已收藏,可在 我的资料库 中查看
关注作者
您可能还需要

品牌的迭代:当品牌成长以后,你是否也遇到了这些问题?

品牌迭代、品牌重塑的相关问题

品牌的迭代:当品牌成长以后,你是否也遇到了这些问题?

在商业市场中,没有静止不动的事情,成长永远是终极目标。

而伴随成长的是变化和进化,这也就意味着你的进化迟早会超越你的现有品牌。就像孩子会长大成人,你的品牌可能会看起来有些不同,听起来也有些不同,可以为世界提供更多。

当你的业务快速增长的时候,你的品牌和信息变得不再一致,这将会导致你无法与理想的客户展开合作。因此,当你发现自己身处的地方与你最初开始的地方完全不同时,你就可以考虑重塑你的品牌,进行迭代。

这篇文章会讨论大家关于品牌迭代、品牌重塑的相关问题,通过这篇文章你也许能在别人的经历找到共鸣点并获得启发。

Q:你如何确定是时候要重塑品牌了?

这需要了解实际的背景、品牌的情况。例如:为什么要重塑品牌?公司的愿景是什么?在哪些领域开展业务?有哪些产品等等。

找出品牌在市场上的位置是至关重要的第一步。如果不进行深入的调查和研究,就会创造出错误或者无效的解决方案。

Q:品牌重塑有什么商业价值?

获得更高的品牌溢价。如果你有一个强大的品牌,你的同事你的客户都会有梦想。客户也喜欢坚持品牌。

Q:为什么要重塑品牌?

品牌重塑是一个机会,可以深入思考未来的发展方向并帮助公司解决一些问题。比如品牌架构?产品的感知质量?更准确的信息传递?

当品牌与业务匹配的时候,品牌就能对增长产生积极的作用,当不匹配的时候就会限制业务的发展。比如星巴克的LOGO,原先的LOGO强调咖啡业务,所以LOGO里包含文字“COFFEE”,这能让客户直观的从他们的LOGO中了解他们的服务。但随着发展,星巴克开始扩展非咖啡业务,继续沿用之前的LOGO就会限制人们的认知。所以他们去掉了LOGO中的文字。

Q:品牌重塑是全部都需要改变吗?

品牌重塑可能会改变品牌的名称、图像,可能给人的外观和感觉完全不一样了。但品牌的精神不会改变。都是为了做的更好,让客户可以得到他们想要和需要的一切。

在品牌重塑的过程中,品牌的价值观一般不会改变,但可能会被重新解释和标准化。

Q:品牌重塑的时间线大概是什么样的?

每家公司的情况都不一样,但一个完整的品牌重塑过程可能需要六个月以上的时间。

第一步是确定你的品牌重塑项目从哪个地方开始。这需要对公司现在面临的问题和机会进行深入的研究,看到目标、距离并计划下一步去到哪里。

第二步是定义品牌。当我们完全理解了一个品牌的背景以后,我们就可以开始定义它。它代表了什么,它愿景、使命、价值、声音。并做出一个简短的品牌声明。

第三步是设计工作。提出多种创意解决方案。再结合客户选择和专业建议确定最终的创意内容。

Q:设计完成以后品牌重塑就完成了吗?

这是一个错误的认知。尽管设计完成了,但品牌的长期工作才刚刚开始。你需要将确定下来的品牌设计和想法在日常生活中扩展开。

Q:品牌重塑的建议?

了解品牌的战略和整体背景非常重要。否则你会为错误的问题创建错误的解决方案。另外,最好与业内最有优秀的人合作。因为在品牌重塑这件事上你没有太多的机会去犯错。如果你犯了错,就可能要承担巨大的损失。

最后但也是最重要的一点是关注你的客户需求和竞争对手,时刻保持敏锐。

要点总结:

寻找合适的品牌合作伙伴

品牌重塑需要持续投入时间、金钱和专业知识。所以选择最优秀的人合作是值得的。因为专业人士可以帮助你为品牌重塑设定具体的、可实现的目标,以及切合实际的时间表和预算。

每一次的品牌更新和迭代都会让你的目标更加清晰。你可以将品牌重塑作为一个机会,来扩大你作为市场领导者的影响力、利润和寿命。

关注你的业务和客户

是时候重塑品牌的迹象之一就是你想知道是否需要重塑品牌。有这种感觉意味着你已经度过了最初几年的艰难时期,并且你现在更了解你的客户了。

你可能考虑下一步的发展。这也就是为什么深入研究你品牌的原因——找到品牌正在面临的问题以及开放的机会。

确定了品牌战略,下一步的目标,你才能更清楚你的品牌需要一个怎样的外观形象。

不断的学习

作为一个成长中的品牌,你需要不断的学习并及时的调整你的行为。建立纵向和横向关系,及时了解行业趋势,了解正在发生的事情以及你的竞争对手在做什么。他们能让你保持敏锐,让你不断的成长,变得更好。

(来源:海外营销John)

(来源:海外营销John)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

分享到:

--
评论
最新 热门 资讯 资料 专题 服务 果园 标签 百科 搜索

收藏

--

--

分享
海外营销John
分享不易,关注获取更多干货