这是针对单身男性产品，还是已婚男士产品。
有数据展示：单身男性消费者一般购买的价位偏低，而非单身男性的价位偏高。特别是在护肤品和洗发水产品品类，这种特征很明显。
这个行为一般在18—24岁间的人士之间表现明显。这也正好解释了，如果是女性消费者代替自己的伴侣来购买化妆品时的消费习惯。因为一般来说，她们愿意花更多的钱在这类产品上。