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Google 2021 应用与游戏出海 7 月刊:新工具助力应用广告更高效

2021 年第二季度,消费者在移动应用上的支出为 340 亿美元,打破刚刚于上一季度创下的历史记录。

Google 2021 应用与游戏出海 7 月刊:新工具助力应用广告更高效

夏日炎炎,全球应用市场也像天气一样火热。App Annie 的数据*显示,2021 年第二季度,消费者在移动应用上的支出为 340 亿美元,打破刚刚于上一季度创下的历史记录。

Google 对广大中国开发者的支持也未曾停步。我们推出了“简化图片素材”,让广告素材制作流程变得更加简单高效;预注册应用广告系列素材资源报告的上线,为您评估素材表现、进行素材管理提供了数据依据;在今年 I/O 上发布的深层链接验证器,可以帮助您验证和测试深层链接,确保其正确运行。新上线的“tROAS”出价策略,为您提供了获取高价值用户的新方法。

*数据来源: https://www.appannie.com/cn/insights/market-data/q2-2021-mobile-market-index-34-billion-consumer-spend/

Google 2021 应用与游戏出海 7 月刊:新工具助力应用广告更高效

单选题:充分利用广告组,可以帮助我们在投放中:(答案位于刊末)

A、充分利用广告系列积累下来的学习数据

B、避免太多广告系列在同一个地区彼此竞争

C、有效丰富素材,进而触达更多潜在用户

D、以上都对

Google 2021 应用与游戏出海 7 月刊:新工具助力应用广告更高效

Google 2021 应用与游戏出海 7 月刊:新工具助力应用广告更高效

此前,应用广告系列支持的图片素材规格超过30余种,且不同广告类型可支持的图片素材尺寸也有所不同,为了进一步提升广告系列的使用体验,我们推出了“简化图片素材”,旨在帮助广告主降低素材制作的投入成本。本次更新主要为:

规格要求的变化:不同广告系列(包括 ACpre, ACi 和 ACe 广告系列)对图片素材的要求标准统一为三种规格,即 1:1, 1.91:1 和 4:5(新)。

文件大小限制:从 150K 提到 5MB。

格式限制:不再支持.gif, 仅保留对.jpg 和 .png 格式的支持。

简化图片素材已于今年 6 月正式推出,对旧版图片素材的支持,预计将于 9 月中旬停止。请提前做好规划,进行素材更替。

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预注册广告系列于近期正式推出了素材报告,有效帮助广告主查看素材表现效果,高效指导素材管理。广告主可以在该素材报告中查看:

广告组层级的素材表现报告,广告主可以在详情列表中查看多个表现数据,还可以通过折线图查看基于时间的数据变化情况;

广告组层级的素材最新动态,包括政策决策等。

Google 2021 应用与游戏出海 7 月刊:新工具助力应用广告更高效

Google 2021 应用与游戏出海 7 月刊:新工具助力应用广告更高效

深层链接可以为移动应用注入全新活力,带来更出色的用户互动体验,进一步提高用户留存率。而深层链接的验证一直以来都是困扰广告主的难题,为进一步优化 Google 的产品易用性,我们推出了深层链接验证器。您可以直接在 Google Ads 前端界面启动该工具,用来验证 Android 应用中,可用于 Google Ads 广告投放的深层链接(支持 App Link 和 Custom Scheme 两种类型)。借助深层链接验证器,开发者可以快速核查深层链接的配置情况,查看、下载并发送详情报告、获取修复建议等。

Google 2021 应用与游戏出海 7 月刊:新工具助力应用广告更高效

在应用安装广告系列中,tROAS 出价策略在近期正式面向全球 Android 广告主正式推出。采用 Firebase SDK 应用内事件(事件需带有价值)进行出价的 Android 广告主,会在 Google Ads 前端界面中看到 tROAS 出价策略的选项,无需再申请白名单。采用该出价策略,广告可基于用户价值展开优化,在既定的转化窗口期以获得更高的广告支出回报率。

此外,tROAS 出价策略也开始在再营销广告系列(ACe)中开启了 beta 测试,如果您对此感兴趣,请联系您的客户经理申请白名单。

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关于 AC 预注册应用广告系列及 AC Value 目标广告支出回报率投放,也欢迎进入到我们的 App 线上广告课程,了解实际搭建与最佳实践!

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本期答案:

D以上都对

(来源:谷歌营销商学院)

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