资生堂1981年进入中国，1994年设立中国专用品牌，但近年来品牌销售低迷，近日，资生堂计划推“日本制造”为品牌背书，改善中国市场销售低迷情况。

资生堂计划2017年1月向中国市场投放其在日本国内销售的主力护肤品“ELIXIR(怡丽丝尔)”，推动中国国内的购买。并将ELIXIR的生产基地从越南转移至日本国内，以“Made In Japan”为卖点向中国消费者展开宣传。资生堂计划未来在上海开设東京印象设计风格的专卖店，提供销售和美容咨询服务；在广州也开设品牌店，扩大其品牌认知度。

如果资生堂开设专卖店是为了扩大品牌认知度，那么主推日本制造则是为产品背书，双重措施能否给资生堂带来转折还未可知。毕竟产品生产地的转移对制造成本也是考验，众多护肤品牌的崛起，消费者选择更多。