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2021-11-17 17:08
国外“双十一”——黑五+感恩节+圣诞节马上就要来啦，卖家们准备的怎么样啦？今天跟着咖啡猫来看看在TikTok上有哪些有趣爆火的产品吧。
感恩节（美国）
时间：2021年11月25日
感恩节是美国的公休假，被认为是美国冬日假期的序幕。
感恩节晚餐：火鸡、土豆、南瓜、玉米、青豆、蔓越莓酱和南瓜派。
感恩节习俗：做慈善、围观花车巡游、收看橄榄球赛。
黑色星期五（全球）
时间：2021年11月26日
黑色星期五并不是美国官方规定的节假日，但对于商户来说，这是一年中最重要的日子，堪比中国的“双十一”。它标志着圣诞购物季的开始。
从2005年以来，黑色星期五就一直是美国最让人应接不暇的促销日。
今年的黑色星期五预计将是美国假日季的蒂尔达销量高峰，销售额预计增长15.8%，达到104.2亿美元。
网络星期一（全球）
时间：2021年11月29日
网络星期一是为期24小时在线购物活动日，最初被视为黑色星期五的延续，但在过去几年，它的受欢迎程度大大提高，被视为全球电商一年中最重要的在线购物日。
2020年11月30日的网络星期一是美国迄今为止规模最大的在线购物日，消费总额达到107亿美元。
今年的网络星期一预计将再攀高峰，预期消费总额可达121.2亿美元。
圣诞节（全球）
时间：2021年12月25日
在许多国家，圣诞节是法定假日，大多数基督徒都以传统宗教方式庆祝，许多非基督徒也在文化意义上庆祝，并形成以圣诞节为中心的氛围。
因为赠送礼品和许多圣诞物资筹备都涉及到大量的购物，这个节日已经渐渐成为一个重要的购物狂欢，也是众多零售商和企业的关键营销节点。
随着线上购物的兴起，全球在线购物者的数量自然而然地随之增加。Statista数据显示，到 2021 年，数字买家的数量为21.4亿。这占世界 77.4 亿人口的 27.6%。换句话说，每四个人中就有超过一个是在线购物者。
图片来源：Statista Number of digital buyers worldwide from 2014 to 2021
相比较为饱和的INS，Facebook营销，很多卖家已经开始了TikTok营销。由于疫情的限制，TikTok这个以短视频为主的娱乐平台将成为今年购物季数百万人互相联系的重要资源。
黑五&网络星期一选品
TikTok的官方数据表示，40%产生购买行为的用户表示“该产品是在TikTok上看到后进行购买的”。80%在“黑五”期间产生购物行为的用户认为“TikTok在该决定中发挥了作用”。话题标签#blackfriday#的浏览量超过12亿次，#itsblackfriday#也达到了12亿次。
图片来源：TikTok for business
在全球范围内，时尚类、电子类产品一直在黑五期间占据主导地位。
在TikTok上，标有#fashion#的帖子观看量达1040亿，关注该标签的人超过10亿，用户可直接向数十亿在TikTok上关注#fashion#相关标签的用户推广他们的时尚类产品。
1. 女装
在近期在印尼榜单中，我们看到了一个黑马服装店铺。
图片来源：TiChoo数据
相比衣服，他的带货视频更加“闪亮”。魔性的音乐舞蹈将销量拉满。10月27日-10月31日便有将近2万单的销售量。
图片来源：TikTok（@dena）
2. “新奇特”解压玩具
随着疫情的延续，不少年轻人开始迷恋解压玩具来释放压力。这些玩具可以多通过按压、碰撞等动作帮助使用者缓解压力，放松心情。
今年，以Pop it灭鼠先锋泡泡板为代表的指尖解压玩具开始在东南亚走红，销量持续走高。在TikTok上#popit#标签的观看量达129亿。统计显示，该视频有11万点赞量，销量近7k。
图片来源：TiChoo数据
3. 鱿鱼游戏周边
