2022年跨境电商消费趋势分析

在全球疫情的冲击下，跨境电商正处于逆流而上的趋势，带动了不少国家的经济。今天就来说一说2022年跨境电商的消费趋势，以及市场发展方向。

在全球化的趋势之下，跨境电商已经成为了越来越多年轻人的消费窗口。“逆势而上”迅猛发展的跨境电商平台，正为越来越多的消费者搭建起连接全球商品与消费者的场景。针对对美妆护肤、个人护理、家庭清洁、医药保健、服装服饰、母婴六大多元品类跨境消费趋势，并对消费者的消费习惯、平台与市场发展方向进行剖析和预测。

1、“成分党”升级进阶 精准护肤强调成分配比科学性

护肤是当代消费者永恒的主题。相对于简单的基础护肤，近年来，美白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧化等进阶功效更加受到消费者的青睐。在跨境消费市场，功能性护肤产品也呈现爆发式增长。在精准护肤的需求之下，护肤品的成分受到了消费者的高度重视。

2、“以油护体”成为趋势 洗护发和身体护理向护肤看齐

消费者对功效的重视不仅仅存在于护肤领域。近年来，个护品类也呈现升级趋势。洗护发和身体护理方面，不仅步骤越来越细分，而且出现了产品形态方面的进阶。

随着消费者对油类产品功效的认知加深，油类护理使用场景不断拓宽，伴随四季的理念也深入人心。

3、“嗅觉”成为新热点 情绪疗愈同时提高生活仪式感

跨境电商的消费趋势中，香水香薰的比例也逐年增高。消费者普遍偏好花香调、果香调以及东方调。95后年轻人更喜爱小众的味道。消费者选择香水香薰类产品，除了体现风格品味外，更多的是为了增强体验感，疗愈自己的情绪以及给生活增加仪式感。

4、“零食”“养生”二合一 “全营养食代”拒绝“吃药”体感

随着国民健康素养水平的不断提升，养生保健已经成为一种生活方式。消费者通过养生保健产品来进行日常补充、特定阶段调理以及缓解身体及心理的不适。

5、“宅经济“”向“户外经济”转型 轻运动穿搭风潮崛起

由于公众健康意识的提升，以及国家不断通过落实、细化政策等方式来推动体育运动文化的发展，疫情后一度流行的“宅经济”逐渐被“户外经济”所取代。消费者对潮流服饰的选择，也更倾向于“轻运动”穿搭风。

6、“低敏”育儿渐成潮流 95后宝妈力行科学养娃

随着更多“90后”“95后”升级成为宝爸宝妈，他们更倾向于通过互联网不断吸取新的育儿知识，并据此作出消费决策和育儿决策。

随着跨境电商行业迈入成熟期，全球商品同台竞技的市场必将越来越火热。近年来，消费者购买的跨境消费品逐渐日常化、常态化，并呈现生态化的发展趋势。

（来源：跨境小师妹）

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