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跨境风口,独立站——从产品出海到品牌出海!

亚马逊的封号潮流,中国跨境卖家的出海之路又将何去何从。

跨境风口,独立站——从产品出海到品牌出海!

在亚马逊封号潮流没有来之前,它一直是中国跨境卖家出海的选择。国内有多少电商企业靠着亚马逊崛起,名利财富双双丰收一则“深圳湾的房子都被做亚马逊给抢了”的传闻被疯狂转发,可见当时的风光无限当然这是没有封号之前亚马逊封号来临,跨境的头部企业也没能幸免,有棵树、兰亭集势、帕拓逊等,小企业也没能逃脱出现资金冻结产品下架行业动荡一系列问题幸免于难的卖家也不敢再有大动作,前后对比,令人唏嘘。

这次行业大动荡,卖家们的出路又在哪里?部分卖家清库存回本,或者就此狼狈退场也有一部分卖家在积极的寻找新的出路,这就是——独立站!

独立站与之第三方平台相比,有其优点,但也有缺点相较于它的缺点而言,优点也使其闪闪发光。国外的购物习惯偏向独立站购买,所以国外独立站企业发展快速但是国外建站平台不符合国人的使用习惯。而针对这个问题,国内有许多独立站企业就地崛起,例如shopaimi,完全围绕国人使用习惯,集各家优点一身SaaS建站系统,充分围绕其使用习惯来打造,站内模板任意挑选,还有定制版为卖家服务。

独立站不受平台规则约束,一旦打通初始环节,则摆脱了平台政策的限制,卖家可以完全打造属于自己的个性化网站独立站也有利于品牌形象的塑造,凡是想要成为一个品牌的企业,或着渴望成为一个品牌的个人卖家,有自己的独立站,更方便品牌形象的塑造,打造企业形象。

也不能说独立站就是完美的存在,的经营一定要有超级的耐心与毅力,前期的宣传是需要卖家投入较大的广告成本的。独立站就好比一个孤岛,虽然岛上鸟语花香,物产丰富,但也要有人知道,而最关键的就是要让人知道。

跨境卖家在寻求独立站作为新的出路,不仅仅是作为一条新出路,它有政策的支持也是未来跨境出海的风向标。

政策

2021年7月12日中国政府网发布《从两个方面重点推进跨境电商发展》文件中提出,推进跨境电商的建设,以及鼓励小微企业建立独立站等。(节选)

支持外贸细分服务平台发展壮大。支持在营销、支付、交付、物流、品控等外贸细分领域共享创新。鼓励外贸细分服务平台在各区域、各行业深耕垂直市场,走“专精特新”之路。鼓励外贸企业自建独立站,支持专业建站平台优化提升服务能力。探索区块链技术在贸易细分领域中的应用。到2025年, 形成-批国际影响力较强的外贸细分服务平台企业。

2021年8月5号,在深圳市《深圳市商务局关于组织开展2021年度中央外经贸发展专项资金支持事项申报工作的通知》提到,鼓励外贸企业自建独立站,最高补贴有200(节选)

(一)跨境电子商务独立站项目

支持内容:鼓励支持有条件的企业通过应用独立站开展跨境电子商务业务,对发展成效较好的独立站项目予以资助。

支持标准:对符合申请条件的独立站项目进行专家评审与专项审计,择优进行资助,每个项目给予200万元资助。

每个企业申报资助的独立站项目数量不超过2个,其相关联企业不得重复申报。

从政府的发布的政策性文件来看,国家是非常支持企业自己建立独立站,减少依靠第三方平台,把主动权掌握到自己手里,才不会如此被动。

对于跨境出海来说,不管是跨境卖家在亚马逊上干不下去了,还是对封号潮的心有余悸才把独立站当成一根救命稻草。但是不管从目前还是未来来看,独立站是跨境的风向标今后的跨境出海,不仅仅只是产品出海,而是中国的品牌出海。

跨境风口,独立站——从产品出海到品牌出海!

(编辑:江同)

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