2021年下半年，亚马逊卖家如何才能避免重蹈上半年的覆辙

在文章开始前，还是想先回顾2021年上半年。亚马逊卖家的心情可谓是过山车一样，忽高忽下，是不是还来一波惊险刺激。从第一季度的新卖家疯狂涌向亚马逊跨境电商，亚马逊全球开店每个月新增几十万卖家；从第二季度开始，亚马逊全球开店开始限制新卖家的入驻数量，大量老店铺收到明信片验证，这还不算完，伴随着坂田五虎被K，亚马逊开始封号，国内许多亚马逊大卖的店铺被封，动辄数亿美元的资金被冻结，多家上市公司随之宣告破产，有些扛不住压力又维权无门的老板，甚至做出跳楼等极端事情。

2021年上半年的亚马逊跨境电商可谓是哀鸿遍野，“亚马逊封店”成了卖家心中挥之不去的阴影，亚马逊店铺安全也成为了所有卖家必要考虑的头等大事。

那么，下半年要确保亚马逊店铺的安全，我们首先要了解亚马逊封店的原因，然后再来制定有效的防御措施。

先说封店的原因。亚马逊官方明面上给出的理由是卖家通过违规手段操纵排名，也就是我们常说的刷单。扫地僧认为，这个理由明显站不住脚。所有电商平台都不允许刷单，但是所有电商平台都存在刷单，大家都是心照不宣，睁一只眼闭一只眼，不要太过火就好。没有刷单，仅靠站内的广告流量和站外流量，很难在短时间内打造出一个爆款。

那么，为什么亚马逊选择在这个时间节点来处理卖家的刷单行为，而且矛头似乎对准了中国卖家，而且是大卖——同样是刷单，小卖家被波及的却很少。

亚马逊封店的潜在原因为了讨好美国政府，因为美国也开始搞反垄断，拿中国卖家开刀，或许可以减轻处罚。这种可能性，我们也不能排除，但是也无能为力。

有卖家疑问，亚马逊疯狂打压卖家，难道不是在伤他自己的根基吗？其实不然。亚马逊封店大多指向大卖，对于小卖家没有过于严厉的处罚，这就有点杀鸡儆猴的意思了。从另外一方面来说，严惩这些大卖家，也可以给小卖家提供更多的机会。试想一下，如果这些大卖不倒，小卖家何时才能出头呢？

（来源：扫地僧）

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