欧盟天价罚单，亚马逊或被罚8亿美金？！对跨境卖家的影响是.....

近段时间娱乐圈风云变幻，一直在封杀卖家的“流量巨头”亚马逊近日也连连重挫。近期，外媒爆出一则劲爆的消息，亚马逊被欧盟执行机构处以8.886亿美金的罚款！创下欧盟有史以来罚金最高的商业案！

亚马逊又收天价罚单

而亚马逊也在上周五向美国证券交易委员会提交一份文件，文件表明，卢森堡数据保护局对亚马逊开出了高达7.46亿欧元（8.8亿美元）的天价罚单，原因系亚马逊欧洲部门违反了《欧盟通用数据保护条例》又称（GDPR）。

GDPR这个条例目的是保护欧盟消费者以及企业的数据安全，包括名称、住址、邮箱和电脑IP地址等信息。

同时，违反GDPR将会面临着不同程度的罚款，最高会按照年营收4%或2000万欧元（取最高值）进行罚款。

而此次GDPR对亚马逊发起的罚款就属于顶格处理，按照亚马逊的年营收4%罚款，也因亚马逊的巨大体量成为欧盟历史上罚款金额最高的一次。上一个GDPR开出的最高罚款是前年对谷歌的6000万美金罚款，这次轮到亚马逊直接翻了十几倍。

处罚直指亚马逊核心业务

此次对亚马逊发起的违法GDPR处罚的原因，矛头直指与卖家息息相关的电商业务。监管机构通过调查认为亚马逊正在未经用户同意的情况下，收集消费者的搜索、购物习惯用来创建专门的定向广告配置文件，方便广告商（我们第三方卖家）投放商品广告，提升广告投放效果。

亚马逊作为广告承接方，收集用户数据并优化广告投放效果本身是非常合理的一件事，但亚马逊的问题就在这些收集信息和购买行为分析的过程，是没有经过消费者同意的。

一旦此次欧盟的监管大刀真的落地，这个数字的天价罚金势必会对亚马逊的战略布局造成不可估量的破坏。

天价罚单对卖家的影响

并且在罚金过后，欧洲站点肯定会根据处罚措施进行整改，会在广告业务上降低用户信息的收集量和分析，不仅仅会影响欧洲站卖家的广告投放效果，甚至将有可能改变整个亚马逊的搜索展示算法。

可以这么说，这个处罚已经触及到了亚马逊的核心所在，因此亚马逊必定会积极准备上诉。

同时也不难看出，现如今无论是美国还是欧盟，对于各大科技巨头的监管日趋严格，此次事件的结果如何，我们也将会为大家持续关注。

（来源：亚马逊申诉达人Lucy）

（来源：亚马逊申诉达人Lucy）

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