优化端到端游戏体验，One Google 无间协作打造数据闭环

世界范围内，一款好游戏的面世，是恰逢其时的热门概念品类爆发，还是运营玩家时通过正反馈机制增强用户粘性，亦或是屡屡登上热搜的 UGC 话题加持？

解构如《动森》、《堡垒之夜》等昔日现象级爆款游戏，并不好从品类研发、玩家运营、宣传推广等单一维度评判；而是需要从前期游戏开发测试、首发上线到中后期长线运营的全生命周期，建立全局视角，学会研运一体的整体把控，进而提升端到端的游戏品质、应对趋势变化。

在中国游戏厂商出海之旅中，为避免优质游戏运营乏力、精品游戏定位偏差等情况出现，Google Cloud 与谷歌内部众多团队积极展开业务协作，多维度融合云服务、技术、广告等优势，整合输出 One Google 游戏解决方案，在游戏的不同研运阶段，帮助游戏厂商更准确地执行决策。

品质游戏：精益设计研发

出海前期，游戏厂商在敲定游戏选题、着手设计到后续的研发测试环节，可以结合自身资源优势与海外赛道趋势，有的放矢地进行前期调研与洞察推演，通过大数据与 AI 等技术赋能决策，选对品类、找准赛道，打造一款真正站得住脚的品质游戏。

1、获取全球视野

若想要竞争激烈的全球游戏市场中脱颖而出，离不开精准的市场洞察。One Google 游戏解决方案汇集谷歌生态多团队业务积淀，持续研判行业趋势，整合输出策略建议。

2、开源技术支持

Google Cloud 赋能游戏厂商客户从 0 到 1 的设计研发过程中，将会对数据辅助决策、缩短游戏研发周期等方面给予开源技术支持。

3、实现跨云管理

基于谷歌生态多云战略，One Google 游戏解决方案不仅适配 Google Cloud，而且可以运行在多个云环境，便于游戏厂商灵活部署。

互联全球：助攻上线引流

游戏作品打磨完成后，接下来围绕游戏的首发准备、发行期间，游戏玩家所需要的核心体验是快速、安全的全球连接。

1、全球网络优势

面对这一阶段诉求，谷歌构建了一张和 3000 多家供应商端到端连接的骨干网络和对等互联网络，加速全球玩家连接。

2、升级海外安全

基于全球网络生态优势，提升全球游戏玩家流畅度的同时，Google Cloud 也在加强全球防护，持续进行技术创新。在不影响用户体验的情况下，通过 reCAPTCHA Enterprise 保护出海游戏免受欺诈活动、垃圾内容和滥用行为侵扰。同时，基于评分检测系统，以在线活动的详尽数据为依据，游戏厂商可以实施相应防御对策，有效拦截机器人攻击和其他自动化攻击机制，并保证正常用户顺畅访问。

3、发挥生态威力

解决全球网络快速、安全连接后，在游戏首发环节，中国游戏厂商也可以通过采用 One Google 游戏解决方案，诸如 Google Play 预注册等功能，协同谷歌多业务团队，吸引全球玩家。

以终为始：赋能增长留存

当游戏出海战略推进到中后期增长、留存阶段，增长营收是游戏厂商无法回避的现实问题。针对内购和变现这两种创收途径，出海厂商以终为始，通过关注游戏用户生命周期价值与投入成本，持续提高 ROAS 水准。

1、获取一手资料

增长、留存阶段，借由 One Google 游戏解决方案，Google Cloud 可以帮助出海厂商第一时间获得游戏时间、客户端事件、设备属性、地理分布等用户数据。

2、洞察用户类别

汇集数据后，Google 数据分析平台开启保存、分析工作，并以 ROI、留存、内购、变现等不同维度的指标，通过 AI 技术训练这些数据，进而第一时间预测得出高质量用户类别。

3、完成数据闭环

在通过一手资料分析得出高质量用户的数据特征的同时，将会同步完成数据闭环 —— 反馈给谷歌广告平台，以事件萃取的方式拓宽数据管道，精细化广告投放的目标客户群体，增强获客能力，降低运营成本。

综上，One Google 生态能够在技术、人才、平台侧给予全方位支持。数据上，提供全量用户数据、广告类型数据；人力资源层面，协同谷歌云团队、谷歌广告团队、谷歌技术团队解决营销难题；平台侧，提供不同类型的渠道数据和用户分析支持商业决策。

聚沙成塔、生态协作，One Google 游戏解决方案的推出，致力于整合 Google 内部优势，全面支持中国游戏厂商的全生命周期的研运环节，让这场出海之旅变成一场持续增长的 “无限游戏”。

（来源：谷歌营销商学院）

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