亚马逊后台暂停品牌备案服务，美国站、日本站、欧洲站均无法进行正常的商标备案。许多卖家尝试从备案的直达链接进入，依旧无法进行备案。亚马逊招商经理表示，后台的品牌备案服务确实在昨日暂停的，现在亚马逊已经不允许品牌注册了，5月会有新的brand 注册流程，届时再进行相关申请。

可以预测，亚马逊这个对产品要求严苛的平台接下来要有大动作了，目前是升级前的内部整顿。从去年下半年亚马逊商标注册就越来越难，经常会因为这样、那样的问题被卡住，很多卖家都遇到过这样的情况。直到昨天终于彻底卡住了，这或许是新的注册流程到来之前的系统升级，整合一下内部资源，为升级做准备。

无独有偶，是巧合还是大势？

巧合的是，速卖通近日更新了知识产权新规执行通知。侵权严重违规行为也将不再以分数累计，并实行三次违规成立者关闭账号，侵权情节特别严重者直接关闭账号。

近年来，由于欧美等成熟国家市场消费者消费升级，消费需求逐渐从低价向品质延伸。因此，我国出口跨境电商中国制造的低价优势逐渐消失，品牌化逐渐成为现时各个平台和中国卖家的关注重点。

因此，2017年缺乏品牌的卖家无论在哪个平台都要战战兢兢、如履薄冰的开店，因为一不注意造成侵权后果会很严重。

缺乏品牌，甚至刚刚入场还来得及吗？

跨境电商确实远没有到下半场，消费者习惯刚刚养成，中产阶级消费升级势必会快速扩大市场规模。过去的几年是资本创业者培育用户，打通供应链物流链路的几年，接下来才是争夺用户的关键时刻。所以不要觉得自己入场太晚，跨境电商品牌化之路刚刚开始，学会如何走品牌化之路是关键。

走品牌化之路不是简单地注册一个商标、申请了品牌备案就是有了品牌，是一个长期发展的过程。

第一步，注册品牌

品牌注册既是对品牌未来收益的保障，也是对当下辛苦付出的保护，如果不想为他人做嫁衣，就应该尽早通过注册将自己的品牌保护起来。不要想着做大之后在注册，被人“拦胡”的例子不在少数。

第二步，提供优质的产品和服务

优质的产品是走品牌化的基础，优质的服务是品牌传播的免费渠道，也是最佳渠道。其中快速发货，给到买家好的购物体验很重要。

第三步，传播推广

店铺多做推广活动，SEO太难，简单地站内推广手段还是要学会的

第四步，防止跟卖狗

品牌做的有起色了，一旦被严重跟卖就功亏一篑了。所以，一定要小心跟卖狗。有一个很简单粗暴地方法是，你卖多少我买多少。这个办法来自于一位资深卖家之口，虽然剑走偏锋，但不失为见效最快的防跟卖途径之一

首先，你得准备一张可消费外币的虚拟卡，设置一个超低的单笔消费限额。

其次，你需要注册一个买家账号，并绑定这张虚拟卡。

重点来了，跟卖卖家库存多少，你就用这个账号买多少，记住付款金额要高于设置的单笔消费限额，总之不能成功扣款。

买完跟卖卖家库存之后，你会发现，前台已无此跟卖卖家身影。利用亚马逊支付通道及银行信用卡支付的小BUG，轻松打败恶意跟卖。

总之，中国卖家正在逐步通过品牌化的打造，输出更多有品牌附加值、高质量的商品，获得各国人民的认可。作为其中一员，走品牌化之路是必然，既然如此，就一定要趁早。