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2021黑五网一销量下跌,你复盘了吗?

即使今年的黑五网一的销售情况不理想,但是目前整个11月的线上销售已经达到899亿美元,到12月底有望达到2090亿美元。

2021黑五网一销量下跌,你复盘了吗?

11月29号2021年的黑五网一正式结束,根据Adobe Analytics的数据,美国黑五期间线上的总支出为89亿美元,同比2020年下降了1%,也是亚马逊黑五活动线上销售金额首度出现负增长。

今年是亚马逊比较难做的一年,很多卖家都期待着年底旺季能带来点好消息,但从各个论坛、卖家群的讨论来看,今年爆单的卖家屈指可数,大多都是和平日一样或者稍多的情况。今年的黑五网一怎么了?这里就和大家一起来复盘下今年黑五网一低靡的原因。

、2021整个大环境的影响

随着跨境电商热度的持续升温,每一年新入驻亚马逊的卖家也持续走高,但目前美国线上购物销量并没有明显的增长。“蛋糕”没有做大,分蛋糕的人却越来越多了,整体的竞争局势自然就变严峻了。

其实你只要留心观察下自己的产品类目,可以发现每隔几天就会出现新的卖家,而且很多都是听了些xxx打法,上来就超低价,不冲上BSR排名不罢休,扰乱了原本的市场环境。这也是新卖家激增、流量被稀释后的必然结果。

所以在这种情况下,自然大多数卖家销量下降、订单变少。这是整个大环境的影响,就算在旺季,如果没有好的广告大法和推广方式,流量再度流失,出现亏损的情况就不足为奇了。

二、消费者购物时间发生变化

据Adobe Analytics的数据显示2021感恩节期间线上的总销售金额约为51亿美元(355亿人民币),同比去年数据保持持平。

这是罕见的在同一年连续两天的销售金额均未出现同比增长的现象。对此,Adobe Analytics表示:"这是消费者开始将消费转向季初消费的另一个迹象,以应对10月开始的促销活动。"

据悉,在感恩节之前会提前购买礼物的消费这占到了61%,1月前3周的美国销售额同比增长10%,主要是因为线上购物的物流市场多导致的提前购物。因此消费者策略性调整购物时间,所以今年的黑五的销量会比去年同期低。

三、疫情对电商的影响

与去年不同,2020年黑五网一期间,此时美国颁布了居家法令,美国人在家防疫,街上线下的实体店基本全关了,美国人也不得不开始习惯线上购物,此期间线上的销量出现了爆发式的增长。

2021年美国解除了居家法令,线下的实体店现在也都恢复了正常经营,线上的流量自然被分走了一大波,线上的流量也被线下分走了,所以今年的黑五的销量会比去年同期低。因此今年黑五当天的销量要比往年相对低一些。

四、线下“零元购”的冲击

相信大家应该都知道“零元购”的意思,这里不过多解释了。

毕竟线下有超低折扣甚至免费的商品,国内亚马逊卖家给的小恩小惠自然是无法吸引线上的买家了,活动力度可比线上的折扣高多了,所以线上的黑五网一整体销量也会受到影响。

但是大家不用灰心,即使今年的黑五网一的销售情况不理想,但是目前整个11月的线上销售已经达到899亿美元,到12月底有望达到2090亿美元。接下来的一个月还是有机会爆单的,我们一起期待下一个圣诞日吧!

(来源:易小芽跨境研习社)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。​

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