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shein快时尚的黑马

都说shein是快时尚的黑马,下面我们就一起来看一下,跨境快时尚在疫情之下依然混的风生水起shein。

shein快时尚的黑马

什么是快时尚

快时尚就是快速时尚。“快速时尚”源自于上世纪中叶的欧洲,本是对服装秀场设计的快速回馈和模仿。随着服装设计和终端销售的日益密切,时至上世纪末到本世纪初,“快速时尚”被演变成为时尚服饰企业对秀场的时尚设计快速反应,并制成紧贴最新时装潮流的产品,以低廉的价格流入卖场,主攻主流消费者的一种销售模式。

shein为什么会成功?

1. 快+时尚

SHEIN对时尚的把握要比对手精准,而且动作更快,从打样到生产需要7天,比ZARA至少快7天,领先一步占据市场先机;同样生产 3000 件衣服测试市场反应,Zara 只能测试一至六个款式,而 SHEIN 可以测试 30 个款式,这样就更能准确的预测消费者的喜好;借助此模式,SHEIN的时尚款式丰富多彩,屡屡出现爆款,2019年,SHEIN 全年上新 15 万款,平均每月上新一万余款,仅一到两月就赶上了 Zara 全年的上新量。速度还在加快。

2. 便宜

Zara 已经不贵,一件小连衣裙可能只要 30 多美元,但同样的衣服SHEIN只要半价、甚至低过 10 美元。

3. 良好的供应体系

依托线上模式,不需要大规模生产发到各个门店,先生产个100件,看看市场反应,如果好的话就加大生产量,这样库存压力就小得多了,但这个前提是有工厂原因给SHEIN生产100件衣服,因为这个属于非常小的订单,一般工厂不愿意接单,划不来;但 SHEIN 做成了。SHEIN 主动给工厂补贴资金,确保工厂生产 100 件也不亏。同时它自己承担样衣打版的工作。同时SHEIN从不拖欠货款,甚至提前支付(遇到结款为节假日时,提前在工作日完成结账),这让供应商趋之若鹜,甚至SHEIN供应链中心搬走,供应商会把工厂跟随搬走,双方之间紧密的合作,让运输时间和成本都大幅降低,当然SHEIN对供应商选择也有倾向性,“离广州2小时车程为宜”。

4. 品控管理

由于SHEIN的订单金额巨大,信誉良好,SHEIN对供应商也有更大的话语权和选择余地,对供应商要求很高,比如““返单 8 天交期(传统工厂几乎都要半个月以上);一件衣服线头要少于三根,并且不超过 3 厘米长;尺寸误差 2 公分以内”,同时引入有经验的日韩人才,加强品控管理。

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(来源:从工从攴)

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