市场实况丨2020年热卖的家用设备类，2021年走势如何？

上次我们聊过，法国的翻新智能机市场 ，即将迎来一个更具潜力的阶段。而这个趋势，在家用设备品类中也有所出现，尤其是在年轻人这个消费群体当中。

在2021年初的时候，市场研究人员对今年家用设备类的销售预测是谨慎的，认为经历了去年的经济紧缩后，人们会勒紧裤腰带过日子。现在接近年尾，冬季大促即将到来。过去几个月，法国的家用设备品类的实际销售情况和走势，究竟如何呢?卖家们该如何备货呢？【点击申请入驻】

01实际销量，持续增长

GfK Market Intelligence(捷孚凯市场咨询公司）9月发布的一份调查数据显示：至2021年6月底，法国家用设备领域的总销售额为135亿欧元。

（图片来源：法国乐天）

135亿欧元包含了高科技产品，计算机办公设备和家用电器类。而这三个大类别中，只有高科技产品中的通讯设备增长有所放缓，其它的类别，均呈现明显增长。

GfK的市场情报专家分析，封锁政策的实施激发了法国人对改善居家环境和自制食品的兴趣，因此家用电器行业得到良好的发展。【点击申请入驻】

（图片来源：法国乐天）

虽然生产、消费节奏以及消费者都深受疫情影响，但健康危机依然为这个行业创造了需求。随着生活、工作与消费习惯的改变，电子商务的发展迅猛，也是2021年的家用设备市场销售呈现强势上涨趋势的因素之一。Gifam (家电品牌集团) 也表示，家用电器市场在逐步稳固的同时，将比以往更具活力。

02家用设备细分和渠道特征

（图片来源：法国乐天）

家用电器仍然是法国人的消费核心。与2020年上半年相比，家用电器的消费势头最为强劲：以烤箱、洗碗机、冰箱等为代表的大型家电增长了30%；小型家电（例如咖啡机、面包机、吸尘器）和护理类产品的销售增加了20%。

（图片来源：法国乐天）

高科技上涨势头较缓，受电视、笔记本电脑、屏幕和耳机的售卖推动，高科技电子产品的销售增长了8%，趋势较为温和。但在所有品类相比时，营业额增幅最大的产品则是智能手表和追踪器 (+ 71%)、网络摄像头 (+ 53%)。【点击申请入驻】

（图片来源：法国乐天）

自2020年起，电商已成为法国家用设备销售的重要渠道。根据GfK的一份调研，截至2021年6月末，32% 的家用设备销售来自网络，较两年前增加了9%，增长势头今后仍将持续。然而对一些特定类型的家电产品，如洗衣机、冰箱或抽油烟机等，出于对尺寸和实用性的考虑，法国消费者依然选择线下实体店。

（图片来源：法国乐天）

03法国乐天家用设备品类趋势

看完市场综合数据，我们再来看看平台数据。

（图片来源：法国乐天）

法国乐天目前的家用设备类目下的品类销售额分布。

（图片来源：法国乐天）

去年4月，正值封城，家电的品类销售突然达到一个峰值，之后虽然有所放缓，但总体都高于疫情前的销售（2020年1月-3月），强劲的势头11月和12月进入了新的高峰。2021年以来，销售力度较疫情前，确实保持在较高的状态（10月数据不足月）。相信今年黑五期间，销售虽然不一定能达到去年的成绩，但依旧会优于疫情前的时期。

（图片来源：法国乐天）

最后和大家分享一下，在法国乐天整年销量都比较好的家用设备的细分类目有：

1、扫地机器人和吸尘器。（Dreame, Xiaomi，Dyson，Roborock，Dommova)

2、厨房小家电：煎饼铛、烧烤架、微波炉、搅拌器、多功能煮锅、咖啡机等等。

3、空气净化器类。

（图片来源：法国乐天）

2021年对跨境卖家来说，也许是比较难把握的一年，市场和消费者心态不好预测。希望我们提供的数据，能给到您一些思路。

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（编辑：江同）

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