Google Ads关键词匹配方式

关键字是指用来将您的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。关键字匹配类型决定了关键字与用户的搜索查询达到什么样的匹配程度才能使系统考虑让广告参与竞价。

关键词匹配类型优化:当前Google 广告的关键词有三种匹配模式。一是完全匹配﹐它指的是用户搜索的词和设置的词完全一样﹐才会在结果中显示;二是词组匹配，当用户搜索的关键词里面包含设定的词时，搜索结果中就会触发显示;三是广泛匹配，它指的是当用户搜索的内容中包含设置的一系列关键词时，在页面中就会显示。

在对关键词进行优化时，可以采用短语和精准匹配的关键字进行组合，这样做的好处是可以避免费用的浪费﹐减少无效搜索。如果冷门行业可以用广泛匹配结合否定关键词的方式进行组合。

关键字匹配类型

广泛匹配

如果用户的搜索内容(可以包括没有构成关键词的词的搜索内容)与您的关键词相关，则可以触发广告显示。这将有助于吸引更多的访问者访问您的网站，减少制作关键词列表的时间，并允许您将资金投资于具有出色结果的关键词。

如果未指定其他匹配类型(完全匹配、短语匹配或否定匹配)，则广泛匹配是分配给所有关键字的默认匹配类型。

广泛匹配的语法是只输入关键字。以下示例显示了广泛匹配的工作原理：

为了协助投放与用户相关的匹配广告，这种匹配类型可能还会将以下因素纳入考虑范围：

· 用户最近的搜索活动

· 着陆页内容

· 广告组中的其他关键字，以更好地了解关键字意图

广泛匹配与智能竞价相结合，效果突出。智能竞价系统将为每个查询的每个竞价设置一个竞价，并根据查询可能产生的效果提高或降低竞价。

不建议添加非常相似的关键词(如“红色汽车”和“红色汽车”)，因为只有一个关键词会匹配这两个搜索词。然而，即使你这样做，也不会对成本或效果产生任何影响。

例如，系统会将两个广泛匹配的关键词“红车”和“车红”识别为重复关键词，并采用广告评分较高的那个。即使你所有相似的关键词都满足同一搜索触发广告投放的条件，你在广告竞价中也只能竞价一次。

词组匹配

如果用户的搜索内容包含您的关键词的含义，您可以触发广告显示。关键词的含义可以是隐含的，用户搜索的内容也可以是更具体的关键词含义形式。

与完全匹配相比，短语匹配比默认的扩展匹配选项更灵活、更有针对性。通过使用短语匹配，您可以吸引更多的客户，同时仍然继续向最有可能搜索您的产品或服务的客户展示您的广告。

短语匹配的语法是在关键词前后加英文引号，比如‘网球鞋’。

完全匹配

如果用户的搜索内容与关键词具有相同的含义或意图，则可以触发广告显示。在三个关键词匹配选项中，精确匹配可以让你完全控制哪些受众可以看到你的广告。

完全匹配的词需要方括号，比如【红鞋】。

否定关键字

您可以使用否定关键字来避免包含相应字词的搜索查询触发您的广告进行展示。比如说，如果您经营一家帽子公司，但不销售棒球帽，则可以针对棒球帽添加一个否定关键字。

备注：

1. Google Ads 2021年2月已经宣布停止支持新建采用广泛匹配修饰符的关键字。

2. 如果我们的帐号中既有采用广泛匹配修饰符的关键字，也有采用词组匹配的关键字，关键字匹配方式不会影响参与竞价优先权，广告评级最高的关键字通常会被优先用于触发广告。

3. 否定关键字匹配类型与肯定关键字匹配类型的行为有所不同。

（来源：K哥聊出海）

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