中国妈妈一哄而上把洋奶粉炒热了，曾经洋奶粉就是质量保证的代名词，但随着国人意识的提高、国家加大监管力度，洋奶粉好口碑好销量受到监管考验而动摇。

国家质检总局公布了今年10月未予准入的食品化妆品信息，泓乐乐博维、澳纽可、贝瑞可等4款问题奶粉被禁入境，而浙江监管部门抽查30多个海淘奶粉有19个不符合国家标准，乳清蛋白不合格率高达63%。

洋奶粉市场走到转折“路口”

洋奶粉的口碑销量风光不再。国家食药监总局、质检总局、海关总署等纷纷对进口食品加强全程监管，不少知名品牌在加严加密监测下“现了原形”，多批次洋奶被检出各种问题而被拦在境外。其中当然也包括“假洋品牌”，现在跨境购非常流行，不少洋奶粉并非从正规渠道进入市场，海淘奶粉真假掺杂、不符合国标、临保期等问题很多。

海淘洋奶粉不一定适合中国人体质。今年8月央视报道对19款热销海淘奶粉检测发现，其中8个样品的铁、碘、硒实测值不符合我国的食品安全标准，样品不合格率达到42%。此外，还有抽检结果曾显示，个别品牌的样本有掺杂疑似植物蛋白。而随着消费者越来越理性看待奶粉市场，不少洋奶粉逐渐褪去了“高大上”的光环，市场追逐洋奶粉热开始降温。

乳业巨头不断加码中国市场

仅管部分销量下滑，乳业巨头仍大力拓展中国市场，积极通过布局上游或新兴业务站稳脚跟。

日前新西兰最大乳制品企业恒天然宣布与中国银行签订15亿元等值货币授信。恒天然虽然仍是中国乳制品进口额最大的乳制品企业，但近年来却一直深耕本土化养殖生产，在业内人士看来，其能获得授信也是因其具备中国牧场资源，未来其将着力开展本土整合业务。

而在婴幼儿配方奶粉市场竞争加剧背景下，惠氏日前推出超高端孕产妇奶粉产品，欲复制其在婴幼儿配方奶粉市场的成功路线。

孕产妇奶粉市场仍处于培育阶段

相较于婴幼儿奶粉市场发展成熟，孕产妇奶粉市场仍处于消费者培育阶段，目前在售的很多都是非配方型产品，而该市场总体规模暂时还只有十个亿左右，未来发展空间将很大。