「数据银行」揭秘流量密码，双11客流爆发秘籍来了!

双11大促即将来临，如何在预热蓄水期让活动信息覆盖全网，进而实现正式收割期的销量突破，是所有商家如今面临的困惑。

数据银行基于平台的数据统筹能力，为商家提供蓄力—引流—爆发的一站式大促投放策略，推动商家在双11大战中收获行业领先的营销战绩。

预热期蓄水

要想完成营销目标，商家要在预热期内尽可能多地往店铺内引入流量并促进加购、收藏。

数据银行借助平台大数据提供本行业内有购买意愿的潜力人群，通过对该部分人群的广告运营，精准助力店铺流量增加以及收藏加购的转化提升！

01人群标签收藏

基于人群属性的不同，双11大促目标群体中，又可以分为“行业兴趣人群、竞对人群、店铺私域人群、大促营销人群”这四类，商家可以依次完成标签收藏。

通过数据银行-标签，选择“类目偏好+行业资产人群+行业高潜人群”，筛选出行业兴趣人群进行收藏。

通过数据银行-标签，搜索“同类店铺”，筛选出竟对人群进行收藏。

通过数据银行-标签，搜索“私域人群”，筛选出店铺的私域流量进行收藏。

大促营销的公域流量没有特殊标签，可直接进行下一步。

02人群创建

收藏过标签的前三类人群，人群创建步骤一致。

第一步：通过标签管理-我收藏的标签，选择目标标签后点击创建人群。

第二步：在人群标签中，完成类别内容设置。

第三步：输入人群名称并调整人群规模，如人群规模过大在2000万以上时或者过小低于5万时，可打开智能调整人群。

大促营销人群则直接使用首页推荐人群进行投放，通过首页-人群推荐-大促营销找到相关人群。

03渠道投放

标签人群通过以下操作同步至灵犀推荐渠道，目前支持同步至灵犀推荐及直通车两种渠道。

大促营销人群通过以下操作同步至灵犀推荐渠道。

04推广计划

①通过灵犀推荐创建投放计划

灵犀推荐后台地址：

https://gsp.aliexpress.com/apps/ad/index?spm=5261.14565213.1.1.2bc24edf36vmHE&dataType=0

登陆直通车-灵犀推荐后台，找到需要重点推广的商品，并添加数据银行已同步的人群，详细路径如下：

第一步：找到需要推广的商品并点击推广计划

第二步：选择“人群”并点击“添加人群标签”

第三步：选择“数据银行”并设置溢价

②通过直通车创建投放计划

直通车登陆地址：

https://gsp.aliexpress.com/apps/bp/intelligent_promotion?spm=5261.15083019.SEARCH_CAMPAIGN_OLD.1.470a4edfDjwuVN

第一步：找到目标推广计划并确认推广商品

第二步：选择“人群”并点击“添加人群标签”

第三步：选择“数据银行人群”并设置溢价

05查看推广效果

点击效果找到对应的人群包，查看具体的投放效果。

正式期收割

进入双11大促正式活动期，所有商家均致力于促进用户的转化购买及进一步促进用户进店转化。

数据银行基于精细化运营策列，圈定“高价值且高转化用户”、“高价值且高潜力”、“高潜力且高转化”、“店铺私域人群”四大群体，为商家推荐合适的广告投放策略，助力店铺用户的购买转化！

01人群标签收藏

通过数据银行-标签，搜索“用户消费档次+折扣偏好”，进行“高价值且高转化用户”用户的标签收藏。

通过数据银行-标签，搜索“用户消费档次+行业资产”，进行“高价值且高潜力”用户的标签收藏。

通过数据银行-标签，搜索“折扣偏好+行业资产”，进行“高潜力且高转化”用户的标签收藏。

通过数据银行-标签，搜索“私域人群”，进行“店铺私域人群”的标签收藏。

02人群创建

四大群体按照一样的步骤，根据目标标签圈定人群并创建投放人群包。

第一步：通过标签管理-我收藏的标签，选择目标标签后点击创建人群。

第二步：输入标签后的参数，说明如下图。

第三步：输入人群名称并调整人群规模，如人群规模过大在2000万以上时或者过小低于5万时，可打开智能调整人群。

03渠道投放

将四大目标群体同步至灵犀推荐渠道，目前支持同步至灵犀推荐及直通车两种渠道。

04推广计划

①通过灵犀推荐创建投放计划

灵犀推荐后台地址：

https://gsp.aliexpress.com/apps/ad/index?spm=5261.14565213.1.1.2bc24edf36vmHE&dataType=0

登陆直通车-灵犀推荐后台，找到需要重点推广的商品，并添加数据银行已同步的人群，详细路径如下：

第一步：找到需要推广的商品并点击推广计划

第二步：选择“人群”并点击“添加人群标签”

第三步：选择“数据银行”并设置溢价

②通过直通车创建投放计划

直通车登陆地址：

https://gsp.aliexpress.com/apps/bp/intelligent_promotion?spm=5261.15083019.SEARCH_CAMPAIGN_OLD.1.470a4edfDjwuVN

第一步：找到目标推广计划并确认推广商品

第二步：选择“人群”并点击“添加人群标签”

第三步：选择“数据银行人群”并设置溢价

05查看推广效果

点击效果找到对应的人群包，查看具体的投放效果。

FAQ

Q为什么创建推广计划之后看不到数据效果？

A人群规模是根据选择条件算出来的数量大小，过大或过小都会导致效果不佳，建议可以通过使用“智能调整”来适当调整人群大小。

Q这个人群推荐和CRM的人群推荐有什么区别？

A数据银行的人群推荐是包含私域和平台人群两部分，CRM的人群仅包含私域人群，相对来讲数据银行人群数量更大更精准！

（来源：阿里巴巴全球速卖通）

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