听到“123木头人”，就会让人不寒而栗的《鱿鱼游戏》爆火之后，让剧中的几款服装、卫兵面罩、木头人玩偶、名片和其他周边走红，甚至方便面和糖饼都一度卖到脱销。
在TikTok中#squid game# （鱿鱼游戏）有750亿的观看量，其糖饼制作工具成为节日狂欢派对的“主角”。该条视频有28k展现，1.8k点赞量。并且，该工具还可以避免侵权。
圣诞节是一个以礼物为中心的节日。许多TikTok用户都在这里为家人、朋友和自己寻找合适的圣诞礼物。据Marketing Science US Holidat Shopping Research的调查，71%的用户认为TikTok在去年假期的计划外购买中发挥了关键作用；服装/配饰（45%）、游戏（43%）和美妆个护（36%）是TikTok平台上对用户购买行为产生最大影响的垂类。
据Finances Online数据显示，2021圣诞节选品最热的依旧是服饰装饰以及礼物类。
那么到底有哪些产品是圣诞节热销产品呢？
图片来源：Finances online：2021/2022 Market Share Analysis & Data
搜索TikTok的圣诞节相关话题标签，可以看到#Christmas#（圣诞节）有462亿的播放，#Christmastree#（圣诞树）有10亿播放量，#Christmasvibes#（圣诞氛围）有2亿播放。
我们一起来看看在TikTok上有哪些酷炫有趣的产品吧。
1. 圣诞装饰
圣诞树的点亮仪式是节日中最为激动人心的时刻。今年，在TikTok上有出现了一个酷炫的圣诞树点亮方式。对于该视频的留言，多数都是咨询在哪里购买。大家欣喜于别样的圣诞树点亮方式，并且作为一种时尚在TikTok传播。
图片来源：TiChoo数据
2. 家居日用品
在查看带货榜单视频中，看到了一些圣诞节相关商品。其中圣诞杯，圣诞袜等都是国外家庭每年必备产品。这款圣诞树热饮杯一度位列带货视频的播放量第二。
外观精美，价格适中，热气腾腾的饮料倒入杯子的时候让人想象到圣诞节前，一家人团聚在壁炉前边喝热红酒或蛋奶酒边聊天的氛围感。当然视频中倒入的热饮是热红酒就更完美了，每年在圣诞节添置全新的热红酒杯是国外的传统。
图片来源：TiChoo数据
圣诞的脚步越来越近，节日的气氛也日益浓厚起来，街上亮起了彩灯，商场里传来了圣诞歌，在欧洲，人们过圣诞节总会给家人朋友准备圣诞礼物。每年的11，12月份，为家人朋友选择圣诞礼物也是购物的重头戏。TikTok上带有#christmasgift#（圣诞礼物）标签的观看量已经达到4亿。不少用户在TikTok上寻找相关礼物推荐视频。此外，TikTok用户也将送礼和开箱的艺术发挥到极致，#gift#（礼物）标签有高达123亿次的浏览量，#unboxing#（开箱）的浏览量也高达216亿次！
此外，TikTok用户还热衷在平台分享他们的愿望清单和购买的心水好物。
#alliwantforchristmas#（我想要的圣诞礼物🎁）和#musthaves#（必须拔草）等礼物推荐标签也深受喜爱。在商品搜索中，搜索圣诞礼物，可以看到一个有趣的圣诞礼物盒视频。
图片来源：TiChoo数据
目前该视频在TikTok上已经有19万播放，1.5万的点赞。评论区多数都是咨询哪里可以买的客户。
据数据显示，该用户@kuriartdesigns有多条关于圣诞礼物的视频，之前拍摄的单品视频的播放量只有几千，而把之前拍摄的一些单品整合到一个精美圣诞礼物盒中统一售卖，既提高了单品的溢价空间，又能处理滞销品。
图片来源：TiChoo数据
TikTok是一个创意的发源地，TikTok给商家带来了很多热销风潮。在这热潮之下，需要的是发掘热点，抓住商机的勇气。
（来源：咖啡猫聊TikTok）
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