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“颜值经济”席卷全球,国货如何撬动海外8000亿市场?

20世纪,萃取技术和蒸馏技术为更多美容产品的研发提供了技术基础,此时是美容个护产品的第一个蓬勃期。

“颜值经济”席卷全球,国货如何撬动海外8000亿市场?图片来源:图虫创意

19世纪末,现代美容开始萌芽,美容产品迎来了自己的疯狂增长期,也孕育了第一批靠帮人“变美”而发家致富的美容师。

“没有丑女人,只有懒女人。”这是现代美容行业的标志性人物赫莲娜·鲁宾斯坦的一句名言,在女性尚未完全突破禁忌的时代,她以一己之力,为全世界的女性带来了美的启蒙,同时改变了社会与女性、女性对自我的看法。

1902年,赫莲娜在澳大利亚创办了世界上第一家“美容沙龙”,她认为女性需要在有仪式感和精致的环境中去保养皮肤。

赫莲娜在她的美容沙龙中与女性谈论护肤、思考美容的未来,在这里,她逐渐丰富自己的美容护肤科学理念,推断出三种基本的皮肤类型——正常、油性和干性,这个理论,成为迄今为止美容护肤界的理论基石;她创造了帮助女性紧致皮肤、促进面部血液循环的“面膜”;她第一个提出“阳光是我们的敌人”,鼓励女人们防晒,自己也经常戴着帽子,引领了当年的时尚潮流;她提出不同的肤色、发色,要搭配不同的唇膏、眼妆色彩……

“颜值经济”席卷全球,国货如何撬动海外8000亿市场?

在20世纪,赫莲娜一步步建成了自己的“美容帝国”,赫莲娜被当时的女性视为精神领袖、时尚先锋,她是影响力覆盖全球的“美妆博主”,而这份事业,也让她成为了当时全世界最富有的女性之一。

“美容”存在每个人的心中

美容事业能够源源不断的创造财富,是因为人类的爱美之心,古今中外都未改变。

《礼记》记载,早在先秦时期,便有人用淘米水洗脸,他们认为淘米水能够帮助除垢美白。到了魏晋南北朝,女性们用“澡豆”来清洁肌肤,“澡豆”的主要成分是豆粉,豆类富含大豆异黄酮等营养物质,对女性美容确有好处。公元7世纪的唐朝,女王武则天用益母草来泽面,让皮肤变得更加光滑和细腻,到了80岁依旧保持美丽容貌。

在西方,公元前40年,埃及艳后就发现,涂抹鸡蛋清可以让肌肤变得更加细腻。到了公元1世纪左右,希腊物理学家柏林将玫瑰花水用在了蜂蜡以及橄榄油当中,这就是最早的化妆品之一。

上至皇宫贵族,下至平民百姓,人们积累着美容的经验,并持续增加对美容的经济投入。20世纪,萃取技术和蒸馏技术为更多美容产品的研发提供了技术基础,此时是美容个护产品的第一个蓬勃期。香水、化妆品、护肤产品不断推出,它们帮助人们保持皮肤的光彩、散发个人的魅力,也让美容个护这个产业越来越精细,商机不断涌现。

今天,美容护肤理论已经极为丰富,行业赛道也不断细分,追求美丽的人开始从头到脚精致起来,护肤、美发、美妆、美甲、按摩、SPA……大大小小的美容院提供着不同的服务。同时在Z时代,信息高度交互、自媒体风行全球,美妆博主为爱美的人们安利着这个产品、那个设备,彩妆、护肤品等各种美妆和个人护理产品逐渐成为日用消费品,人们对自身个人魅力也有了更深的解读和更高的要求。

美容个护市场蓬勃

在不断升级的需求中,美容个护市场正在释放更庞大的市场。

据分析公司Zion Market Research的数字,到2024年,全球化妆品市场的价值预计将达到8630亿美元。它显示了一个稳步增长的年增长率:2017年为4.9%,2018年为5.5%,2019年为5.25%。在2020年,其增长率将在5-6%之间。

据海关总署数据统计,2020年中国美容化妆品及洗护用品出口量为999019吨,同比增长4.3%。仅去年前三季度,中国化妆品出口额(31.39亿美元)已经赶超2018年(25亿美元)、2019年全年(27.74亿美元),越来越多的中国美妆品牌已瞄准海外市场。

随着人们对外在形象要求与认知的提高,以及全球美容呵护产品核心消费人群结构的变化,在一系列因素驱动下,护肤品行业近年来一直保持着稳健的增长,增速也在不断提升。

目前,18-36岁女性人群仍是化妆品消费主力,在“颜值经济”的大环境下,以企业白领为主的消费人群普遍喜欢网购,对化妆品的购买频次高,且愿意尝试中高档产品。

但是伴随着对美学的追求和护肤的意识不断提升,95后新消费者、男性用户正成为未来的增量市场。根据CBNData的调研报告显示,目前,男性护肤市场高速增长近九成的男性表示护肤应该作为日常护理来对待,会自主地去选购符合自己需求的护肤产品。

美容个护爆品推荐

对容貌关注度的持续提升让更多的消费者愿意为美付出更多精力和“金”力,随着化妆品核心消费人群的扩大,人均消费金额的提高,化妆品市场成长空间巨大。美容个护行业发展时间长,另辟蹊径寻找更精细的赛道,才有机会从老牌、名牌的竞争中脱颖而出。速卖通为商家们精选了双11、黑五期间,美容个护的爆品推荐,希望能对品牌商家出海掘金有所启发~

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大容量,满足买家的日常使用;配带有滴管,买家使用方便;带有礼盒,适合买家送礼;香味丰富,可供买家自行选择。

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可以满足绝大部分个人护理需求;适合家用和外出旅行时携带,出众的品质,更是送礼的佳品;相对于单品,套装的组合大大的提高了产品的性价比。

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打造野生眉,无色升级至4种颜色;长效保湿,持妆一整天;温和无刺激。

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YY形交织假睫毛,嫁接效果浓密自然;多根交织,大量节约嫁接时间;预开花睫毛,无需专业技术开花,操作简单;在南美市场极受欢迎。

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RF、EMS、加热、红光、蓝光、震动六合一美容仪;有FCC、CE、ROHS、UN38.3、MSDS五项认证书。双模式同时使用,在使用RF或者EMS功能同时,可以开启震动功能,配合红光和蓝光同时使用。

中产阶级和高收入阶层的崛起,带来了强劲的消费增长潜力,个性化、精致化的消费趋势也带来了美容个护市场新的爆发期,全球速卖通将持续帮助品牌商家们洞察新商机、发掘新赛道,帮助品牌走在风口,持续收获增长。

(来源:阿里巴巴全球速卖通)

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