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2021-12-10 20:00
在社交媒体平台遍地开花的今天，积极投入社媒推广已经成为了每个品牌的必修课，我们在与各类品牌的长期合作中发现，品牌方在这些年的攻城略地中早已形成了在不同平台运营相应官方账号的自觉，以寻求推广的效率最大化。但同时我们也发现，很多品牌在发布推广的时候，往往是用同一则内容复制粘贴在不同平台发放。
新世相创始人曾说过：自媒体要有一套可以跨平台，跨产品形态和跨越时间的产品、运营和商业逻辑，才能在更迭中一直留在最后。用简单的话翻译过来就是：虽然我每次只做一个内容，但是我的内容不能只放在一个平台，同样的素材在其他平台也要能用起来，要尽可能多地覆盖受众来达到推广目的。
虽然在所有的社交平台上发布相同内容的方式，是最基本的营销策略，而且对于品牌方来说复制粘贴确实比分别单独推广要省时省力得多。但在这些年不断积累了社交媒体运营经验后，我们意识到：不同的社交媒体背后所代表的用户也不尽相同，每个平台都会因为其独特的功能而吸引有着不同期望值和喜好的用户，而目标群体的差异性也决定了相同的推广内容在不同平台的推广效果。
所以对于品牌方来说，如何进行网络营销，不仅仅要认识到媒体平台的多样性，还要知道不同平台都有哪些最受欢迎的内容形态，以及最合适的内容发布方式和发布时间，才能在千遍一律的内容中脱颖而出。
为何要根据不同的平台制定内容？
首先就像前文提到的，不同平台的内容偏好和受众都是不同的。一些平台更倾向于视频而不是图文，比如TikTok；而即使是一贯以图文为主的平台，它们的内容形式也不尽相同，比如Instagram偏向于像幻灯片一样的翻页模式，而Pinterest则倾向于垂直长图阅读。根据不同的受众来调整发布在不同平台的内容，能最大化推广效果。
当然，在不同渠道中进行推广并不意味着要在每一个平台创造独特的内容，品牌方要清楚地知道如何避免“无效推广”，即可以对同样的内容进行形式上的改变。比如Pinterest上相同的长图可以在Instagram feed上分成一张张的幻灯片附上hashtag和链接，并且可以通过加动画等方式投放在Stories上，它在内容上和原来可以说是完全一样的，但是它的风格就更加契合新的平台。
当然除了改造原有内容之外，也可以联系不同风格的网红们进行多样化的推广投放，不同类型的网红，会用他们各自擅长的方式把信息传递出去。以美妆产品为例，同样的一支口红，联系美妆KOL，让他们以开箱评测等方式在Instagram，YouTube上进行专业层面的推广；也可以联系旅游类的网红，让他们在旅行笔记中插入适合这支口红的场景；同样还可以联系情感、金融等领域的KOL，让他们根据不同的场景和设定进行推广。类似的思路也可以用在电子产品、日用品等领域，最后品牌往往会发现原本相对狭窄的目标客户通过这种推广模式能一下子衍生出一大批潜在用户。
不同平台的内容形式分析
也许说了这么多还是有不少人对什么平台适合什么内容没有一个具体的了解，接下来我们就逐一来分析一下：
Instagram是一个以视觉为导向的社交媒体平台，能在第一时间吸引眼球的照片和视频最受该平台用户的青睐，同时主页的图片风格连贯性也决定了用户点进该主页的时候会不会点关注。而随着平台的发展，图片的类型也随之发生了变化。虽然目前最受欢迎的图片类型还是经过专业摄影和修图技巧得到的精美图片，但是在发布图片的同时插入视频，随手拍等功能也是很值得品牌方考虑的。
图片来源：Instagram
推荐tips：精修图，生活状态照片为主；积极运用Stories并且要附上链接；记得插入hashtag，利用热点获得流量。
Twitter一开始只提供文本推广，现在它已经发展成为包括链接预览、视频、照片和gif等媒体形态共存的社交平台。共享链接在这个平台上的反馈效果很好，配合预览图能有极大几率把用户导流到目标页面。同时推特也是每次有重大社会性事件的时候最适合搭乘热点来营造讨论趋势的平台。平台风格比较轻松，可以配合当前最受欢迎的表情包使用，拉近用户距离。
图片来源：Twitter
推荐tips：发布小于1分钟的视频、精选预览图，配合链接导流，和Instagram一样要熟练利用热点hashtag。
Facebook拥有目前所有平台可用的内容类型，所以一般页面也比较五花八门。视频、内容信息丰富的图片或吸引眼球的链接通常都是赢家。脸书的优势在于可以组建线下活动，很适合品牌做线下推广。
图片来源：Facebook
推荐tips：在特定社区，比如大学、社会组织等社群发布活动信息。
Pinterest可以被称为“海外版的小红书”，它以图文为主，信息含量一般比较大，可插入大量图片，很多人把它当作攻略和评测软件来用。对于需要宣传产品和服务细节的品牌方来说很管用。它垂直阅读的模式很像公众号，长度和干货量很吸引眼球。封面图和标题决定了内容的访问量，所以封面图很重要。
推荐tips：图文为主，比较适合有文字功底的网红进行推广。
小编有话说
通过分析不同平台的特点，我们希望可以为出海品牌方们带来一些关于海外社交媒体平台运营的新点子。出海品牌要想打响海外市场，就要了解海外的营销运作模式和平台特点，减少无效推广，抓住先机。品牌在把关推广内容的基础上，应该学会利用网红关系网，最大限度地联系不同领域的网红，在各个平台才能找到合适的发言人和推广形式。
（来源：网红营销Bella）
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