Partech是不是传统数字广告的翻版？

传统数字广告，一般指在Facebook、Google等传统互联网平台，当然也包括后来的Instagram、TikTok等新兴平台，由商品供应提供素材，以不同的形式展示其品牌和产品，并根据不同效果对平台付费，从而达到品牌声量增长和销量增长的目的。

商品供应：生产部门向社会提供的、供最终消费和使用的物品和劳务的总和。

文中代指广告主。

Partech，指商品供应和流量主之间产生的双向合作，由一方提供产品，以不同的形式展示在另一方的各类平台上，并根据不同效果向对方付费，从而达到品牌声量增长和销量增长的目的。

乍一看，传统数字广告与Partech非常相似，不论从合作方式，还是从支付形式，或是合作效果，二者确实存在一脉相承的基因。

但是，Partech作为未来数字营销的新方向，有望打破传统巨头对数字营销的垄断，自然有着从核心概念上超越传统数字营销的优势，我们一步一步阐述。

No.1 合作方向不一样

作为商品供应，需要得到用户知悉并认可，才能完成有效转化。传统数字广告，便是将品牌标识和产品信息展示在平台，在平台数以亿计的用户中，经过算法学习、属性分析、行为推断等动作，筛选对自己感兴趣或有需求的用户，从而实现转化。

一句话，就是广告主到平台“要人”。

Partech模式不一样，合作者和合作者之间，可以互相展示对方的标识和信息，不论双方用户群体数量如何，通过Partech模式，即可达成1+1>2的效果。即互相之间“换人”。

从合作方向上解释：用户能在谷歌上看到你的品牌，却无法在你的平台上看到谷歌，但通过Partech可以实现。

No.2 用户感知不一样

简单来说，用户在广告平台上看到的信息和在Partech模式平台下看到的信息，就相关度、需求性上存在很大区别。

前者更依托于用户的历史行为信息、个性化分析以及行为判断，从而不断为用户推送平台认为有必要的内容。

后者则从一开始就会筛选合作对象，比如出行类和旅游类、食品类和厨具类等强相关和弱相关品类进行合作，或从品类、理念、风格等进行筛选，确保用户在平台内所看到的内容具有一定的相关性。

对于用户感知，Partech模式更大概率胜过传统数字媒体。

No.3 可复制性

通过传统数字广告，获取更多用户的因素有很多，关键词、行为对口、属性一致等等，但最直接粗暴的，便是砸钱。出价越高，信息的展示范围就越广，从而获得更多用户。

Partech不存在这样的问题。

当品牌积累了一定的用户群体之后，与另一品牌通过Partech模式进行合作，对方品牌的用户就成为了自己的潜在用户。由于可根据效果付费：实际订单产生之后产生费用，因此合作伙伴可以无限增加。

也就是说，只要控制收支比，合作伙伴越多，收益越大，并且前期不存在砸钱。

No.4 覆盖面

Facebook们是当之无愧的巨头，他们对于互联网的覆盖率，就像阳光照射在人们身上——几乎只要使用互联网，就会成为他们的用户。

但是，即便覆盖面巨大，在用户粘性等一些数据指标无法表达的属性上，却并不能给以品牌足够的说服力。再者，随着用户隐私的保护得到加强，传统数字广告带来的效果也并不如以往精准，但用户的行为真实存在。

除去巨头以外，还存在无数个互联网平台，同样聚集了数以亿计的互联网用户，或许单一来看体量远远不及巨头，但人以群分，根据平台的不同，早已将用户属性做了划分。正因为用户行为真实存在，不同用户就会留存于不同平台，因此平台便具有其独特的存在的意义。

而这，也正是Partech的意义。

结语

关于Partech的可能性，片言之间无法详述，因为用户在哪里，Partech就会出现在哪里。随着互联网玩法的不断更新，Partech的形式也会发生改变。但唯一不变的，便是始终追随用户的脚步，而不是追踪用户的行为。

（来源：全球数字营销Amy）

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