近几年大批中国卖家转入亚马逊平台，卖家越多各种乱象也就越多。整个平台的状况已今非昔比，亚马逊2016年的各种动作，给吃瓜群众什么警示?

盘点几个亚马逊2016的大事记：

6月30日起亚马逊英国站卖家后台必须提供VAT税号

2016年6月12日，有部分亚马逊英国站卖家反馈称，收到AM英国电话，要求在6月30日前，亚马逊英国站后台必须提供VAT税号。英国站根据英国政府的要求成为了第一个要求提供VAT税号的站点。

目前亚马逊在欧洲共有5个国家站点，包括英国、德国、西班牙、法国和意大利，各个站点的VAT税点分别是20%、19%、21%、20%和22%。

据了解，一个VAT税号就能吃遍欧洲五国，不同站点需要不同的VAT号。另外，在后台提供VAT税号后，相关的税费也不是亚马逊代扣，因此业内人士建议卖家将这部分工作交由代理。

一般缴纳的VAT是（sale price-各项开支）*税费-入关VAT，而入关的VAT=(货值+头程运费+关税）*20% （以英国站为例）。”

英国税务海关总署（HMRC）的数据显示，每年约有131亿英镑的英国增值税（约占11%）未被支付，相当于英国整体税收40%的缺口。而海外本土电商及实体零售，针对中国出口电商在VAT方面的“不作为”也颇有微词，这也导致了当地政府对平台的不断施压，不仅仅是亚马逊。

对于亚马逊新卖家，取消“黄金购物车”支持

2016年6月28日，亚马逊全球开店发布紧急通知，Amazon购物车政策发生变化，当日起新开店卖家不再有一年黄金购物车（buy box）支持，此政策适用于包括北美、欧洲和日本站点。

据介绍，新政策出台针对的是新开户的卖家，已经注册开店的卖家不受影响。

按照之前的做法，一般情况下，卖家自己注册新店的前3个月是没有购物车，而后续是否会有购物车是通过亚马逊评定的；而如果是通过招商经理开店的卖家是有一年的购物车的。

亚马逊美国站近期加大新卖家上线审核力度

2016年7月8日亚马逊相关负责人表示，亚马逊正在优化卖家及产品上线流程，该举措可能会对亚马逊美国站点的新卖家的上线周期产生影响，但卖家依旧能够通过全球开店和自主注册两种方式入驻亚马逊。

从7月开始，亚马逊美国站针对新卖家的上线审核就变得更为严苛，而欧洲站和日本站暂未受到影响。

亚马逊加大侵权行为打击力度

亚马逊在下半年不仅仅对平台卖家入驻要求变高，同时对平台上的老卖家也越来越严格。对于各种违规行为：包括图片、商标和专利等侵权的行为和不规范的运营操作。平台对侵权的卖家直接进行关店处理，同时这个店铺是直接永久冻结账号的。那段时间大批卖家店铺莫名其妙就被关掉，没有任何原因和预兆。

可以看出，亚马逊在各种不符合平台政策行为上的打击力度不断加大。而对那些不精细化运营平台，只会恶意跟卖和违规的不良卖家将会是一个严厉的打击。随着竞争不断升级，踏实做店铺，精细化运营,才是长久之计。

亚马逊禁止卖家用免费产品和折扣换取评论

2016年10月，亚马逊进一步调整了产品评论政策，不允许卖家使用免费产品和折扣换取评价，书籍除外。亚马逊警告称将冻结违反这一政策的卖家账号。

另外亚马逊推出了Amazon Vine项目，参与这一项目的卖家将产品免费发给亚马逊，然后亚马逊再将商品发给Vine reviewer，这类亚马逊官方认证的reviewer在评论上会显示出“VINE VOICE”字样。

继美国站后，11月21、11月22日，亚马逊日本、欧洲站也全面禁止测评。

其它事件汇总

1.“Lightning Deals”特惠秒杀活动在11月21日开始收费。卖家成功申请到亚马逊Lightning Deals后，Lightning Deals商品列表就会加入到“Today’s Deals”促销活动中。

2.图文版品牌描述EBC A+” 美国站上线了。品牌商可以使用此功能在卖家后台添加更多产品页面信息，使顾客看到更加全面的产品信息及品牌内容，提升顾客体验。

3.2016年12月7日，Amazon Business中国团队成立，正式开始招募中国优质卖家。这将帮助中国卖家缩短外贸交易链，将世界的企业买家与中国卖家连接在一起，给中国卖家带来全新的市场机遇。