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2021-12-22 16:36
一、Amazon Posts的优势有哪些？
1. 免费：品牌可以自己决定要张贴的贴文数量。不像是PPC 广告或是其他类型的宣传，消费者点了就要收钱，不论品牌发布了多少则贴文、消费者点了多少则贴文内容，卖家都不需要负任何一毛钱，甚至还会卖家带来订单、提升品牌好感度。
2. 提高品牌意识：Amazon Posts 可以让卖家展示更多品牌独特的样貌、述说品牌故事。此外，也可以透过分享实际消费者使用产品的照片建立社会认同（Social Proof）。
3. 增加产品的能见度：当消费者对你的产品还很陌生时，藉由产品页面下方的贴文，有助于消费者去发掘更多你的品牌商品。
4. 让你的产品从竞争对手中脱颖而出：如果你使用亚马逊贴文功能，你的贴文也会像广告一样，有机会出现在竞争对手产品页面的「Related Posts」的版位。反之，当你的竞争对手有经营Amazon Posts 而你没有时，你的产品页也就让竞争对手有机可乘了！
5. 消费者可以「追踪」你的品牌：就像其他的社群媒体平台一样，消费者可以「追踪」你在亚马逊上的一举一动，收到你的品牌即时更新的内容，还可以透过email 向他们推广你的新商品。
6. 了解你的贴文成效：透过曝光（Impression）、互动程度（Engagement）、产品点击数（Product Clicks）以及触及率（Reach），你可以了解品牌贴文消费者的喜好与偏好。虽然没办法确切得知因贴文带来的转换，但可初估消费者对你的贴文内容的好感度。若你有在经营社群、即将要投入社群经营，也可以藉由Amazon Posts 数据回馈，设计你的社群贴文。
1.前往 https://posts.amazon.com/并登入注册你要使用的品牌帐号。若资格不符，则会显示如下图的资讯。
2.点选「Get Started」开始设定
3.品牌名＆Logo 设定
4.设定贴文细节：图片、文案、关联ASIN、发布时间
当点击「 Submit for Review」之后，通常24 小时内亚马逊团队会审核你的贴文内容，只要通过审核，你的贴文就会马上出现在Brand Feed 动态墙了！当然，还有其他可能有露出机会的版位。
前面有提到，贴文要发布之前，亚马逊团队会审核贴文的内容，因此要特别注意以下几点：
亚马逊贴文规范
【图片】
（1）勿使用白色背景或单一背景颜色搭配产品图片：亚马逊贴文的主要目的是为了让消费者更了解卖家的商品使用情境、「实境」，让消费者更了解品牌、激起他们的购物欲望，因此在图片的设计上，不应提供产品的「商品摄影」图
（2）避免置入文字，让图片为你说一个好故事：过多的文字会让图片的主题失焦，建议贴文的图片上应减少文字使用
【文案】
（1）文案内容不可提及与评价或是分享相关的内容，例如：「给我五星好评」、「帮我留下评论」
（2）不得使用像是引用消费者的Reviews 的内容，例如：「 “This is one of the best travels mug I've ever had” 」
（3）力求文案内容精准，同时能增进品牌与消费者间的互动
【图片】
（1）图片使用的颜色与样式与品牌风格调性一致
（2）让图片有效地传达你的商品价值与信任感– 让消费者觉得很有吸引力，想到你的产品页面看看！
（3）图片以简单为佳– 避免使用文字、按钮或是icons 让画面混乱失焦
（4）使用高解度的图片
【文案】
（1）文案搭配emoji 吸引眼球与增进品牌亲和力
（2）让文案帮助你告诉消费者，为什么你的产品那么独特！
（3）避免重复提及产品名称浪费版面，只要吸引消费者「点击」并激起购物欲！
【其他】
（1）确保贴文连结的ASIN 有足够库存
（2）预先规划贴文内容并定时更新
（3）由站外行销管道分享品牌动态墙–可搭配Amazon Attribution Tag 获得额外销售奖励！
【小结】
如果你已经是有在经营社群的美国站点、品牌注册卖家，那么使用Amazon Posts 的功能对你来说，就是额外为你的品牌提升曝光度与好感度的免费工具。前提是你有人力能够在经营社群时，顺便写几句适用于Amazon Posts 吸引消费者的文案！
虽然现在无法直接确定贴文带来的实际营收，不过，基本上平台在测试任何新功能的时候，一定会尽可能地提供曝光机会，以便快速获得使用者的反馈，评判功能的迭代、优化或是舍去。
若你是符合申请资格，但没有经营社群的卖家，建议可以先少量投入，比如试做3 – 5 则贴文看看消费者与品牌互动的效果，也让你为社群经营试水温！
（图源：亚马逊后台）
（来源：钟小毛）
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