有一种跨境大卖叫Anker

最近几个月，只要是市场上有关于亚马逊top卖家的新闻，基本上画风都是下面这样的。

这些曾经被无数中小卖家仰望的深圳top大卖家，最近却不得不进入跨境生涯中最为艰难的时刻。

单次封掉如此多的百亿巨卖，这次的封号行动可以称之为亚马逊业内十年不遇的超级“大地震”。

至于封店的原因，众说纷纭，各种说法总结起来，无非是有偿S单和违规倒流。

曾经野蛮生长Amazon，用一场史无前例的风暴，展示了自己维护平台规则的决心和手段。

但是在所有的风暴中，我们却没有看到Anker的身影。

大卖中的超级大卖Anker，不但未被波及，反而收获了一波利好消息。

雪球里的不少资深玩家，之前都在说这次大范围封号对Anker的影响，几乎所有人的看法都是一致的。

看好Anker的原因也很简单，因为供给侧的竞争对手变少了。

包括很多刚入行3年以上的卖家也都觉得亚马逊越来越难做了，成本猛涨，售价萎靡不振，流量获取困难。

这其实也是供给侧的原因，供给侧（卖家）增加的太多太快了，而需求侧（流量）并未保持同比例的增长。

狼多肉少，或者狼多而肉不变，自然能吃到的肉就少了。

下面我们看一幅图。

上图是近十年跨境电商相关企业的注册数量，虽然该图的筛选基准是所有注册公司名称中带有“跨境电商”字样的公司，但是图片反映的问题一眼便知。

自2016年--2018年，跨境电商公司的增长其实是非常平稳的。

自2018年--2019年，这个数量开始呈现出20%以上的增速。

自2020年开始，这个增加的趋势开始像火箭一样了。。。

流量获取为什么越来越难，这里可见一斑。

前几年曾经去参加过一个高端的跨境行业峰会，某位嘉宾的说法我到现在都记忆犹新。

他说在国内的亚马逊卖家里，只有两种跨境公司，一种是Anker（安克创新），一种是其他公司。

现在来回味这句话，更是意味深长。

昨天，安克创新公布了2021年上半年的财报，财报的数据跟大家之前预料的一样，那是相当的亮眼。

2021年上半年，安克创新的营业收入是53.7亿元，与去年同期比收入增长52.24%。

在大环境变幻莫测的上半年，这个增速已经是相当犀利。

虽然营收数据亮眼，但是大家在上面的数据第三栏中看到，扣非后的净利润增幅却只有22.83%。

这个数值是远低于营收增幅（52.24%）和净利润增幅（47.63%）的。

其实这主要是因为日常运营中的市场推广费、物流费等的投入增加，以及汇率变动导致财务费用的增加。

这些费用也在影响这我们每一位或大或小的亚马逊卖家。

从安克公布的销售费用支出明细中我们可以看到，市场推广的费用和运费增幅，已经超过了100%，其中运费的增幅已经超过了140%。

国际头程物流的价格，近半年一直是居高不下，大小跨境卖家都受制于此。

我们再来看Anker的国家销售分布情况。

在各个国家站点，安克的销售收入都是呈现出上涨的姿态。

但是，安克在北美的销售收入占比出现小幅下滑，而欧洲由去年同期的18.23%，上升到了20.51%。

日本则基本与去年同期维持不变。

这里其实最吸引大家关注的地方还是安克在中国大陆地区的收入占比。

anker在中国大陆的收入占比已经由去年同期的1.26%，上升为今年的3.29%。

中国大陆地区收入金额的同比涨幅为294.4%！！

这么高的涨幅，说明安克创新已经不再是传统意义上的“跨境”电商公司了。

今后它的发展路径将会是全球电商公司，跨境这两个字将不再束缚到它。

以前Anker对于国内顾客来说是个非常陌生的名字，只有我们做跨境电商的才知道其品牌在国外的影响力。

但是现在随着Anker在天猫、京东、抖音直播、小米有品、苹果APR、免税店等多种渠道的持续发力，Anker系列品牌在国内的影响力也是与日俱增。

2020年底，在某知名咨询机构的大数据调研中，安克充电器的品牌排行榜已经高居国内第六位。

在今年的天猫和京东的618活动中，安克的充电器产品更是拿下了两个平台的品牌和销售额的双料冠军。

另外再来看一下安克的主打产品构成。

anker的产品线依然是以三大类为主导。

第一大类，充电类产品。

这是Anker起家的产品类目，也是Anker的拳头产品类目。

在美国站用充电器的关键词搜索，搜索结果中除了亚马逊自营的几个牌子，其他重要展示位置必有Anker的席位。

我也买过几个Anker的产品，包括之前炒的很火的氮化镓系列快充。

不得不说，用户体验确实好，充电速度很快，充完电的接头温度正常。

第二大类，是智能创新类产品。

由eufy只能扫地机器人、车载吸尘器等等产品构成。

第三大类，是无线音频产品。

这就是国内跨境电商的行业老大：Anker。

这就是始终坚持以产品为先、以品牌化促发展、用深耕需求端来谋空间的Anker。

最后，借用Anker创始人阳萌在亚马逊全球跨境峰会上的一段话来结束今天的文章：

我相信安克可能是第一个，但放在10年的时间轴来看，不一定是最成功的那一个。 我们期待看到更多来自中国的品牌一起超越我们，然后我们一起让“Made in China”的品牌在全世界做得更好。 其实公司成立的第一天，我们就写下了自己的使命，到今天也没有变。 这句话叫“塑造领导品牌，弘扬中国智造之美”，送给我们自己，也送给大家，

（来源：跨境老鸟Mike）

（来源：跨境老鸟Mike）

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