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互联网蜜月期进入倒计时,SHEIN让阿里看到“航海”的前路

The sky has no limit

互联网蜜月期进入倒计时,SHEIN让阿里看到“航海”的前路图片来源:图虫创意

个快时尚品牌都想成为SHEIN”,这家市值突破150亿美元的快时尚品牌已经成为中国服装成功打入海外市场的典范。在今年早些时候SHEIN超越老牌快时尚ZaraH&M问鼎美国地区应用商城时尚品类购物APP下载榜、最受消费者喜爱的快时尚品牌榜首之后,越来越多的中国快时尚品牌朝着“下一个SHEIN”展开竞逐。

Sixth Tone发文表示,包括CiderUrbanic ChicVDoublefsCupsheJollyChic在内的至少10家中国快时尚品牌正在加紧布局海外业务,其中52019年年初成立3家的成立时间更短,不过今年。 

这些快时尚品牌主要通过Instagram投放广告吸引海外Z世代和千禧一代的消费者,目的是将其引向品牌的自有网站。活跃在Instagram等社媒的年轻女性更是快时尚主要抓取的对象,而在YouTubeTikTok,从KOL到UP主单日发布推荐购物清单就有成百上千件平均单个视频推荐产品数量就高达10-20件这些产品大多都属于快时尚。Zaful是其中一个势头较为强劲的泳装品牌,其Instagram官号的粉丝数量已经突破500主号下的分属于各个国家或地区的子账号,粉丝也有小几千。

根据全球咨询公司Deloitte的估算,2021年,以SHEIN为首的快时尚品牌的销售额突破1500亿至2000亿元(约合235亿至314亿美元)《2020年中国时尚电商全球发展报告》编写人之一兼Deloitte合伙人在接受采访时透露,SHEIN将以1000亿元的GMV占据最大的市场份额,第二梯队品牌的GMV10至50亿元,其余品牌的GMV预计将不高于10亿元。

互联网蜜月期进入倒计时,SHEIN让阿里看到“航海”的前路

根据媒体报道,快时尚品牌在2021年已经吸引了至少3亿美元的投资。成立仅1年的公司Doublefs发布名为Halara的运动服饰系列,价格大多在30-50美元之间浮动据悉,该公司新一轮融资高达1亿美元,投资方包括Capital Today和Hike Capital等风投公司。 

国内的科技巨头也打起了快时尚的主意

阿里巴巴于今年6月通过名为allyLikes网站开始在英国、欧洲、美国和加拿大地区销售女装据悉,黑五的前一周,allyLikes9.99当地货币更低字样置顶以低价吸引消费者。TikTok的母公司字节跳动于6月宣布投资快时尚初创公司Infinite Waves具体的投资金额尚未披露。令人匪夷所思的是距今这家公司并未对外发售过产品,至于为什么能得到资本的垂青,某资深投资人表示,投资人看重的不是这家公司‘时尚’的外壳,而是其将营销渠道数字化,即玩转互联网的本事。

雨果跨境也曾向承接SHEIN订单的工厂发起过问询,负责人表示SHEIN供应链模式主要以数据和算法作为参考依据如今大多快时尚企业的订单都能在7天内完成服装从设计到交付的流程。

互联网行业的蜜月几乎已经结束。随着红利消退、增长迈入平台实体经济数字化已经是大势所趋,而中国的产能足以支撑中国制造流向世界各地。”某市场观察者称。

根据中国市场研究平台100EC.com发布的报告,2021年上半年,中国跨境电商的交易额约占中国进出口额的1/3,总额达到6.05万亿元。Deloitte报告中也提及鉴于中国的电商市场是由阿里巴巴、京东和拼多多等巨头主导,增长空间受限正是国内时尚电商走向海外的良好契机。

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(来源:独立站老司机)

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